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門戶網(wǎng)站的盈利模式

發(fā)布時間: 2012/9/8 18:02:18

　　門戶網(wǎng)站贏利靠什么？先吸引眼球再吸引在線廣告？還是回歸傳統(tǒng)搞多元化經(jīng)營？

　　隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，國內(nèi)門戶網(wǎng)站將拋棄雅虎模式嗎？新浪網(wǎng)香港分公司暨華南區(qū)總經(jīng)理顏守俊日前接受記者采訪時稱，不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)處于低潮而對雅虎模式全盤否定，門戶網(wǎng)站的營業(yè)收入應(yīng)該多元化，但在相當(dāng)一段時間內(nèi)，在線廣告依然會是收入的主體。

　　前不久，搜狐首席執(zhí)行官張朝陽接受記者采訪時表示，事實(shí)證明，單純依靠廣告是很難實(shí)現(xiàn)贏利的，那種靠新聞增加點(diǎn)擊率，進(jìn)而帶動網(wǎng)上廣告收入的雅虎模式已被修正。他認(rèn)為，門戶網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)贏利，必須回歸傳統(tǒng)的商業(yè)基本面，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入的多元化。

　　在搜狐上一財季的業(yè)績報告中，非廣告收入已達(dá)160萬美元，超過新浪的135萬美元，而且非廣告收入已經(jīng)占到搜狐總收入的39%。

　　顏守俊認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)處于低潮，但網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的作用卻日益重要，特別是作為新興媒體，網(wǎng)站發(fā)揮了不可替代的作用。因此，新媒體還是網(wǎng)站最主要的功能。傳統(tǒng)媒體的主要贏利來自廣告，網(wǎng)站當(dāng)然也不例外。現(xiàn)在只是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)處于低潮，商業(yè)機(jī)構(gòu)削減營銷費(fèi)用，帶來在線廣告的減少，但隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，在線廣告依然有廣闊的前景。與傳統(tǒng)媒體一樣，在線廣告將出現(xiàn)贏者通吃的局面，即絕大部分廣告由少數(shù)領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站所擁有。

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