倫敦奧運(yùn)會如何借勢營銷

　　北京時間7月28日凌晨，第三十屆奧運(yùn)會在英國倫敦開幕，全世界都將目光聚焦在奧運(yùn)會上。這是一場體育競技運(yùn)動會，也是一場企業(yè)營銷運(yùn)動會，全世界大小品牌都在借力奧運(yùn)營銷。全球品牌贊助國際奧委會，區(qū)域品牌贊助國家奧組委，無法直接贊助奧運(yùn)的企業(yè)瞄準(zhǔn)了與奧運(yùn)相關(guān)的媒體，諸多品牌為了與奧運(yùn)會沾上邊，可謂是見縫插針、無孔不入，試圖讓自己的品牌最大程度的曝光在觀眾面前。

　　對于無法直接借力奧運(yùn)營銷的企業(yè)，或者沒有實際贊助奧運(yùn)會的企業(yè)來說，這場營銷盛宴似乎與他們無關(guān)，只能眼睜睜的看著別人風(fēng)光無限。那么，這些企業(yè)就真的無緣奧運(yùn)營銷了嗎?資深品牌營銷顧問、左思右想營銷策劃機(jī)構(gòu)CEO王鵬輝則不這么認(rèn)為，他認(rèn)為在奧運(yùn)營銷面前人人平等，任何企業(yè)都有資格參與奧運(yùn)營銷，不管企業(yè)是否直接贊助了與奧運(yùn)相關(guān)的組織，不管企業(yè)是否有雄厚資金與大品牌比拼，都有可能借力奧運(yùn)傳播自己的企業(yè)和品牌，讓自己的品牌跟奧運(yùn)品牌站在同一條起跑線上。

　　王鵬輝表示，左思右想營銷策劃機(jī)構(gòu)能為企業(yè)提供創(chuàng)意式奧運(yùn)營銷方案，讓非奧運(yùn)贊助企業(yè)或沒有實力的中小企業(yè)借力奧運(yùn)開展?fàn)I銷。王鵬輝認(rèn)為，在這個炙手可熱的奧運(yùn)營銷季，如果企業(yè)能夠順利借勢奧運(yùn)，將獲得事半功倍的效果。如果企業(yè)錯過了這次奧運(yùn)會，與競爭對手的距離將越來越大，下一次奧運(yùn)會又將等待四年。對此，左思右想營銷策劃機(jī)構(gòu)也設(shè)計了幾套創(chuàng)意奧運(yùn)營銷方案，可供企業(yè)參考。

　　1、借力冠軍父母，成就奧運(yùn)營銷

　　奧運(yùn)會已經(jīng)開賽幾天，中國隊獲得多枚金牌。對于非奧運(yùn)贊助企業(yè)來說，大多將目光聚焦在奧運(yùn)冠軍身上。接下來，這些奧運(yùn)冠軍將獲得眾多代言邀請，身價自然也是水漲船高。在賽前無法直接贊助奧運(yùn)，或者沒有實力贊助奧運(yùn)的企業(yè)，這趟渾水也不是那么好趟。那么，企業(yè)又該如何做呢?那就借力被忽視的奧運(yùn)冠軍的父母吧!

　　如果企業(yè)有眼光的話，現(xiàn)在就可以去找奧運(yùn)會首枚金牌得主易思玲的父母，邀請他們成為品牌的代言人，費(fèi)用不會很高，效果不會比直接邀請易思玲要差。因為易思玲的父母與易思玲息息相關(guān)，而易思玲之所以備受關(guān)注是因為奧運(yùn)會奪得首金。所以，這個時候邀請易思玲的父母代言，可以獲得跟易思玲一樣高的關(guān)注度，并且非常容易讓人接受。如果是湖南著名的南山奶粉，可以用這樣的廣告語：“從普通百姓到奧運(yùn)冠軍， 南山奶粉和我們一起見證易思玲的成長。”如果是網(wǎng)絡(luò)品牌快啤酒，可以讓易思玲的父母這樣說：“快啤酒和我們一起為易思玲喝彩。”每個品牌可以針對自己的產(chǎn)品和品牌特征提煉膾炙人口的廣告語。

　　當(dāng)然，不僅可以請某個奧運(yùn)冠軍的父母代言，還可以請所有奧運(yùn)冠軍的父母代言。或者，跟電視臺(費(fèi)用低的話可以跟網(wǎng)絡(luò)媒體)合作，做一檔《奧運(yùn)冠軍父母眼中的奧運(yùn)冠軍》節(jié)目，這樣的節(jié)目肯定會吸引大量的體育迷觀看，自然也能將品牌有效的傳遞給自己的目標(biāo)受眾。相對來說，這樣比直接贊助奧運(yùn)會，或者花大價錢做奧運(yùn)營銷的成本要低很多。

　　2、祝福倫敦奧運(yùn)，透支里約熱內(nèi)盧

　　雖然倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)開幕，并且比賽了幾天的時間，但企業(yè)依然有借勢營銷的機(jī)會。這個時候，企業(yè)其實可以透支一下里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會，適時打出一個廣告：“2012年，我們沒有贊助倫敦奧運(yùn)會;2016年，我們將贊助里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會。”

　　現(xiàn)在的企業(yè)都在關(guān)注倫敦奧運(yùn)會，卻沒人關(guān)注里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會。那么，想要借力倫敦奧運(yùn)會營銷的企業(yè)可以透支里約熱內(nèi)盧，告訴受眾，現(xiàn)在雖然沒有贊助倫敦奧運(yùn)會，但我們是有這個贊助的實力，只是錯過了這次機(jī)會，因為我們有實力贊助里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會。當(dāng)然，至于以后贊助不贊助，那是另說，至少能夠以此讓受眾認(rèn)為你也是一個“準(zhǔn)奧運(yùn)品牌”，借力本次奧運(yùn)會，透支下屆奧運(yùn)會，你依然可以抓住奧運(yùn)營銷。

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