利用微博軟文開啟網(wǎng)絡(luò)營銷新的支點

　　隨著微博的越發(fā)火熱，微博營銷也成為各大商家的必爭之地，繼而大家都在研究怎樣做好微博營銷，這里，筆者知依也冒昧地來分享一點微博營銷的基本知識，筆者發(fā)現(xiàn)，微博軟文在微博營銷中起著關(guān)鍵作用，成為微博營銷的重要載體，被越業(yè)越多的網(wǎng)絡(luò)推廣者重視并利用起來。

　　上微博是筆者知依每天必做的事情，在看了很多的微博內(nèi)容之后，筆者發(fā)現(xiàn)寫得好的微博軟文實在是少，絕大部分都是純廣告性質(zhì)的內(nèi)容，讓人看了就反感，更別說幫你轉(zhuǎn)發(fā)了。在筆者關(guān)注的微博當(dāng)中，也有一些精品微博軟文，被粉絲們廣為轉(zhuǎn)發(fā)，影響力不凡。現(xiàn)在筆者知依就具體來說說微博軟文的特點和四種寫法：

　　一：短小精悍的特點

　　微博與常見的平面媒體，網(wǎng)絡(luò)軟文和論壇軟文相比，最大的特點就是短小精干，最多只能發(fā)140個字，是除了短信軟文之處最短小的一種軟文式樣。而其它的軟文，沒有500字以上都不好意思拿給別人看。對于精干，限于這種短小的特點，不可能系統(tǒng)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亟榻B企業(yè)和產(chǎn)品，只能以其獨特有趣的事件去間接表述，因此，微博軟文在內(nèi)容上要求絕對精干。

　　140字的軟文文案，不需要太多的精力，只是簡單的構(gòu)思即可，這是大部分寫手的說法。筆者知依有不同見解，俗話說，越簡單的事情越不容易做好，微博軟文雖然字?jǐn)?shù)希少，可是麻雀雖小也應(yīng)該五臟俱全，它也是軟文的范疇，正因為有字?jǐn)?shù)的限制，才需要花更多的心思和精力去思考如何寫出來才更具有吸引力，又能讓粉絲們自覺轉(zhuǎn)發(fā)。

　　二：常見微博軟文的四種寫法

　　企業(yè)軟文有“問答類、故事類、情感類、促銷類、新聞類”幾大主流模式，而微博軟文則有些不同之處，比較常見的幾種為：廣告式、分享式、炒作式、創(chuàng)意式四大類，筆者知依來細(xì)說一下：

　　1、廣告式，此類微博軟文在各大微博平臺都是鋪天蓋地，發(fā)布者普遍站在企業(yè)和商家的角度為出發(fā)點，宣傳最有優(yōu)勢的產(chǎn)品或最新的活動。這種微博軟文請謹(jǐn)慎發(fā)布，搞不好就會引起副作用。適用于企業(yè)內(nèi)部客戶之間或潛在的購買者。

　　2、分享式，與第一種不同的是，分享式軟文是站在消費者的角度出發(fā)編寫，主要針對某件商品而言，比如做時尚襪子的，就以襪子為主體寫穿后的感受，如：這次網(wǎng)購讓我感到很意外，連褲襪穿起來整個人都變了，超顯瘦，襪子一點也不粘肉，穿起來滑滑的感覺舒服極了，推薦給喜歡時尚的MM們，我是在×××買的。再配上一張自已穿上襪子的圖片。之種軟文看起來雖然很像是廣告，但也會引起襪子控們的共鳴。

　　3、炒作式，這種軟文在需要互動，通常以挑釁或者對罵的方式來引起網(wǎng)友的關(guān)注，評論，瞬間聚集人氣達到傳播的目的，從而讓企業(yè)與企業(yè)間可以雙贏。

　　4、惡搞式，創(chuàng)意式，此類微博軟文是目前最受歡迎的軟文，其特點為：新穎，好玩，有創(chuàng)意，讓人看了感覺不到一點廣告的氣息，更多地像是一則笑話，據(jù)筆者知依觀察，此類軟文的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量最大，非常受網(wǎng)友喜愛。如：讓老外敗給國人!和對待女人一樣，脫掉杜蕾斯“衣服”的人很多，卻沒有人幫他穿上。

　　5、經(jīng)典微博軟文分享：

　　海爾空間的一條微博：家里海爾的空調(diào)遙控器忘記放在哪里了，找了一圈以后無奈在百度上輸入"海爾空調(diào)遙控器丟了怎么辦"，結(jié)果第一條結(jié)果就是："看看是不是放在空調(diào)上面啦?"頓時恍然大悟，爬到床上去空調(diào)上面摸了一下，竟然真的在!度娘你果然是萬能的!

　　杜蕾斯的一條微博：讓老外敗給國人!和對待女人一樣，脫掉杜蕾斯“衣服”的人很多，卻沒有人幫他穿上。

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