媒體影響力怎樣決定門戶網站營銷價值

　　舒暢認為，門戶網站的核心價值是網絡媒體。當紛繁的網絡營銷手段、割裂的平臺服務讓整合營銷成為一句空話時，新浪作為門戶網站的代表，用自己多年的營銷經驗為廣告主保證和加強了營銷過程的有效性和可控性。

　　首先，影響力是發揮媒體價值的前提，舒暢強調，媒體影響力并不簡單靠覆蓋人群的多寡來體現。

　　一個網站用戶多，并不代表這個網站對用戶的行為會產生有效影響。

　　如果網站自身都不能對用戶形成有效引導，那么在這樣的網站進行營銷傳播也難形成協同效應。

　　新浪的影響力是經過十多年的媒體傳播積累所形成的，在前不久，《現代廣告》和北京師范大學開展的全國網絡媒體公信力調查中，新浪位居榜首。同時，WEB2.0的發展促進了社會媒體的成長，將話語權返還到廣大網民手中。網民的言論形成線索，專家、當事人的評論形成輿論導向，信息被無限放大，形成社會聚焦，這是傳統媒體與社會媒體最佳的融合方式。這種媒體運營方式確保了整合營銷的有效性和可控性。

　　新浪作為門戶網站同時集成各類垂直頻道、垂直服務，能夠形成用戶連續性品牌體驗，這是門戶網站的另一個核心優勢。新浪房產的拆分上市，證明了這種模式的有效性。垂直化的服務能力通過媒體進行放大，媒體的價值通過垂直應用而深入，形成絕好的良性循環。

　　在Adorld2010互動營銷世界上，新浪憑借自身在網絡媒體中的眾多優勢，一舉拿下9項大獎。其中，“娃哈哈線上互動電視劇”案例榮獲本次盛會最高獎“最佳全場大獎”。這是網絡營銷領域對新浪的一個極大肯定。互聯網的多元化發展，讓門戶肩負起了更大的媒體使命。

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