Facebook戰略重心轉移：移動為先 團隊重組

移動已經成為Facebook重點關注的領域，尤其是現在，用戶們通過移動應用訪問Facebook的時間和頻率已經超過了他們通過PC桌面應用訪問Facebook。華爾街的投資者也在不斷向Facebook首席執行官馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）施壓，要求公司拿下移動市場，以便能夠加速成長和提振股價。

但是Facebook目前面臨的難題是尋找向移動用戶發送廣告的最佳方式，同時還不能干擾到用戶的正常生活。目前，移動廣告帶來的收益比標準網絡廣告少得多，因此轉向移動市場可能會對Facebook的營收造成負面影響。Facebook的高管稱，從推出新版iOS應用開始，公司將繼續深入移動領域。用戶們之前抱怨說，Facebook以前版本的iOS應用并不好用，它在蘋果App Store獲得的評分中有一半以上的得分僅為1星（滿分為5星）。由于新版應用是利用蘋果設備的原生編程語言重新編寫的，因此它的運行速度有了顯著提升。

Facebook高管稱，新版iOS應用只是公司向“移動為先”戰略轉型的第一步。他們最近在接受采訪時稱，開發移動產品一直是公司的優先考慮項目。為了將移動概念融入公司，Facebook內部的所有團隊都在進行重組。

Facebook工程技術副總裁麥克斯科洛普夫（Mike Schroepfer）稱：“我們基本上是圍繞移動對公司進行了調整，重新確定了業務重點。這是一個巨大的變化。”

作為內部調整的一部分，Facebook產品團隊也進行了相應的調整，以便他們可以同時開發標準版和移動版功能。在此之前，產品團隊在開發新功能時只會考慮網站的需求，然后再由另一個核心移動團隊針對移動產品對新功能進行轉換。

Facebook還打算將移動體驗推廣到公司的每一個角落。Facebook的頂級工程師每周都會為員工們提供培訓，每次可培訓20名員工。工程師們會教他們如何為蘋果和Android設備編程。據Facebook移動技術主管考利昂卓卡（Cory Ondrejka）稱，現在大約有100名工程師在為Facebook開發移動產品。

斯科洛普夫稱，Facebook希望通過這些培訓計劃在年底前培訓出200名新的移動工程師。這些培訓課程很快就會面向所有員工開放，包括營銷和設計部門的員工在內，任何員工只要想參加，就可以參加進來。

BTIG的媒體分析師理查德格林菲爾德（Richard Greenfield）認為，移動對于Facebook來說就象把雙刃劍，既有正面影響，又有負面影響。廣告客戶們希望它們的廣告不會被移動用戶忽視掉，但是同時，那樣的移動廣告又會打擾到用戶們。他說：“我們將這種情況稱作是移動領域的第22條軍規。”

格林菲爾德說，而且移動廣告很難體現出創意，因為移動設備的屏幕太小了，而且移動平臺支持的技術也比PC平臺要少得多。比如，許多移動設備現在并不支持Adobe Flash技術，而很多動畫都是利用這項技術制作的。Facebook在2月份提交IPO申請時，它將移動技術的發展列為公司面臨的一項潛在風險，因為它當時還沒有制定出明確的移動戰略。之后，它嘗試過很多種在移動設備上創收的方法。

Facebook的廣告產品總監戈庫爾拉賈拉姆（Gokul Rajaram）稱，公司的戰略將主要集中在“受贊助的內容”（Sponsored Stories）上面，這項業務將用戶發布的帖子作為廣告，重視口碑宣傳。例如，如果Facebook的一位用戶點擊了某個品牌的Facebook網頁上的“頂”（Like）按鈕，他的某些好友在訪問Facebook網站時就會看到一條相應的通知。但是如果那個品牌選擇為那個“頂”按鈕提供贊助，那么該用戶的大部分好友就會在移動設備和網站上看到相應的通知。

Facebook從今年2月開始使用“受贊助的內容”服務，現在該服務每日可獲得大約100萬美元的收入，其中有一半來自移動用戶。

Facebook現在正在測試一種名為“Offers”的新廣告服務。利用該服務，品牌公司可以在Facebook網頁上發布一款熱門商品或服務，比如飯店折扣服務。如果有人申請了該服務，他的好友就會看到相關的通知；如果該品牌公司贊助了這項服務，那么用戶的更多好友就可以看到相關的通知。

Facebook移動戰略的另一個重要組成部分是“App Center”（應用中心），用戶們可以在這里找到適用于他們的移動設備的各種應用程序。據Facebook開發商產品總監道格普爾迪（Doug Purdy）稱，這項舉措的其中一個目的是將App Center轉變成用戶發現新應用的勝地，這就可以鼓勵應用開發商在Facebook上發布廣告。

市場研究公司Forrester的移動市場分析師梅麗莎帕麗斯（Melissa Parrish）稱，Facebook和其他網絡公司在進入移動領域時面臨的一個共同的難題是，人們仍然認為移動廣告就是更小的廣告。帕麗斯稱，這是一個問題，因為智能手機并不僅僅是一個微型的計算機。她說，Facebook的“受贊助的內容”服務只是移動創新的第一步，她預計Facebook還會利用本地數據和智能手機持續在線的特點開發出更多的創新產品和服務。

帕麗斯稱：“那些東西會讓廣告產品與移動市場走得更近。”

除了重新編寫iOS版應用，Facebook還與蘋果進行了密切地合作，共同開發后者的下一代移動操作系統iOS 6。iOS 6將于今年秋季發布，它將內置Facebook的各項功能，iPhone用戶將能夠直接將手機圖片庫中的照片共享到Facebook網站，還可以利用Siri語音輔助功能來完成狀態更新。

與蘋果和谷歌等應用平臺廠商合作會削弱Facebook對移動產品的控制。市場上一直流傳著Facebook可能會開發一款移動操作系統和它自己的手機的傳聞。Facebook的高管表示不會就公司未發布的產品發表評論，但是他們也沒有排除公司開發自己的移動操作系統的可能性。

Reticle Research的首席分析師羅斯魯賓（Ross Rubin）稱，開發自己的手機可以讓Facebook自己來主宰它在移動市場的命運。他說：“現在，Facebook必須滿足于成為配料合作伙伴，它變成了一種類似于中間人的角色。”

羅賓指出，谷歌一直在積極地將Google+整合到Android手機之中。亞馬遜為了開發其Kindle Fire平板電腦已經修改了谷歌免費提供的Android系統，羅賓認為Facebook可以采取類似的做法。

插圖說明：Facebook員工在加州門羅公園總部工作時的場景，很多員工使用移動設備辦公。Facebook稱，它必須找到向移動用戶發布廣告的更多方式。

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]