營銷專家解讀：寶潔數(shù)字營銷為何首選百度

傳統(tǒng)廣告主紛紛轉向數(shù)字營銷

向數(shù)字營銷進軍，這幾乎成為全球所有廣告主都在討論的話題，這已經(jīng)不是做不做的問題，而是怎么樣做好的問題，這也考驗著品牌廣告主的智慧和眼光的敏銳性。

靈獅中國合伙人兼CEO徐進表示，“寶潔、聯(lián)合利華、Nike等越來越多的傳統(tǒng)廣告巨頭轉向數(shù)字，將會很好的推動數(shù)字營銷和新媒體的發(fā)展。當然，這也對數(shù)字媒體提出更高的要求，尤其是對品牌的真正理解，而不僅僅是技術的結合或應用。”

不僅僅是寶潔大舉向數(shù)字營銷遷移，老對手聯(lián)合利華也已加大在數(shù)字媒體上的投入，并通過互動、精準匹配，尋找到準確的受眾，與消費者進行深度溝通。《廣告大觀》雜志社發(fā)行人兼總編輯陳徐彬在微博上點評：“一手攬懷聯(lián)合利華一手緊擁寶潔，百度開啟了數(shù)字營銷的前奏，此番連續(xù)動作能提振品牌廣告主對數(shù)字媒體平臺的投放信心。2012年是真正的數(shù)字營銷元年！”

搜索平臺成數(shù)字營銷首選渠道

數(shù)字營銷是一個廣泛的概念，郵件、電子傳真、網(wǎng)絡平臺等都可以看做是區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的數(shù)字化營銷渠道。但寶潔、聯(lián)合利華等品牌大佬卻將大塊投入放在百度上，這意味著搜索引擎正在吸納廣告主大幅增長的數(shù)字營銷投入，成為品牌廣告主數(shù)字轉型的主陣地。

對此，北京四方互動廣告有限公司總裁程彥棟的總結了三個關鍵點：“1、從央視到百度，從2.0到3.0，寶潔的營銷思維正在改變。2、基于海量數(shù)據(jù)的精準營銷及對時尚趨勢的判斷，已是品牌客戶重點考慮的問題。3、不僅是寶潔，對于很多品牌來說，廣告支出都在向數(shù)字媒體傾斜，向搜索傾斜，已經(jīng)是一個事實了。”

其實，廣告大佬們?yōu)楹芜x擇搜索平臺并不難理解，百度能覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)上5億的用戶，每日有超過50億次的搜索流量，并能通過搜索請求分析與用戶需求匹配，使投放效果更精準。此前，葛斯勒就表示：百度基于海量數(shù)據(jù)的分析洞察能力，和對消費者行為軌跡的深度挖掘，對他們精準地接近目標用戶，了解市場趨勢提供了極大幫助。知名IT專家康斯坦丁由此點評：“寶潔一面削減營銷支出，一面卻與百度深度合作，可見寶潔轉型數(shù)字營銷，看到了百度的重要價值。”

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