企業微博營銷要注重細分

　　但有一點現狀我們不得不承認，目前很多企業開通微博還只是為了迎合互聯網最新潮流，重在參與，并不清楚開通微博的核心目標是什么，或者沒有真正找到運營企業微博的有效辦法，細看眾多的企業微博，每天上午一條“早安”，中午、下午一條“笑話”，晚上一條“晚安”，中間插播企業的產品廣告。再如有一個經營白酒的企業微博在晚上發布微博——“我是如此的矛盾，一方面放不下清高，一方面卻又入不了俗套。我一直在拒絕著，全身心的拒絕，就像曾經拒絕長大一樣。然，人終歸是要長大的，輕輕揮手間，青春一去不復返!——晚安!朋友們!”如此的微博運營其實也就在自娛自樂，粉絲多少無關，互動多少無關。純屬發微博的員工個人情感抒發。

　　如何才能讓企業的微博發揮出真正的作用?搞網絡營銷推廣一定要和本企業的線下業務關聯，要想想，你的微博是給誰看?每天看“早安”的是你的家人和朋友，你的客戶實在沒時間看這種無用的問候。要認真思考如何給客戶傳播有用的信息，微博有好幾億的用戶，并不是都是你的潛在客戶，你只需要關注企業應該關注的粉絲即可，意思就是要對微博傳播進行領域細分。每個企業都有自己的固定的客戶群，或是長期的或是短期的會員，要善于抓住現有的會員進行重點微博宣傳，以獨特的策略方式、立體化經營微博。

　　比如擁有眾多會員的新華書店，平時以零售為主導，就可以將微博與企業網站結合起來，最大化導入微博用戶進行在線銷售，從而帶動線下銷售。在傳統企業的微博營銷領域，恒信鉆石機構是首批被媒體樹立的典范。海口有一家憨厚店主微博叫賣清補涼，不到一周賣出100多碗，這位店主并不懂太多的網絡營銷知識，其實也不需要懂，他只知道清補涼就是要賣個想喝清補涼的人，所以他的清補涼微博也很清純， “各位粉友，各位帥哥美女，我放棄一切，和椰奶清補涼私奔了。感謝大家多次的垂詢和光顧，祝大家幸福!沒法面對海南的酷暑和炎熱，也沒法幫大家解暑，也不好意思，故開微博外賣。叩請咨詢!”其實這位店主不知不覺已經抓住了微博的細分特點，效果自然體現出來了。我相信只要是品嘗過美味可口清補涼后都不會拒絕加為好友，這樣的粉絲就是有價值的粉絲。

　　現有的微博的發展主要靠三大類人群支撐，一是，明星大腕、意見領袖;二是，娛樂玩家;三是媒體機構與企業機構。如果您的企業以上的類型都不是，那就放下浮躁的粉絲劇增心態，認真思考如何去細化!

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]