此次百度360搜索攻防戰(zhàn)牽涉百度新聞、貼吧、百科、貼吧、MP3等多個(gè)百度業(yè)務(wù)，不少占據(jù)百度整體流量超過(guò)10%，均對(duì)來(lái)自360綜合搜索請(qǐng)求采取限制措施。360也采取措施，用戶使用360綜合搜索時(shí)，點(diǎn)擊來(lái)自百度服務(wù)搜索結(jié)果，會(huì)被直接帶至“網(wǎng)頁(yè)快照”頁(yè)面。

 

    這一夜幕下的攻防戰(zhàn)也引發(fā)股市強(qiáng)烈反應(yīng)。昨日開(kāi)盤(pán)360股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌8%，百度股價(jià)則擺脫了持續(xù)數(shù)日的低迷，強(qiáng)勢(shì)拉升。有分析認(rèn)為，這一變化背后是部分16美元買(mǎi)入360的投資者獲利回吐，另一方面是360搜索流量開(kāi)始下滑，百度品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，開(kāi)始拋360買(mǎi)百度。

 

    這場(chǎng)圍繞百度、360的大戰(zhàn)也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)(微博)評(píng)價(jià)這場(chǎng)大戰(zhàn)時(shí)自問(wèn)自答：“問(wèn)：百度和360今晚的爭(zhēng)奪戰(zhàn)誰(shuí)會(huì)輸？答：用戶。”一位搜索行業(yè)資深人士指出，這場(chǎng)仗繼續(xù)打下去，將會(huì)是個(gè)兩敗俱傷打法，雙方已直接刺刀見(jiàn)紅，各種狠招可能無(wú)法避免，過(guò)濾廣告和標(biāo)記不安全結(jié)果是360強(qiáng)力后手。

 

    此前，為預(yù)防360進(jìn)攻，百度也曾做過(guò)一些防御，包括與安全廠商合作，打擊釣魚(yú)欺詐網(wǎng)站。雙方也曾有過(guò)小的攻防戰(zhàn)，如百度知道對(duì)360網(wǎng)址導(dǎo)航導(dǎo)入搜索流量做提示，試圖引導(dǎo)用戶把百度設(shè)為首頁(yè)。360網(wǎng)址導(dǎo)航則連夜將原本的百度問(wèn)答搜索替換為360自己的奇虎搜索。

 

    不過(guò)，像此次百度大規(guī)模對(duì)360采取反制措施尚處首次。百度此次主動(dòng)出擊可能在于強(qiáng)行抓百度內(nèi)容，違反國(guó)際通行的robot協(xié)議。

 

    維基百科顯示，robots文件是一種開(kāi)放式協(xié)議，網(wǎng)站可以通過(guò)該文件告訴搜索引擎收錄與抓取規(guī)則，換言之這個(gè)文件是搜索引擎收錄網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的通行證。百度知道的robots文件允許百度、Google、搜狗、搜搜等搜索抓取，并禁止不在列表內(nèi)的其他搜索引擎抓取內(nèi)容。

 

    360綜合搜索不在列表，從理論上講360綜合搜索不應(yīng)該收錄百度旗下相應(yīng)服務(wù)的頁(yè)面，連收錄都不允許自然快照也不合規(guī)范。另一方面是360刻意隱藏訪問(wèn)來(lái)源，導(dǎo)致不安全因素。據(jù)其介紹，HTTPReferer是header的一部分，當(dāng)瀏覽器向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求的時(shí)候，一般會(huì)帶上Referer（訪問(wèn)來(lái)源），告訴服務(wù)器是從哪個(gè)頁(yè)面鏈接過(guò)來(lái)，服務(wù)器籍此可獲得信息用于處理，但360自己改掉自己的來(lái)源。

 

    “一般網(wǎng)站，對(duì)于隱藏來(lái)源的流量也很警惕。由于無(wú)法正確判斷用戶來(lái)源，且該行為非常類似機(jī)器攻擊和作弊行為，有可能被拒絕服務(wù)，進(jìn)而導(dǎo)致體驗(yàn)不穩(wěn)定。”

 

    360與百度較量可能又祭出“打壟斷”的道德牌，掩蓋自己爭(zhēng)議性極大的“變相嵌套百度子搜索”的作法，嵌套對(duì)手垂直搜索是否涉嫌惡意競(jìng)爭(zhēng)？另一搜索人士表示，將對(duì)手垂直搜索偽裝成自己的，有點(diǎn)像外鏈，這一作法存在道德風(fēng)險(xiǎn)。

 

    自將默認(rèn)搜索切換成360綜合搜索以來(lái)，360迅速在中國(guó)搜索市場(chǎng)奠定了行業(yè)第二的位置。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Hitwise顯示，截8月22日，奇虎已獲得10.2%市場(chǎng)份額。隨著流量下滑，百度適時(shí)出擊也有打擊360股價(jià)竄升之意，為自己出口惡氣。

