歐洲杯酣戰(zhàn) 新浪社會化平臺催生新看點

　　據(jù)悉，歐洲杯剛一開賽，其相關(guān)資訊(歐洲杯本身資訊和企業(yè)營銷資訊)就通過新浪體育、新浪微博，迅速滲透到了各個領(lǐng)域，各類人群當中。這一現(xiàn)象，一方面體現(xiàn)了歐洲杯的高關(guān)注度，一方面說明新浪的雙平臺傳播組合，具有極為高效的影響力，讓極具動感的足球營銷有了全新的社會化內(nèi)容。

　　線上線下資源齊動用 新浪呈現(xiàn)“立體”歐洲杯

　　為了給廣大球迷奉上最全面、最具特色的足球報道，新浪通過整合多渠道資源，為用戶打造最權(quán)威的線上歐洲杯。

　　比如，在現(xiàn)場內(nèi)容報道上，新浪組建了專業(yè)的報道團隊，奔赴波蘭前線，直擊現(xiàn)場。多個報道小組實時貼身追蹤西班牙、意大利、德國、英格蘭等國際頂級球隊的賽事新聞及花絮，另外還有專設(shè)小組坐鎮(zhèn)華沙大本營負責完成與歐足聯(lián)和國際足球界一些球星、官員的高端對話。這些身在波蘭前線的報道小組以視頻、文字、照片和官方微博內(nèi)容等形式為廣大球迷呈現(xiàn)全方位的、立體化的歐洲杯報道，一如既往地為新浪新老用戶奉獻重量級的獨家報道。

　　體育名嘴黃健翔，加盟新浪2012歐洲杯小組賽解說，他獨特而幽默的解說風格，讓新浪體育呈現(xiàn)的精彩歐洲杯賽事錦上添花，從而也吸引了更多球迷選擇新浪體育頻道觀看歐洲杯賽事。除了賽事的直播和點播，新浪還為廣大球迷制作了歐洲杯特別節(jié)目《決戰(zhàn)歐洲》和《歐洲杯早報》。《決戰(zhàn)歐洲》由董路、詹俊、徐陽、李欣等名嘴共同主持，20期精彩節(jié)目全方位深度聚焦2012歐洲杯賽程，其中的有獎問答活動也吸引了球迷的廣泛參與。而《歐洲杯早報》則在每場比賽結(jié)束后，及時為球迷播報賽事進程和賽場內(nèi)外的精彩瞬間。

　　在觀賽方面，新浪為用戶提供的是最便捷的實時互動平臺。比如，用戶可以通過新浪“看點”邊看比賽，邊討論，隨時隨時地與好友進行互動。此外，在新浪歐洲杯直播頁面中的“聊天”、“發(fā)微博”、“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”等功能模塊，也是此次新浪直播專題頁面的亮點功能。而新浪微博為此次歐洲杯賽事打造的社會化互動傳播平臺，則是通過新浪微群(“歐洲杯足球”、“歐洲杯精彩”等)、微話題、微直播、微博投票等互動活動，以及多種多樣的精彩內(nèi)容吸引用戶的持續(xù)和深度關(guān)注。新浪從技術(shù)層面打通了門戶視頻和微博互動，滿足了用戶之間的溝通和分享。

　　社會化體育平臺 助力企業(yè)歐洲杯營銷

　　據(jù)了解，此次歐洲杯期間，新浪在滿足用戶的內(nèi)容消費需求同時，也為企業(yè)客戶搭建了多種足球營銷平臺，相關(guān)的產(chǎn)品正在向企業(yè)客戶展現(xiàn)并證明其獨特而強大的營銷效果。

　　總的來看，企業(yè)非常看好基于新浪雙平臺傳播模式下的社會化足球營銷平臺，認為這種模式既能完成營銷中必須的覆蓋，又能實現(xiàn)社會化營銷目標，從而打造品牌的口碑效應(yīng)。

　　此次歐洲杯除了戰(zhàn)場上的火熱盛況以外，在場下也是熱鬧非凡。據(jù)悉，目前已有眾多企業(yè)與新浪展開了合作，合作企業(yè)覆蓋了快消、IT、汽車等行業(yè)。比如青島啤酒、北京現(xiàn)代、紅牛、清揚、三星、嘉士伯等知名企業(yè)正攜手新浪展開形式多樣化的營銷活動。

　　其中，嘉士伯、青島啤酒等品牌建立了專門的活動迷你網(wǎng)站，并且在這些歐洲杯營銷活動網(wǎng)站中設(shè)置了官方微博入口，通過活動首頁呈現(xiàn)的豐富精彩內(nèi)容和企業(yè)微博的互通，讓活動網(wǎng)站和微博平臺實現(xiàn)無縫連接，這樣不僅積攢和沉淀了粉絲，也放大了品牌的口碑效應(yīng)。

　　而清揚在借助歐洲杯進行品牌營銷時，除了參與新浪歐洲杯專題首頁的要聞和“賽程賽果”分享互動，用功能性的展示廣告把用戶導(dǎo)入其商品促銷網(wǎng)站外，還采用了新浪“看點”等互動傳播工具，讓用戶在欣賞賽事直播或回放的同時，還能留下心得和記號，與在線好友和其他有共同興趣愛好的網(wǎng)友進行交流互動，用戶在參與有獎活動時分享的內(nèi)容會帶有品牌關(guān)鍵字并自動生成@品牌官方微博賬號。

　　面對時下最火爆的歐洲杯賽事，新浪正在通過雙平臺傳播格局，構(gòu)建實時互動的傳播機制，讓品牌與消費者形成良好的溝通，從而吸引消費者主動地參與到營銷中來。

　　眾所周知，營銷溝通已從“打擾時代”進入到“參與時代”，新浪微博作為讓用戶“參與營銷”的引領(lǐng)者，在圍繞歐洲杯開展的一系列互動活動中，都非常注重讓企業(yè)與消費者之間實現(xiàn)真正的交流與互動。新浪正憑借雙平臺(門戶+微博)優(yōu)勢，打造一個集新聞、視頻、社交于一體的一站式社會化體育營銷平臺，為企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的、最立體的體育營銷解決方案。

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