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張海英：從信息導彈談網絡云營銷的趨勢 |
| 發布時間: 2012/7/28 9:12:18 |
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據海外權威機構調查顯示，截止到今年年底，全球網絡廣告已經創造了72億美元，超過報紙等平面媒體廣告創造的68億美元。網絡已經成為全球第二大廣告平臺。 因此，對于如何利用網絡進行有效營銷，成為企業界與學界關注的話題。隨著網絡平臺的層出不窮與互聯網技術的發展，現在已很難找到可以壟斷某一個行業的網站，傳統的大眾網絡媒體已不復存在，企業也很難通過對幾家網站的廣告投放達到高效的宣傳效果。 光明日報 記者12月24日采訪了河北知名網絡營銷專家，河北眾誠偉業科技有限公司負責人 張海英先生，他對于網絡營銷有多年的實踐與理論研究，他的團隊在互聯網發展的道路上不斷探索與創新，服務著全國以及河北許多優秀的企業。以下是這次訪談的問答： 記者：請問張總，在當今網絡飛速發展的這種背景下，企業如何更好地利用網絡工具為之服務呢？特別是對于河北企業來說有什么更好網絡營銷的方法？ 張海英：我是互聯網的一個老兵，見證了網絡改變我們生活與商業的演變過程。互聯網在中國已經發展了十多年，網絡媒體影響力也日益加強，特別是今年微博與視頻的快步崛起，使很多企業面對網絡的發展充滿了前所未有的危機感。我剛剛和河北博士德軟件公司邱書強總經理進行了交流，邱總除了汽車行業軟件全國第一，還運營著中國汽配城這樣的 網絡推廣平臺，他感慨地說：“網絡正一步步改變著企業營銷與品牌塑造的原有模式，網絡日新月異，企業是被迫的戰爭。”通過我們團隊對河北各地企業抽樣調研，河北多數企業對于網絡推廣認識不足，停留在建網站的程度，對于網絡推廣也比較茫然，特別是領導人認識不夠，這需要一個不斷引導與學習的過程。企業只有改變了思想，才能在新一輪經濟發展中縮短與長三角、珠三角、北京與山東等地的差別。 記者：近段時間在網絡上信息導彈引發熱議，請您給我們解釋一下網絡信息導彈的由來吧？ 張海英：信息導彈名稱的由來，是來源于客戶對我們推出的信息推廣服務的一種稱呼。我們知道企業的信息推廣競爭其實質是一場現代信息戰爭，只不過這場戰爭中網絡成為一個十分重要的陣地，而一切能夠幫助企業實現信息推廣的工具應該被稱作武器吧！信息導彈就是一種借助網絡整合見效快、威力巨大的信息植入式武器，是搜索引擎營銷體系的一種延伸。之所以被稱作信息導彈，是因為其具有信息推廣區域精準定位的基本功能，并且目標區域全覆蓋的特點。所以，客戶戲稱這真如導彈一樣精準！因此，這種信息推廣就有了信息導彈的稱號。 記者： 網絡媒體現在如此豐富，網絡媒體的發展對傳統媒體有多大的沖擊？傳統媒體與網絡媒體會是一個什么樣的關系，會是一個什么樣的發展趨勢？ 張海英：首先，可以這樣說，我們這個時代是一個媒體多元化而且精彩紛呈的時代。其次，電視媒體、廣播媒體、紙質媒體、戶外媒體、再加上網絡媒體，很熱鬧，每一媒體都有它的受眾及影響范圍，但再沒有一種媒體能夠一統天下。媒體的分眾時代以及聚合時代真正來臨。并且我們發現有些媒體正走向衰落、或者增長放緩，而有些媒體卻強勢增長，比如說報紙的紙媒受眾在減少，瀏覽時間在縮斷，而網絡媒體吸引了更多受眾，成為很多人捕獲信息、傳播信息的必需工具。奧巴馬競選美國總統的成功就是借助互聯網的力量來獲勝的。對于企業來說，研究各種媒體的影響力及功效、以及受眾的行為習慣，利用整合營銷的思路來進行網絡品牌建設及營銷推廣正成為一個必修的課題。 記者：現在網絡上都在講云的概念，云計算、云服務、云存儲、云管理，對于云在營銷上有什么應用？ 張海英：說到云的概念，云其實就是網絡，就是互聯網，不論是計算、服務、存儲、管理都是利用分布式計算機系統，通過外部互聯網的方式按需向客戶提供服務，用戶從表現形式上只須輸入一個互聯網帳號與密碼就能滿足它的應用。如果從營銷角度來說云的應用，我們可以稱作云營銷，那就是通過互聯網的服務集成按需實現客戶營銷的目的，這樣可以讓客戶很輕松地利用互聯網來達成所愿，就如同自來水管，打開自來水就能使用。我相信提供云營銷的公司會越來越多。互聯網世界會因為云而更加精彩！ 本文出自：億恩科技【www.artduck.net】 |
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