 

    對(duì)于此次360百度大戰(zhàn)，周鴻祎凌晨2點(diǎn)公開(kāi)表示：中國(guó)有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒(méi)有選擇，這才是對(duì)用戶和行業(yè)最大傷害。谷歌(微博)用戶經(jīng)常因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中斷而不得不使用它，因?yàn)橛脩魶](méi)有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結(jié)果，道德譴責(zé)輿論批評(píng)對(duì)巨頭無(wú)效，只有競(jìng)爭(zhēng)打破壟斷才會(huì)讓消費(fèi)者和行業(yè)獲益，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)改善搜索質(zhì)量，讓用戶成為贏家。

 

    略微顯得諷刺的是，360在殺毒和瀏覽器市場(chǎng)，也處于壟斷地位。這場(chǎng)大戰(zhàn)背后雙方員工均通宵達(dá)旦的在戰(zhàn)斗。據(jù)知情人士透露：“四惠橋的好幾個(gè)大廈都亮著燈，360果然在加班。周鴻祎的辦公室也亮著。”

 

    360還未使大招安全衛(wèi)士直接攔截百度廣告？

 

    “戰(zhàn)爭(zhēng)之王”周鴻祎做到之處，行業(yè)面臨一場(chǎng)浩劫。無(wú)論是安全、手機(jī)行業(yè)還是現(xiàn)在的搜索行業(yè)。此前，騰訊科技曾在《360搜索進(jìn)攻路線猜測(cè)》中指出，進(jìn)攻百度策略上周鴻祎將主要采取三板斧。在進(jìn)攻百度過(guò)程中，將復(fù)制打擊小米手機(jī)的策略，首先質(zhì)疑李彥宏人品；第二條是質(zhì)疑百度產(chǎn)品不好用；第三條是指百度商業(yè)模式暴利，廣告多，把百度品牌打掉，在此過(guò)程中讓奠定360在搜索領(lǐng)域的地位。

 

    此外，360可以利用360瀏覽器、360安全衛(wèi)士將更多龐大剩余流量轉(zhuǎn)化成搜索份額。首先，安裝有安全衛(wèi)士的用戶打開(kāi)百度搜索，突然收到彈窗說(shuō)鏈接不安全，提醒百度搜索中存在欺詐、釣魚(yú)網(wǎng)站鏈接、存在訪問(wèn)危險(xiǎn)，需切換到更安全的綜合搜索，這可以進(jìn)一步提升360瀏覽器用戶向360搜索轉(zhuǎn)移，而百度卻無(wú)招可解。

 

    金山網(wǎng)絡(luò)安全專家李鐵軍(微博)談及此次360百度大戰(zhàn)時(shí)表示，百度重置來(lái)自360搜索的盜鏈行為，百度這招看來(lái)很聰明，不過(guò)360仍有若干后手：1.360衛(wèi)士直接攔截百度廣告（很容易實(shí)現(xiàn)，看看adblock就知道）2.直接劫持百度搜索流量（也很簡(jiǎn)單，看看病毒就知道。）——就像一流氓要非禮美女，這流氓警察都管不了，那美女的結(jié)果一定是悲劇。

 

    一位搜索行業(yè)人士指出，這場(chǎng)仗繼續(xù)打下去，百度會(huì)在各種產(chǎn)品中禁止360的抓取。接下來(lái)就會(huì)是一個(gè)兩敗俱傷的打法，360犧牲搜索體驗(yàn)，并因此損失一些用戶。而百度會(huì)損失這些社區(qū)產(chǎn)品的流量，并有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌。最關(guān)鍵的，雙方已經(jīng)直接刺刀見(jiàn)紅，各種狠招可能無(wú)法避免，過(guò)濾廣告和標(biāo)記不安全結(jié)果將是360強(qiáng)力后手.不過(guò)，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這實(shí)際上一場(chǎng)遲來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)。周鴻祎曾建議360、騰訊聯(lián)合打百度，360出一個(gè)攔截百度的產(chǎn)品，先打百度醫(yī)療廣告，打掉百度30%的收入。周鴻祎在與搜狐CEO張朝陽(yáng)提及建立合資公司時(shí)，也曾提出類似設(shè)想。

 

    如今，當(dāng)周鴻祎這位“遇神殺神，遇鬼殺鬼”，跟騰訊、金山、阿里巴巴、小米干過(guò)架的戰(zhàn)爭(zhēng)之王發(fā)動(dòng)與百度開(kāi)戰(zhàn)時(shí)，李彥宏，你準(zhǔn)備好了嗎？