電商與視頻協(xié)奏曲：電商頁面倚重視頻營銷

　　如果你點開這些網(wǎng)站，迎接你的將不再是讓人眼花繚亂且無所適從的產(chǎn)品圖片介紹，而是一段段短視頻，目前這些將視頻與電子商務結(jié)合起來的網(wǎng)站大多是一些時尚網(wǎng)站，視頻內(nèi)容多為對時尚設計師的訪談，談及的可能是創(chuàng)意靈感、或是搭配建議、甚至是設計師自己最近的一次旅行，讓用戶深入感受其對于產(chǎn)品對于時尚對于生活的想法。

　　據(jù)悉，購物網(wǎng)站The Corner的早期短片甚至曾經(jīng)聘請頗具影響力的尼克·奈特拍攝，顯然電子商務網(wǎng)站也開始進行所謂“自制劇”的制作。這不禁讓我們想到視頻行業(yè)的自制劇，現(xiàn)在盡管各大視頻網(wǎng)站都在投資拍攝自制劇，但到底盈利模式不明，如果我們的視頻網(wǎng)站能夠與現(xiàn)在最“不差錢”的電商結(jié)合，顯然是合則兩利的事。

　　“我并不想做一個網(wǎng)絡雜志，因為紙質(zhì)版的雜志明顯做得更好。”該網(wǎng)站的主編安博·哥頓說，“我想利用的是網(wǎng)絡的特點：迅捷、多變而又充滿互動。這樣，用戶才會更加頻繁地瀏覽網(wǎng)站。另一方面，對于那些平時難以接觸的設計師，這也是一個嶄新而直接的平臺。不久的將來，這種形式的網(wǎng)站會層出不窮，而要在競爭中搏出位，就必須做到最好。當我們認為YouTube的視頻技術不夠流暢，就開發(fā)出自己的視頻系統(tǒng)，雖然花費時間，卻為網(wǎng)站贏得了不小的優(yōu)勢。”

　　這種被稱為體驗式網(wǎng)絡購物的想法無疑會在時尚類電子商務網(wǎng)站中起到刺激用戶購買欲的作用，很多用戶在眾多商品的包圍下難免感到無從選擇而在購物之前通過視頻了解到的相關故事，則讓用戶從這種窒息中解脫出來，自然而然地形成購買欲。

　　看到這里，有些人對哥頓想要做的事情產(chǎn)生了似曾相識之感，所謂“時尚短片”的構想似乎與國內(nèi)視頻行業(yè)最近正熱的“微視頻”有些相似，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站推出的微視頻似乎更多的是瞄準了移動互聯(lián)網(wǎng)領域，這本身無可厚非，時長較短的微視頻更容易占領用戶的碎片化時間，但英國人給我們的啟示是，碎片化時間不只存在于移動互聯(lián)網(wǎng)，當用戶瀏覽電子商務網(wǎng)站時，當用戶從眼花繚亂的商品中挑選自己所需之時，也產(chǎn)生了碎片化的時間。

　　而這些碎片化時間也可以產(chǎn)生流量，讓用戶觀看視頻。我們的視頻網(wǎng)站在抱怨沒有好的盈利模式，但從這些時尚電子商務網(wǎng)站的做法中，我們也許可以嘗試一條視頻網(wǎng)站新的盈利模式。各大網(wǎng)站從電子商務上賺取的廣告費用幾乎無法清點，但可以肯定的是，國內(nèi)大部分門戶網(wǎng)站的主要廣告收入都來自于電子商務，既然門戶網(wǎng)站可以從電子商務上賺到錢，為什么視頻網(wǎng)站不行呢?

　　據(jù)統(tǒng)計，在英國每周至少有300個類似的時尚短片更新到購物網(wǎng)站上，300個短片的數(shù)字自然并不算多，但我們需要看到的是將電子商務與視頻結(jié)合起來令人無限遐想的未來，不但能讓用戶在網(wǎng)購時有著更好的用戶體驗，更能一舉解決令所有視頻網(wǎng)站頭疼的盈利模式問題。

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