實(shí)際上“3B大戰(zhàn)”爆發(fā)地并不那么突然，至少在不同的場(chǎng)合，李彥宏、周鴻祎（微博）和王小川這三個(gè)當(dāng)事者都或明或暗地預(yù)言了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。但是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，以這種方式發(fā)起，的確讓人有些出乎意料。

自然地，一周之后的“百度世界大會(huì)”便成了“風(fēng)暴眼”。但李彥宏氣定神閑地在臺(tái)上大講著云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)，看上去在刻意地在避免著和戰(zhàn)爭(zhēng)任何的交集。

這本是商業(yè)社會(huì)里一件再正常不過(guò)的事。谷歌退出中國(guó)之后，百度幾乎“壟斷”著這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里變現(xiàn)能力最強(qiáng)的商業(yè)領(lǐng)域。看看它的財(cái)報(bào)吧，在2012年的Q2里，百度總營(yíng)收達(dá)到了54.56億元，同比增長(zhǎng)59.8%，而凈利潤(rùn)也有27.70億元，同比增長(zhǎng)69.6%.這個(gè)增長(zhǎng)速度完全超過(guò)了另外一家“恐怖”的公司——騰訊，更不需提谷歌，它的那兩個(gè)數(shù)字（營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)率）都不及百度的一半。而且最重要的是，百度已經(jīng)是這樣一家市值400億美元的巨無(wú)霸公司。

但李彥宏的“危機(jī)感”和百度引以為傲的技術(shù)積累，并沒(méi)有給它筑起一道堅(jiān)固的城墻，360看上去很輕松地奪下了10%的市場(chǎng)份額。百度甚至看上去有些手足無(wú)措，它本可以更自如地去面對(duì)這個(gè)和自己根本不在一個(gè)量級(jí)上的對(duì)手。

這或許會(huì)加速百度的改變，其實(shí)百度技術(shù)副總裁王勁已經(jīng)說(shuō)得足夠明白：“我們不再提以搜索為核心，今天百度是一個(gè)平臺(tái)，我們?yōu)殚_(kāi)發(fā)者提供最完善的服務(wù)。”

至于百度，最恐怖的敵人并不是360這些進(jìn)入者，它的市場(chǎng)地位需要通過(guò)自己的改變?nèi)ヒ龑?dǎo)整個(gè)行業(yè)的改變。社交和移動(dòng)互聯(lián)有可能會(huì)顛覆所謂的傳統(tǒng)搜索引擎，因?yàn)樵谶@兩種生態(tài)體系下，搜索瞬間就變成了一個(gè)個(gè)“齒輪”，它再也不能像之前那樣只通過(guò)一個(gè)搜索框便支配著整個(gè)數(shù)據(jù)流的走向。

這是百度們所擔(dān)憂(yōu)的，也是它為何如此重倉(cāng)云計(jì)算的原因吧。

模式之困

一個(gè)簡(jiǎn)單的共識(shí)便是360通過(guò)瀏覽器和導(dǎo)航給自己的綜合搜索導(dǎo)入了足夠的流量。這其實(shí)又是一次用戶(hù)習(xí)慣的勝利，當(dāng)年百度之所以能打敗谷歌和雅虎，就是贏在給用戶(hù)植入了一個(gè)習(xí)慣，“百度一下，你就知道”。很多人在谷歌搜索框里鍵入百度，然后再習(xí)慣性地去搜索、百度地圖……即便谷歌也能提供同樣的服務(wù)。

360同樣如此，360安全網(wǎng)址導(dǎo)航最終能打敗hao123就足以說(shuō)明問(wèn)題。周鴻祎對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的探究并不比李彥宏差，搜索和瀏覽器按理講都不是用戶(hù)黏性特別大的產(chǎn)品，但他正是利用用戶(hù)習(xí)慣的自然平移，把原有瀏覽器上谷歌的流量非常“安靜”地導(dǎo)向了自己的搜索引擎。

嚴(yán)格意義上講，這并不是商業(yè)模式上的勝利，“瀏覽器+搜索”的模式也并不絕對(duì)比單純的搜索引擎更合理，例證便是谷歌也曾嘗試著用同樣的招數(shù)去搶奪Yandex（俄羅斯最大的搜索引擎公司）的市場(chǎng)份額，而效果并不算十分理想。

