阿里巴巴電商鏈的社會化：被改變的城鎮

　　阿里巴巴集團發展至今，依然像個傳統行業一樣，做買賣，拉內需，促就業。但數據足夠震撼：2012年淘寶全網交易額預計將超過1萬億。阿里電商產業鏈正用自己的平臺，改變著一個家庭、一個村莊、一個城市，甚至，整個社會。

　　被改變的城鎮

　　浙江麗水市遂昌縣盛產竹子，中央電視臺火了很長時間的《舌尖上的中國》，開篇就介紹了這里的竹筍，當地竹炭產業發達。受限于生產農特產品類廠商的營銷能力，以及幾乎統一的、傳統的、同質化競爭的經營模式，長期以來，當地一直沒有尋找到最佳的銷售渠道。

　　2010年3月，遂昌縣成立網店協會，在電子商務模式上找到了突破口。當地政府牽頭搭建創業服務平臺，既有市場主體性，又有公共服務性，為上游產業鏈提供市場信息，制定標準化，品牌化，網絡化包裝，定額定單采購等專業服務，所有網店經營者實現“抱團作戰”。

　　除了竹炭，當地挖掘了上千品種的適銷網貨(目前大多數為遂昌本地農特產)，在當地政府的安排下，全縣的網店統一開店培訓，統一采購，統一倉儲，統一配送，統一物流，統一包裝物料，統一服務的運營服務模式，實現了零庫存，零風險就可以開網店創業的跨越。甚至連拍照，商品文案等，都由協會服務中心統一做成數據庫，只要開店者會打字，會客服就能實現開網店。該縣縣城人口5-6萬，目前網商預計超過1200家，既有78歲的長者，也有回家創業的大學畢業生，絕大多數是本地人經營。

　　跟遂昌走著同樣發展路勁的城鎮，在中國越來越多。如浙江省義烏市青巖劉村，號稱“中國淘寶村第一村”，原住人口1000多，目前已有萬人以上人口，經營著約2000家網店。在中國的另外一個角落，江蘇省徐州東部的睢寧縣沙集鎮，與宿遷一河之隔，1500多戶農民也開辦了2000余家網店，網絡年銷售額超過3億元。和陽澄湖邊上的養殖大戶，依靠淘寶網上的團購大閘蟹活動，3天賣了1420余萬元。

　　福建省蘭田村、山西呂梁、河南輝縣……阿里巴巴研究中心通過分析數據發現，拿鋤頭的手，一樣可以拿鼠標賺錢。越來越多的中國城鎮依托阿里巴巴等企業的電商平臺，自發地根據地域特點衍生出不同的模式。

　　一個城市的觸網

　　麗江大研古鎮，洗衣的婦女在河邊互相打著招呼。不遠處的水岸陽光客棧里，老板娘坐在中庭的院子里，打開電腦，不斷響起“叮咚叮咚”聲，IE瀏覽器默認的主頁就是淘寶網，她開始確認當天的住宿訂單。

　　參加“淘友團麗江”活動后，老板娘招募了兩位客服，專門負責淘寶訂單。事實上，水岸陽光客棧只是上千家在淘寶旅行開店的其中之一。在“淘友團麗江”活動中，麗江當地近千家客棧、上百家餐飲酒吧和主要旅行社全程參與，他們都在淘寶網上開了網店。

　　根據淘寶網公布的數據，不到一周時間，就“團”出了35000張麗江淘寶旅行卡，能坐滿2000架飛機，這將為麗江帶去過億元的消費。

　　淘寶旅行負責人吹雪透露。該活動將一直持續至今年年底。預計將會吸引淘寶網5億會員的關注，超過一百萬人次參與。淘寶旅行提供從國內國際機票，到酒店預定，再到門票、導游、租車等度假旅游產品全方位、一條龍服務。2011年，淘寶旅行全年年交易額突破100億元，達到109億元。

　　業內分析人士認為，麗江市人民政府和淘寶網的政企合作，推出獨創的DIY個性定制線路和C2B反向團購模式，也是在線旅游行業的首創，將會改變未來在線旅游產業的格局。

　　就業機會人人均等

　　被改觀的，不僅僅是一個地方的經濟發展水平。在阿里集團的電商產業鏈中，個人發展的機會更讓人值得重視。

　　在互聯網普及和電子商務快速發展推動下，網絡就業創業日益呈現良好的發展前景，其主要特點：一是，網上就業創業進入門檻低、開業成本低、發展迅速、業態靈活，帶動的鏈條長，上升空間大;二是，網上就業創業，創造了許多新的就業領域、新的就業崗位、工種，還有創造很多新的就業形態;三是，可以進一步解決擴大就業、開發就業、素質就業、公平就業這樣一系列問題，確確實實為中國就業創出一條新路。比如，在網上就業創業，突破了原來在傳統就業方式中，由于身高、相貌、身體、文化差異造成的限制，可以很好地實現我國公平就業的問題。

　　據第三方公司IDC統計，以中國目前的實際收入水平和物價狀況，把月收入2000元作為充分就業的標準，截止目前，淘寶網創造了270.8萬個直接且充分就業機會，同時為支付、物流等行業帶來766萬個間接就業機會。

　　經統計，在淘寶的賣家中，青年是絕對的生力軍。從年齡結構看，23-35歲的年輕人集中度最高，占比達60%。這部分人群正是剛從學校畢業，逐漸成為社會骨干力量的中間層，網上開店或者成為其創業的開端、或者為其累積實踐經驗，這一經驗將決定他們未來的人生。

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