蘋果競爭云智能電視市場 陷三雄爭霸格局

　　云計算電視爭奪戰正式打響

　　近日，視頻公司樂視正式推出了云視頻智能機，從而曲線進入智能電視領域。樂視TV市場部總監楊鳴表示，不管什么樣的電視，只要連接了這款設備，電視就可以實現市面上銷售的智能電視的所有功能。而通過連接樂視TV的產品實現智能化，要比用戶換掉整臺平板電視的成本低得多。這一表態已經暴露了樂視的野心。

　　在此之前，IT巨頭聯想率先搶在蘋果之前推出了智能云電視。其實早在2010年，谷歌(微博)就已推出GoogleTV，并陸續推出幾款平板電視。這也是IT陣營中最早涉足電視領域的。

　　在《史蒂夫喬布斯傳》中披露，喬布斯“希望創建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設備和iCloud無縫同步，擁有最簡單的用戶界面”。而蘋果公司近期的系列動作也暗示著蘋果電視上市已進入倒計時。

　　但在智能云電視的發展上，國內彩電企業反應則更為敏捷。去年8月，以TCL為代表的中國彩電企業就率先在全球發布了智能云電視。

　　為搶占智能云電視市場，國內外傳統家電廠商目前已使出渾身解數，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足國內智能云電視市場。國內品牌則有海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL這6家國產彩電巨頭，相繼推出了自己旗下的“云電視”。希望通過輿論影響與市場推動的雙重作用，獲取消費者的關注并促成產品消費，以市場份額優勢率先奪得產業主導權。

　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，目前國內市場智能電視產品滲透率已達20%，預計今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。

　　未來誰將勝出還是未知數

　　數據顯示，全球云計算市場規模達到了900億美元，未來幾年年均增長率預計超過20%。智能云電視發展空間亦十分廣闊。這也成為消費電子企業相互爭搶該市場的焦點。

　　據了解，電視產業近幾年發展疲軟，不論是市場規模還是各大企業的經營狀況都不理想，而價格戰、技術升級又讓行業競爭越發殘酷。所以，智能電視的出現無疑給該市場帶來了新的希望。

　　針對傳統廠商和IT廠商的混戰，記者在采訪中發現，雙方也是各有各的觀點。

　　業內網站科技訊相關負責人李忠存認為，蘋果之所以獲得成功，表明在智能時代，消費電子企業已經不再做硬件競爭，而是軟件競爭，是體驗為王。在這方面，傳統電視廠商是不擅長的，即便許多廠商已經發現了這一短板，但是要組建一支具有創新力的軟件研發團隊也尚需時日。這一現象從目前家電廠商推出的智能云電視滯銷就能看出來。

　　中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌則認為，在國內智能電視領域，國產品牌在市場銷售方面具有的優勢比較明顯。由于蘋果電視是植根于網絡做內容，尤其在國內市場，家電分銷網絡與IT網絡截然不同。所以IT廠商想拓展該業務，首先要做渠道。“IT廠商做電視，優勢在于軟件，而硬件成本、銷售渠道、分銷系統都是軟肋，如果走常規道路，那必定將會失敗。”

　　種種跡象表明，蘋果電視搶灘彩電行業難度較大。業內專家普遍認為，國內市場對電視內容的管控與手機、PC不太相同，即便蘋果電視有很好的人機互動、與App Store兼容、操控簡便，但內容仍將是軟肋。所以，初期蘋果電視機對國內市場的借鑒作用將遠大于競爭作用。

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