SEO項(xiàng)目評(píng)估與計(jì)劃制定

　　一個(gè)專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)同時(shí)不止對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO，那么這里就不得不考慮一個(gè)SEO項(xiàng)目評(píng)估與計(jì)劃制定，一個(gè)沒(méi)有計(jì)劃的SEO，得到的結(jié)果就是網(wǎng)站有排名，但是網(wǎng)站沒(méi)有流量與成交量。

　　通常我們這些SEO團(tuán)隊(duì)會(huì)同時(shí)負(fù)責(zé)很多的SEO項(xiàng)目，這些項(xiàng)目有大型的和小型的，也有長(zhǎng)期項(xiàng)目和短期項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的工作內(nèi)容，就是協(xié)調(diào)好這些項(xiàng)目之間的關(guān)系，調(diào)配適合的人力和資源，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作配合恰當(dāng)，讓所有項(xiàng)目能夠按照既定計(jì)劃向前發(fā)展，以適應(yīng)整個(gè)公司的發(fā)展計(jì)劃。

　　SEO管理層主要負(fù)責(zé)具體的SEO項(xiàng)目的實(shí)施和管理工作，評(píng)估項(xiàng)目的難度，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)所需要的人力和資源，花費(fèi)的時(shí)間等。通常情況下，項(xiàng)目經(jīng)理拿到SEO項(xiàng)目后并不會(huì)立即進(jìn)行實(shí)施，而是要做很多的調(diào)查和測(cè)試。

　　那么評(píng)估 SEO 成果的指標(biāo)到底應(yīng)該是什么？

　　一、排名報(bào)告？

　　通常情況下，客戶會(huì)列出他們想要在一個(gè)特定關(guān)鍵詞中實(shí)現(xiàn)一定的排名。現(xiàn)在市場(chǎng)上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設(shè)置和監(jiān)控排名。但是，最好不要將重點(diǎn)放在這種效果評(píng)價(jià)途徑上。

　　尤其是當(dāng)你設(shè)定的目標(biāo)是高搜索量關(guān)鍵詞時(shí)，他們其實(shí)只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)依然還是不太可能的事情，除非你還同時(shí)實(shí)施了一個(gè)長(zhǎng)期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，排名數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因很多，包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結(jié)果服務(wù)等等原因。

　　檢查排名，但是不要讓它成為判定你的 SEO 成敗的決定性因素。

　　二、新增鏈接的數(shù)量？

　　很多時(shí)候，潛在客戶會(huì)問(wèn)每個(gè)月能替他們?cè)黾佣嗌傩骆溄印５�是這個(gè)其實(shí)取決于他們需要多少鏈接。

　　如果一個(gè)客戶每個(gè)月需要 1000個(gè)鏈接，也能簡(jiǎn)單的通過(guò)廉價(jià)的外包服務(wù)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是，這些鏈接沒(méi)什么價(jià)值。在這種情況下，得明白，有時(shí)候一個(gè)鏈接比其他鏈接有價(jià)值10萬(wàn)倍以上。

　　追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當(dāng)然是你有一個(gè)鏈接質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候。所以盡管這樣做吧，把這個(gè)作為鏈接建設(shè)活動(dòng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而不是作為一個(gè)成功的界定指標(biāo)。那么，對(duì)于SEO項(xiàng)目來(lái)說(shuō)什么最重要呢？

　　1、非品牌搜索流量

　　這是很關(guān)鍵的評(píng)估指標(biāo)。要著眼于日常的訪問(wèn)量和長(zhǎng)期的圖表變化。

　　品牌搜索流量也是很重要的一個(gè)因素，因?yàn)樯倭康木W(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因?yàn)檫B接到網(wǎng)站首頁(yè)的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。

　　然而，你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量，無(wú)價(jià)值的流量到網(wǎng)站，這些對(duì)于你的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒(méi)有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對(duì)待。

　　2、訪問(wèn)者參與

　　訪問(wèn)者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時(shí)間和每位訪問(wèn)者瀏覽的次數(shù)，這都是有用的追蹤指標(biāo)。很明顯訪問(wèn)者參與情況應(yīng)該包含在SEO成敗評(píng)價(jià)的各種綜合衡量指標(biāo)之中。

　　高于平均值的跳出率或者每個(gè)訪客在瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)停留的時(shí)間下降可能意味著你開(kāi)始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問(wèn)題。

　　3、轉(zhuǎn)化

　　這是效果評(píng)估里最為重要的指標(biāo)。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務(wù)量。

　　對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品的銷售。不過(guò)，轉(zhuǎn)化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求，填妥的注冊(cè)表格，白皮書(shū)或者 Widget 下載，某一特定頁(yè)面的訪客，和其他類型的目標(biāo)。

　　當(dāng)流量和訪客參與成為評(píng)估 SEO 項(xiàng)目成功與否的指標(biāo)，評(píng)估自然搜索帶來(lái)的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉(zhuǎn)化率上漲30%，那么你業(yè)務(wù)上漲就應(yīng)該為 30%，不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個(gè)類型的差異并不一定表明存在問(wèn)題，會(huì)很常見(jiàn)的。

　　對(duì)于比較陌生的項(xiàng)目，有時(shí)候項(xiàng)目經(jīng)理也會(huì)一個(gè)人先做一段SEO優(yōu)化，通常會(huì)控制在一個(gè)月以內(nèi)，在這一個(gè)月期間，項(xiàng)目經(jīng)理會(huì)根據(jù)自己實(shí)踐的結(jié)果摸索出一條比較高效的路子。當(dāng)這些前期工作做完了之后，就可以制定出切實(shí)可行的SEO實(shí)施計(jì)劃了。

　　這里列出的所有指標(biāo)不論怎樣都是有用的。但后三個(gè)是最為適用于評(píng)估 SEO 項(xiàng)目的。你可以將多個(gè)指標(biāo)考慮在內(nèi)，只是要注意如何去用它們。另外，要給自己制定一個(gè)詳細(xì)的SEO計(jì)劃，讓工作更有目的性和方向性，從而更好的提高效率。
 

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