封閉邀請(qǐng)模式的網(wǎng)站怎樣引爆流行？

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/15 10:57:13

通過(guò)邀請(qǐng)注冊(cè)模式發(fā)展的網(wǎng)站，通常出于這樣一些考慮：

規(guī)模控制。用戶增長(zhǎng)意味著資源投入的同比增加，比如Gmail，開(kāi)始的時(shí)候服務(wù)器資源逐步到位，如果不控制用戶規(guī)模，則服務(wù)難以支撐。
質(zhì)量控制。如果不加控制，用戶數(shù)量與內(nèi)容質(zhì)量往往成反比。借助有計(jì)劃的用戶增長(zhǎng)，可以逐步引導(dǎo)用戶行為，保障內(nèi)容質(zhì)量。
關(guān)系控制。稀缺的邀請(qǐng)名額，可以保證它們被發(fā)給合適的人，從而建立有價(jià)值的用戶關(guān)系，如果你邀請(qǐng)來(lái)的人，你自己都不了解、不認(rèn)識(shí)，就很難保證用戶關(guān)系的質(zhì)量。這條跟上一條的質(zhì)量控制也有關(guān)系。
饑餓營(yíng)銷。價(jià)值常常不是由成本決定，而是由稀缺性決定。制造稀缺，也是在制造需求。不過(guò)把邀請(qǐng)當(dāng)成營(yíng)銷手段的，必須確保你的產(chǎn)品面對(duì)的是一個(gè)足夠大的市場(chǎng)，并且現(xiàn)有用戶確實(shí)有足夠高的活躍度和參與度。

回到問(wèn)題本身，邀請(qǐng)模式與引爆流行之間是否存在某種必然的關(guān)聯(lián)？答案是，不存在。能夠引爆流行的，仍然是產(chǎn)品本身的價(jià)值。一個(gè)毫無(wú)價(jià)值的產(chǎn)品，無(wú)論采用何種手段，都無(wú)法引爆流行。