軟文之道:用戶體驗

　　寫作一篇軟文之前，先要確立一個“我不是為了廣告寫軟文，而是為了軟文寫廣告”的思維導向，前者強調的是廣告性，后者則強調的是用戶體驗。軟文的魅力就在于用戶體驗這四個字，你所寫的東西要讓用戶覺得言之有理，理有所用，最終達成用戶與軟文寫手之間的雙贏。很多站長，還是把軟文當成是廣告，或純粹的宣傳文字來寫，在茫茫的網絡世界，會傻呆呆的看著廣告軟文少之又少，又何來效果之說。

　　對于初步接觸軟文寫作的新手，往往會不知從何下手。那么首先要做的應該是提高自己的閱讀量，掌握充實的相關信息，你不會去創造，那么就從模仿開始。自古至今，人類前進步伐的排序始終是從模仿再到創新，這是至理。

　　但是在模仿之前，你要確定你這篇文章所針對是哪類群體。如果只是單純的去模仿，卻不做分析，那么很容易會鬧出“牛唇不對馬嘴”的笑話，讓那些看的人不知所云或者說是難受。比如我剛開始寫愛購網的時候，這是一個購物導航類網站，所面對的用戶為網購群體。我在網上搜集了很多比較專業性的關于購物導航網發展趨勢的文章，然后再結合自己的想法將其整合成一篇新文。由于搜集到的都是專業性的資料，所以整合出來的文章自然也帶有很強專業性。可是因為那個時候網站才剛剛被BD收錄不久，我的目的并不是增加外鏈，而是去一些網購用戶活動的論壇發布，從而使之帶來流量。結果顯示，這篇文章的效果是極其失敗的。幾個月后，當網站渡過了“新手考核期”，我再將那篇“電子商務持續升溫，Natural Buy時代即將到來”的文章拿出來，略微對其進行修改，然后發布到騰訊上，馬上就被一些專業性的網站轉載，當然也不排除首發站的權重所帶來的效果。

　　其實說了這么多，總結起來無非就是正確選擇“模仿對象”，然后你所要做的就是閱讀大量與其相關的資料，記下你所要用到的信息，數據，然后再將其整合成一篇新的文章。這樣日積月累，如同一個持續在加水的杯子，通過每天的閱讀了解，積累了一定資源，你會產生自己看法，水滿則溢，那么便是你創新的時候了。

　　光是會寫軟文，卻不懂得其發布的技巧，那么也是無用功。就好比一壇香味四溢的老酒，不將它從土里挖出來，又有誰會有知道這里有如此醇美的一壇酒呢。在如今這個社會，別相信什么“酒香不怕巷子深”的鬼話。關于軟文發布的技巧有兩點：發布平臺與發布時間。

　　1. 發布平臺

　　在發布軟文之前，先確認這篇軟文所針對的用戶，然后再搜集其相對應的平臺。軟文發布平臺的選擇要注重質而不要刻意地去提高量。如果在一些垃圾網站或者論壇上發表你的軟文，沒什么作用不說，還會影響你所推廣網站的口碑。應該發布到互聯網上一些權重較高的網站，博客。比如網站推廣，就發到百度空間，新浪網易博客，艾瑞網，中國站長網，比特網等影響力較大的網絡平臺。

　　2. 發布時間

　　這里涉及到的問題是轉載率以及原創站點。

　　選擇在每天早上的8點半到9點半進行發布，這個時候的轉載率是最高的。

　　新站新發布的內容一般收錄會比較慢，所以首發站在搜索引擎的判斷下并不一定會是原創站點。

　　軟文原創的判斷

　　為了減少垃圾信息，搜索引擎一般處理網站數據的時候，會選擇性的刪除那些重復很多遍的文章數據。而搜索引擎對文章原創的判斷則是，最先被其收錄的那一篇。這與文章本身是否在你的網站首發無關，搜索引擎只是一段程序，它判斷原創的標準也只是最先被其發現的那一篇文章。網站權重越高，蜘蛛光顧得越平凡，收錄的速度越快，其他一些內容相似的文章很可能會被刪除。這也是為什么很多網站采集大站的數據后搜索引擎會不收錄的甚至被降權，被K的緣故。

　　這種情況可先在主站發表，等到被收錄后再在其他網站發布。或者可以到一些有提供博客功能的網站上申請博客，在上面先做個單向鏈接連向自己的主站，然后主站發布的文章第二天再發布到這些博客上去，并注明文章來源。

　　軟文的作用在于品牌推廣，其次外鏈，再者是流量。而加外鏈最有效的方法是在你所要推廣關鍵字處加上超級鏈接，所以在發布軟文時，能加超級鏈接的盡量加上。

　　而品牌推廣則是你寫這篇軟文，除卻用戶體驗之外的廣告目的了，要盡最大可能的讓讀過這篇文章的人知道，寫這篇文章的站長，以及這個站長的網站。做到了這點，就基本達到了品牌推廣的效果。

　　軟文之道是用戶體驗的藝術，其受眾群體為對其感興趣的相關人群。既然感興趣，那么就說明他們是你所表達的這個信息的圈內人，或者是接近圈子的那一部分人。只有通過多看，多分析，多寫，多尋找相關熱點，多創新，來提高軟文的內容的質量，才能讓他們產生更多的認同感，從而發揮軟文的最大效用。

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