團購網站的出路在何方 不專注將會走向死亡

隨著時代的發展，互聯網步伐的加快，團購網站成為電子商務的佼佼者。在“拷貝”美國團購鼻祖Groupon的團購模式后，又開始“模仿性創新”。 可以說2011年是團購網站最火的一年，新生事物剛出來的時候，總有一些人感覺到好奇，很有新鮮感，喜歡做第一個吃螃蟹的人。當一部人嘗到甜頭后，總會帶動另一部分人也來嘗試，這樣通過口碑效應，影響的范圍越來越大，這個比做廣告要影響力大!你在電視上、或者一些媒體網站上打廣告，說一個產品怎么怎么好，不如你身邊最可信的人說上一句話產生的效果好。而且現在的廣告漫天飛，很大一部分廣告都是忽悠人的，所以廣告越來越失去了可信度。

記得第一次團購還是老婆參與的，我是一個消費很理性人，老婆是一個很時尚的人，總是愛在淘寶上購物。而我就很少在淘寶上購物，因為總有一些質疑，而且總感覺便宜就是當，淘寶上的東西看上去是很便宜，但加上運費就不便宜了。雖然有的是免運費，但是羊毛出在羊身上，所以我勸大家消費要理性，不要覺得一個便宜的東西就買，要看他是否真的便宜，而且還有質量是否過關。

扯遠了，老婆第一團購的是在美團網上團的一個吃飯的團購券，那個是電影明星任泉開的飯店，這個比較值，原價300多的一桌飯菜，現價只需148元，我們一起去吃了，還不錯，還有甲魚、烏雞、椰子露。這時候，我在想，他這么便宜，靠什么賺錢呢?我看了看店面，是新開的，也行就為招攬人氣，這也是經商的一種手段。那所有的團購網站都靠什么賺錢呢?難道都是為了招攬人氣?我對國內幾家比較大的團購網站觀察了一個階段，發現了不是所有的團都有很大的實惠，有的便宜是為了招攬人氣，有的卻一點不便宜，而且有的是有截止日期的，你團了券，不去就作廢了。大家來團購就是為了便宜才來的，時間長了，都會發現團購不是每個都有實惠的，大家的興趣降低，那么團購網站就面臨瓦解。

其實團購就像搞對象一樣，一開始兩個人一見鐘情，聊得很投機，但時間久了，發現你有很多缺點，對你的興趣降低了，慢慢地就走向了分手。所以李開復會很不客氣地說，99%的團購網站都會死，但他認為大眾點評例外。因為后者8年來專注于本地化的吃喝玩樂，就和12年來專注于酒店預訂的藝龍一樣。想做細分市場的冠軍，成功最少需要1萬個小時，垂直領域的經驗值、博弈形成的信任關系、漫長積累的用戶資源，這些都不是可以輕易跨越的門檻。所以團購網站要想存活下來，必須做垂直領域的團購，也就是要專注某一方面，做的精要比做的雜好上百倍。

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