一、Title、Keywords、Description是否堆砌關(guān)鍵詞

　　一般剛?cè)腴T的新人會犯這樣的毛病，很喜歡在頁面標(biāo)題、關(guān)鍵詞標(biāo)簽以及描述標(biāo)簽上堆砌大量關(guān)鍵詞，認(rèn)為這樣可以獲得好的排名，其實(shí)這種做法在前幾年非常有效，而且屢試不爽，但是隨著搜索引擎算法的改變，這種方式已經(jīng)屬于過度優(yōu)化的范疇了。網(wǎng)頁標(biāo)題恰是搜索引擎十分看重的一塊地方，堆砌了很多相關(guān)或者不相關(guān)的關(guān)鍵詞，很容易就被搜索引擎的算法判斷成這個網(wǎng)站存在作弊行為，最后導(dǎo)致搜索引擎封殺站點(diǎn)。建議一個網(wǎng)頁標(biāo)題不要重復(fù)出現(xiàn)超過2個關(guān)鍵詞，同時網(wǎng)頁的正文內(nèi)容要與網(wǎng)頁標(biāo)題的主題高度吻合。而一些剛接觸SEO的朋友，很喜歡在keywords和description標(biāo)簽的內(nèi)容里，堆積一大堆的相關(guān)關(guān)鍵詞。關(guān)于keywords和description標(biāo)簽在搜索引擎優(yōu)化中的作用，基本上被主流的搜索引擎算法降低為0或者非常低。在keywords和description上堆積關(guān)鍵詞的優(yōu)化方法，只會起到負(fù)面的搜索引擎優(yōu)化反應(yīng)，嚴(yán)重的會導(dǎo)致網(wǎng)站被封，得不償失。

　　二、首頁底部是否加入大量無意義的錨鏈接

　　這一點(diǎn)貌似是國內(nèi)某一SEO大師總結(jié)的方法，就是在網(wǎng)站底部用關(guān)鍵詞做為錨鏈接，鏈接到網(wǎng)站首頁，按照他的說法，這叫做次導(dǎo)航。我不想批判他的做法，在某種情況下，這種做法是可以的，比如網(wǎng)站頂部的導(dǎo)航是map類型或者flash類型，但是像通常的網(wǎng)站，頂部導(dǎo)航已經(jīng)可以做到了，底部添加一堆鏈接到首頁的詞是毫無意義的，而且嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。說這些并非沒有根據(jù)，而是百度俱樂部里有官方給的答案，有人這么提問“一個頁面有多個重復(fù)的鏈接，并且鏈接文字相同，搜索引擎在傳遞權(quán)重時，只傳遞一次權(quán)重，還是每個鏈接都要傳遞權(quán)重?另外，這幾個重復(fù)的鏈接獲得的權(quán)重一樣么?”，官方給出的解釋是“重復(fù)的鏈接不會增加鏈接權(quán)重”，而有人又接著問了“如果鏈接文字不同，搜索引擎會怎么分配鏈接的權(quán)重”，百度官方給出的最有力的解釋是這么說的“鏈接的權(quán)重判斷是個極其復(fù)雜的系統(tǒng)，我們不推薦關(guān)注技術(shù)細(xì)節(jié)。我們系統(tǒng)中的任何策略，都是以‘對用戶是否有價值’為判斷原則和標(biāo)準(zhǔn)。這不僅僅是個口號，在這個鏈接的話題上不妨套用一下：一個頁面出現(xiàn)了許多文字不同，指向相同的鏈接，它們對用戶有價值嗎?”，由此可以看出，這些所謂的次導(dǎo)航的說法完全是誤導(dǎo)，如果過量使用，反而會陷入過度優(yōu)化的范疇。

