解密微軟、蘋果和Google三巨頭的收入構成

微軟蘋果和谷歌的成就足以被稱為當今互聯網三巨頭，三家之爭分別從傳統的互聯網開始向移動互聯網轉變，同時還有掀起“電視革命”的勢頭，未來形成三足鼎立之勢并非沒有可能。而三家都有自己的主打產品，微軟作為軟件廠商的代表，其杰作毫無疑問是絕大部分用戶都在使用的Windows操作系統，而蘋果可以定義為硬件廠商，而谷歌或許暫時我們還只能將其定義為互聯網服務提供商而，不過更令人感興趣的是究竟微軟蘋果或者谷歌的現金收益都是從哪些方面而來呢？

Microsoft

微軟的收益構成可以說比較清晰均衡，作為軟件巨頭，微軟卻在近些年來的娛樂消費設備中賺的盆滿缽滿，其中最為明顯的則是Xbox 360主機和Kinect體感周邊設備。而作為傳統的業務部門，Windows 操作系統的收入相對而言已經開始處于劣勢，盡管比重中規中矩，但相對其在線服務以及在移動領域Windows Phone和Windows 8平板設備的即將興起，傳統的操作系統收入可能會相對受挫，甚至比重會逐漸下跌。(Source: Q1 FY12 Form 10-Q [PDF],   2012年1月)

Apple

如果說微軟是一個傳統的軟件巨頭，那么蘋果足以成為硬件領域的新貴，當然蘋果的絕大部分硬件收入來源還應道歸結于iPhone終端和iPad終端的銷售收入。據悉蘋果的三分之二的收入均來自于硬件部門，而在六年前這個現在似乎令人無法想象。而蘋果的成就除了其硬件設計功底之外，iOS操作平臺的功勞同樣功不可沒，并且在未來很有可能逆勢而上超過硬件部門成為蘋果最主要的收入來源，原因則在于蘋果的iOS生態正在不斷的完善，數以萬計的開發者攜帶數十萬甚至更多的移動應用投身到蘋果的Apple Store淘金，而蘋果也就坐享其成的與開發者分成，言下之意，開發者越多，應用收入分成也就越多。 (Source: Q1 FY12 Form 10-Q [PDF], 2012年1月)

Google

谷歌的身份相對于蘋果和微軟而言則比較尷尬，我們可以把蘋果的主要收入來源總結為硬件收入，并且將微軟的收入來源歸結為軟件收入，那么谷歌的收入來源該如何確定呢？根據谷歌的收入構成以及谷歌本身的互聯網搜索引擎服務提供商的性質，因而我們將谷歌的收入來源歸結為互聯網服務，那么谷歌的互聯網服務主要包括哪些呢？不得不說的則是廣告，而除了廣告之外，依然還是廣告。

很多用戶可能會對此不解，谷歌苦心經營并且占據龐大移動市場的Android為什么沒有成為谷歌的主要收入來源呢？原因就在于Android的開源政策，谷歌并沒有在Android平臺建立一個完整的盈利體系，或者說Android生態體系當前的狀況并不利于盈利。而在Android平臺，對谷歌而言，其收入來源依舊來自于廣告的植入。據悉，谷歌在2009年和2010年的廣告收入分別為97%和96%。 (Source: Form 10-K for the fiscal year ended December 31, 2011, filed January 2012)

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