積淀負(fù)營(yíng)銷傷了誰(shuí)？

　　積淀營(yíng)銷是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營(yíng)銷傳播模式。“路上行人似口碑，天下誰(shuí)人不識(shí)君”，是指正向的積淀營(yíng)銷：你從前做的一個(gè)視頻廣告、講的一個(gè)品牌故事，今天還在網(wǎng)上流傳。“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，是負(fù)面積淀營(yíng)銷的寫(xiě)照。

　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)“彰惡快于揚(yáng)善”的世界，凡你走過(guò)的地方必定留下蹤跡，人人都可能“人肉”你。今天的一個(gè)無(wú)心之失，可能勾起你從前的種種劣跡。積淀營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可持續(xù)營(yíng)銷的一種方式。所謂積淀營(yíng)銷應(yīng)是讓正能量日復(fù)一日地傳播，讓負(fù)能量一天天衰減。

　　好的積淀營(yíng)銷廣告應(yīng)該是這樣的，今天做的一則廣告，明天還在瘋傳，一石激起千層浪，甚至數(shù)年后還漣漪不斷。20世紀(jì)80年代，IBM在計(jì)算機(jī)行業(yè)有超級(jí)壟斷地位。1984年喬布斯率蘋(píng)果向IBM發(fā)起了挑戰(zhàn)，在全美橄欖球“超級(jí)碗”決賽電視轉(zhuǎn)播之際，蘋(píng)果的電視廣告重磅播出。廣告創(chuàng)意的靈感源自《奧威爾》反極權(quán)主義的小說(shuō)《1984》。今天還能讓人回憶，象征著統(tǒng)治者的幾個(gè)光頭老男人排山倒海而來(lái)，“老大哥”模樣的領(lǐng)袖在聲嘶力竭地叫喊。這時(shí)候，反叛者出現(xiàn)了，一個(gè)健美的女人揮起鐵錘砸向大屏幕，老大哥的世界瞬間崩潰。廣告意味著蘋(píng)果PC的橫空出世，一舉打破了IBM對(duì)計(jì)算機(jī)世界的強(qiáng)權(quán)壟斷。第二天，美國(guó)三大電視網(wǎng)ABC、NBC、CBS都在新聞節(jié)目里播出了蘋(píng)果這一廣告的片斷。28年后的今天，這則廣告還在網(wǎng)上流傳。這就叫積淀營(yíng)銷。

　　積淀負(fù)營(yíng)銷是給企業(yè)和品牌帶來(lái)負(fù)面影響的營(yíng)銷效果，這種積淀負(fù)營(yíng)銷往往是在企業(yè)或品牌不經(jīng)意的時(shí)候被人挖出，大肆渲染，并將事件放大以達(dá)到損壞企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中的目的。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切事情都有可能被暴露在陽(yáng)光下，負(fù)面的積淀營(yíng)銷即使是時(shí)隔多年，就像是陳年老酒，也會(huì)格外的“夠勁”。

　　2012年法國(guó)總統(tǒng)大選，為什么薩科齊敗給弗朗索瓦·奧朗德沒(méi)有連任總統(tǒng)寶座？這跟一則負(fù)面的積淀營(yíng)銷有關(guān)：

　　2012年法國(guó)大選前夕，網(wǎng)上有人爆料說(shuō)薩科齊5年前收受卡扎菲5000萬(wàn)歐元賄款，并利用這些錢(qián)贏得2007年法國(guó)總統(tǒng)大選。忙于競(jìng)選拉票的薩科齊對(duì)這一顯然“荒唐可笑”的謠言起初并不在意，但隨著自己支持率大幅下滑，薩科齊開(kāi)始找律師，并向法院起訴造謠者。

　　如今案件仍在審理過(guò)程中，但是判決結(jié)果怎樣現(xiàn)在已經(jīng)不重要了，薩科齊已經(jīng)輸?shù)袅丝偨y(tǒng)寶座，爆出這一新聞的人目的已經(jīng)達(dá)到。

　　負(fù)面的積淀營(yíng)銷多在一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，且不說(shuō)爆出這些負(fù)面的陳年往事的始作俑者的目的如何，是否被報(bào)道企業(yè)的對(duì)手所為，但這種負(fù)面的積淀營(yíng)銷的影響力非同一般，殺傷力亦不可小覷。

　　企業(yè)想要杜絕負(fù)面的積淀營(yíng)銷就要以身作則，步步為營(yíng)，同時(shí)還要做好危機(jī)公關(guān)的預(yù)警，出現(xiàn)問(wèn)題要及時(shí)反應(yīng)，第一時(shí)間補(bǔ)救。　

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