網站運營

目標 = 轉化率

從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉化為網站的核心價值，這就是轉化率。

內容型網站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉變為忠實用戶就是最終目的；SNS網站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務網站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目的。

在統計搜索引擎收益時，建議將轉化率列為最重要的衡量效果指標。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用戶在網站上的后續行為決定了這個用戶會不會轉化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務提供依據。

以下幾個指標可以更好的分析：

• 跳出率
  只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網站對用戶沒有吸引力，也可能是網站內容之間的聯系不夠緊密。
   
• 退出率
  用戶從某個頁面離開次數占總瀏覽量的比例。流程性強的網站，可以進行轉換流程上的退出率分析，用于優化流程。比如購物網站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設計。
   
• 用戶停留時間
  用戶停留時間反映了網站粘性及用戶對網站內容質量的判斷。

網站信任度

網站信用度指用戶給予你網站的信任程度。用戶對網站的信任度是用戶在網站上進行活動的基礎。

• 頁面美觀、整潔，有自己的風格；
• 讓可以很容易的了解到網站的背景；
• 詳細的網站介紹、聯系方式，讓用戶可以方便的聯系；
• 用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶；
• 在網站設計中注重強化網站的品牌，讓用戶更了解、進而信任你的網站。

不斷強化品牌概念

互聯網上的品牌建設是以優質內容、服務換來用戶對網站內容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。

在滿足用戶需求的同時適當的宣傳品牌，不僅對用戶在面對多個搜索結果時選擇點擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。

• 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內容來自你的網站
• 進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網站
• 最終，能讓用戶在找同類內容時，能第一時間想到你的網站

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