　　三、網(wǎng)站是否存在過多的垃圾鏈接

　　我們雖然不知道搜索引擎根據(jù)什么條件去判斷一個網(wǎng)站是否存在SPAM，也沒有得到官方權(quán)威的信息，但是我們依然可以根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，得到一些重要的信息。通常我自己并不會去刻意強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中某個環(huán)節(jié)的重要性，做SEO是一種平衡的藝術(shù)，講究和諧自然，保證搜索引擎的抓取順暢也就ok。同時很多人喜歡每天發(fā)布大量的鏈接，而多少是在制造互聯(lián)網(wǎng)垃圾信息，對你的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)也是無可厚非的。同時搜索引擎處罰網(wǎng)站的方式不一定就是直接對封殺網(wǎng)站，它有可能是降低網(wǎng)站排名或者降低權(quán)重，處罰的輕重會根據(jù)網(wǎng)站SEO過度的程度而定。過度的垃圾鏈接和不相干的鏈接給網(wǎng)站造成的影響是災(zāi)難性的。如果你不能夠正確的認(rèn)識SEO，那么從看完這篇文章起，要摒棄每天制造垃圾鏈接的習(xí)慣，走到正規(guī)的優(yōu)化道路上來，雖然會比作弊或者群發(fā)辛苦，但是最終你會發(fā)現(xiàn)你所有的辛苦都是值得的。

　　四、內(nèi)部鏈接是否符合搜索引擎算法要求

　　很多的SEO工程師都知道，一個網(wǎng)站中有某些網(wǎng)頁的權(quán)重特別高，所以很多人喜歡在權(quán)重高的網(wǎng)頁上堆疊大量的關(guān)鍵詞鏈接，以此希望給其他頁面?zhèn)鬟f權(quán)重，不可否認(rèn)，在權(quán)重高的網(wǎng)站頁面上加重點(diǎn)的關(guān)鍵詞鏈接對目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索引擎排名提升會起到幫助，但是在權(quán)重高的網(wǎng)頁堆積了過量的關(guān)鍵詞鏈接，也會被搜索引擎處罰。建議對于高權(quán)重的網(wǎng)頁放置重點(diǎn)目標(biāo)關(guān)鍵詞鏈接不要超過10個，而且這些鏈接放置的位置也是相當(dāng)重要。除了鏈接的位置要合適，鏈接的相關(guān)性也是很重要的，根據(jù)百度的幾種相關(guān)性的算法分析，不相關(guān)的鏈接只會分散權(quán)重，而且起不到對主詞的提升作用。據(jù)我所知，很多網(wǎng)站為了設(shè)置內(nèi)部鏈接，經(jīng)常把不相關(guān)的文章聚合到一起，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，同時也不能提升網(wǎng)站的PV值，反而讓用戶無所適從，感到很反感。

　　五、文章內(nèi)容是否有意重復(fù)關(guān)鍵詞

　　曾經(jīng)某個網(wǎng)絡(luò)營銷大師說網(wǎng)站文章重復(fù)關(guān)鍵詞達(dá)到50%也是正常，如我輩般，只能把此話當(dāng)做笑談，權(quán)且不論最終關(guān)鍵詞排名效果如何，單就對用戶體驗(yàn)而言就是不合格的，這是有意給用戶造成閱讀上的障礙，你做網(wǎng)站的最終目的還是為人服務(wù)，不是給機(jī)器服務(wù)，不是嗎?一篇文章重復(fù)出現(xiàn)3到4詞關(guān)鍵詞就會讓搜索引擎知道這篇文章要表達(dá)什么了，而有意出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞反而會讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站是在有意做優(yōu)化，那不懲罰你的網(wǎng)站還懲罰誰呢?凡事都有一個度，把握好這個尺度，讓SEO的關(guān)鍵詞布局和諧自然，同時做好用戶體驗(yàn)，最終搜索引擎喜歡，用戶喜歡，自然網(wǎng)站也就有了黏性，那盈利是必然的事情。

　　過度優(yōu)化這個話題有很多東西可以寫，在SEO這個行業(yè)，做優(yōu)化必須保持一種平衡，我說過，SEO是一種平衡的藝術(shù)。網(wǎng)站優(yōu)化的目的是減輕搜索引擎抓取頁面的負(fù)擔(dān)，讓網(wǎng)站更符合搜索引擎的算法要求，更符合用戶體驗(yàn)，這樣的網(wǎng)站才能長久，而平衡了這兩點(diǎn)，網(wǎng)站才會有生機(jī)。誠然，剛?cè)腴T的新人難以把控優(yōu)化的程度，這很正常，但是只要做到心中有桿秤，何處該加詞，何處不該加詞，是否利用用戶，是否能讓搜索引擎理解文章主題，做到這幾點(diǎn)，那優(yōu)化自然不會進(jìn)入過度這個范疇了。