但這依然暴露出了百度的“軟肋”。是的，百度是中國(guó)最大的搜索引擎，但是一直以來(lái)，它并沒(méi)有給人刻下“平臺(tái)”的印象，它一直都只是一個(gè)“搜索”。換言之，因?yàn)樗阉髟趦?nèi)容集散上擁有著極大的優(yōu)勢(shì)，但是在對(duì)用戶(hù)的控制力（也可以說(shuō)是用戶(hù)黏性）上，卻非常弱，百度的份額更多來(lái)源于一種習(xí)慣，而不是用戶(hù)像登陸微博一樣，主動(dòng)去黏著。

這造成的結(jié)果甚至有些尷尬，百度這樣一個(gè)可以左右中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量走向的公司，用戶(hù)基礎(chǔ)卻差得可憐。

而且這個(gè)趨勢(shì)在社交時(shí)代以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈發(fā)明顯。百度模式存在的前提就是分散的用戶(hù)通過(guò)它去尋找同樣分散的信息，但是像微博這樣的社交平臺(tái)出現(xiàn)之后，用戶(hù)獲取信息的方式開(kāi)始變化。信息也開(kāi)始聚合，且無(wú)法很合理地被搜索引擎抓取。更重要的是，這種用戶(hù)黏性的商業(yè)模式正在把用戶(hù)和流量綁在自己身上。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣如此。2010年《連線(xiàn)》雜志曾刊發(fā)了一篇名為《Web已死 Internet永生》的文章，隨著各種智能終端應(yīng)用商城的崛起，APP早已跳過(guò)了搜索引擎占據(jù)了用戶(hù)的流量。連瀏覽器的存在都受到質(zhì)疑，那么百度該怎么辦呢？

這也是百度為什么如此旗幟鮮明地支持Web　APP，在它看來(lái)，如今的APP市場(chǎng)現(xiàn)狀存在眾多弊端：碎片化、桌面管理混亂、耗電量大以及通過(guò)發(fā)行渠道分散等，而在2014年，基于瀏覽器的Web　App將會(huì)崛起。

因此，李彥宏所講的云服務(wù)才顯得更有價(jià)值。通過(guò)后端的云和前端的瀏覽器，百度不僅可以黏住用戶(hù)，而且之前所有的商業(yè)模式都可以很合理地存在著。

百度需要改變，不能太依賴(lài)搜索，或者說(shuō)傳統(tǒng)的搜索方式。如果想要保持流量入口的位置，它的商業(yè)模式就應(yīng)該更性感。

社交之困

有一個(gè)小故事經(jīng)常被用來(lái)佐證社交對(duì)互聯(lián)網(wǎng)乃至生活的影響：一個(gè)日本人上廁所忘記拿手紙了，他無(wú)意識(shí)地發(fā)了一條Twitter，結(jié)果真有人來(lái)給他送紙。但如果他在谷歌上搜索“上廁所沒(méi)拿紙?jiān)趺崔k”之類(lèi)的問(wèn)題，結(jié)果會(huì)是如何呢？

在《未來(lái)是濕的》中，克萊。舍基認(rèn)為，歷史上人們花了太多的時(shí)間去解決技術(shù)的問(wèn)題，而非技術(shù)使用者的社會(huì)問(wèn)題，如今互聯(lián)網(wǎng)正變得更有生命活力，更有人情味，它將成為打破傳統(tǒng)組織局限的工具。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司如此地忌憚Facebook，絕不是因?yàn)樗芙^爬蟲(chóng)抓取它的信息，而是它在不斷地告訴用戶(hù)：“嗨，你之前的生活遜透了。”扎克伯格堅(jiān)定地認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)以后可以代替搜索引擎，“這意味著網(wǎng)絡(luò)可以是一系列對(duì)個(gè)人有意義的連接。”

同樣被他們反復(fù)布道的是這樣一個(gè)案例：一個(gè)密歇根州的婚禮攝像師。他將自己的廣告定位推送給“24-30歲”、Facebook上狀態(tài)為“已訂婚”的“女性”用戶(hù)，結(jié)果在12個(gè)月中，他獲得了4萬(wàn)美元的收入，但只花費(fèi)了600美元的廣告費(fèi)。Facebook正在試圖抓取那些搜索引擎根本無(wú)