三大網(wǎng)絡(luò)直銷方式深入解析

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上比較常見的直銷方式有淘寶店鋪、獨立商城、網(wǎng)頁直銷，今天我就這三種網(wǎng)絡(luò)直銷方式結(jié)合案例把各自的優(yōu)缺點和所適合的行業(yè)等問題給大家做一個系統(tǒng)的分析。

　　淘寶店鋪

　　一提到大名鼎鼎的淘寶大家肯定都已經(jīng)不陌生了，相信大家也都有過淘寶購物的經(jīng)歷�，F(xiàn)在想要網(wǎng)絡(luò)直銷基本上淘寶是必選，因為他涉及的太廣了，從虛擬幣到汽車，只要你能想到的商品沒有在淘寶上搜不到的。淘寶一直很關(guān)注信譽問題，因為網(wǎng)絡(luò)購物最大的弊病就是信譽問題，一旦一個購物網(wǎng)站口碑差了那也就意味著這個網(wǎng)站要完蛋了。

　　隨著淘寶商城的推出，而且不斷在商城上加大投資就不難看出，淘寶更加鼓勵有實力有資質(zhì)的商家加入，其實這也是淘寶的營銷策略因為這些人的錢更容易賺，但是對于消費者來說增加了信任感，所以這是個三贏的結(jié)果。消費者花錢但是賺到了保障，商家花錢賺到了銷售，淘寶是最大的獲利者它得到了錢而且得到了信賴。

　　對于普通的賣家來說(C店)，通過最近的分析來看，其實情況不像想象中那么糟，一些信譽比較好，資質(zhì)比較老的店鋪的銷售業(yè)績依然簡單，并沒有收到淘寶商城(B店)太大的沖擊，其中原因有兩個：一，最終的消費人群在增加。二、價格優(yōu)勢比較明顯，對于網(wǎng)購的消費群體價格是有終極殺傷力的。

　　對于現(xiàn)在淘寶店鋪的局面來說，可以說都是在微利競爭，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)推廣甚至產(chǎn)品描述和發(fā)貨速度都成為銷售業(yè)績的因素。對于新加入的賣家來說已經(jīng)比較難了。現(xiàn)在好的淘寶店鋪都是團隊在運作，甚至是公司運作。如果是一個人想賣點東西想要比較好的業(yè)績基本上不可能了。

　　獨立商城

　　獨立商城這種模式前幾年非常流行，電子商務(wù)網(wǎng)站比比皆是，但是能存活下來的非常少。商城+公司官方+百度推廣是以前比較流行的營銷模式。但是發(fā)現(xiàn)效果不好，不好的原因有以下幾點：

　　沒有專業(yè)的團隊制作出來的網(wǎng)站很多都是套用的asp程序。那是時候還沒有支付寶的接口，很多都是直接銀行匯款的付款模式。這種方式不安全不能得到消費者的認同，后臺支付寶開發(fā)出接口后，因為是小客戶每筆支付費用都有少的手續(xù)費，這直接減少利潤，所以不能被賣家接受。所以這種模式很快就淘汰了。

　　因為我之前就職一家當(dāng)時還算比較大的電子商務(wù)網(wǎng)站，所以了解一些電子商務(wù)的內(nèi)幕。其實網(wǎng)站想要做大拼的是資金的實力，比如B2C的商城，自己的拿貨價是100塊錢，為了達到比較高的銷售額只能降低價格來銷售，同樣的東西網(wǎng)民肯定選擇價格便宜的。像淘寶、阿里巴巴這樣的網(wǎng)站隨隨便便拿出幾個億的流動資金，價格戰(zhàn)他們不怕，面對著價格競爭小的電子商務(wù)誰的資金雄厚，誰活的久誰就能發(fā)展的更好。

　　隨著電子商務(wù)發(fā)展，人們逐漸從價格競爭中跳出來，幾個比較突出的網(wǎng)站比如，京東、紅孩子。這時候的獨立商城更重產(chǎn)品的針對性、更注重用戶體驗，在物流、服務(wù)、售后方面下足了功夫。比如京東商城，是做3C類的產(chǎn)品，在京東買過東西的人相信都很佩服他的物流，上午下單，下午就能收到貨。24小時送達不是所有的電子商務(wù)網(wǎng)站都能做到的。

　　還有一類商城也不得不提，就是品牌商城，比如凡客、美特斯·邦威。很多大的品牌都有自己的獨立商城，因為有品牌的依托而且有固定的消費人群，廣告打出去馬上可以轉(zhuǎn)換回來，不用太擔(dān)心前期運營資金的壓力。

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