影響搜索引擎排名的外部因素

    · 導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、質(zhì)量和相關(guān)性

    · 鏈接攪拌

    · 鏈接獲得率

    · 鏈接描文本和周邊內(nèi)容

    · 互換鏈接

    · 頁面上鏈接的數(shù)量

    · 頁面上鏈接之間的語義相關(guān)性

    · 交叉連接站點的IP地址

    · 鏈接的域名TLD

    · 鏈接位置

    · Web標準兼容性

    · 有害因素

    1.導(dǎo)入鏈接的數(shù)量
    具備很多導(dǎo)入鏈接的站點往往很不錯，因為很多人們通過將鏈接放置在他們的站點上，其實是在對他投票。但是如果那些連接被發(fā)現(xiàn)有一部分在造假，就出問題了；鏈接質(zhì)量也是要考慮的，通常來說鏈接越多也好。

    2.導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量
    一個受歡迎的Web站點在顯要位置鏈接到你，而它本身具有很多導(dǎo)入鏈接和良好信用；相對于一個只有很少導(dǎo)入鏈接的無足輕重的Web站點的隨即頁面鏈接到你；當(dāng)然前者更加具有意義。這個描述“質(zhì)量”沒有一個絕對的定義。搜索引擎自己也在為這個定義爭論，試用非常復(fù)雜的算法來實現(xiàn)對人們定義的模擬。所以請使用自己的判斷和直覺。
    提示：這條規(guī)則肯定有例外，比如，myspace.com（或者和其他類似的由用戶生成內(nèi)容的社會Web站點）可能擁有很多導(dǎo)入鏈接把它作為整體看待，但是即使是廣受歡迎的myspace profile 子頁面，也可能達不到鏈接質(zhì)量所需要的足夠要求。對Blogger.com博客和其他基于子域的站點而言，也存在類似的現(xiàn)象。這有可能是因為搜索引擎將這種站點作為例外，不懷疑他們被人為操縱。

    3.導(dǎo)入鏈接的相關(guān)性
    搜索引擎傾向于認為，來自一個語義相關(guān)的Web頁面或站點的鏈接所有具有的價值，要高于來自隨機的，不相關(guān)網(wǎng)頁的鏈接。通常，大量具有非常類似的描文本，并且來自不相關(guān)的源站點，往往會被人認為是認為造價的鏈接架構(gòu)，從而減分。如果太多的鏈接來自不相關(guān)的源站點，還有可能導(dǎo)致懲罰。這就會讓人揣測，競爭對手會不會通過將很多這種連接指向你的Web站點，從而給你造成傷害。Google在Webmaster Help Center已經(jīng)陳述了這個問題：“幾乎不可能讓某個競爭對手損害你的排名，或者將你的站點從索引中刪除”（http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34449）。

    4.鏈接攪拌
    頁面上出現(xiàn)又消失的鏈接，也是鏈接欺騙的一部分。這些出現(xiàn)又消失的鏈接的比率被稱為鏈接攪拌（link churn）。如果這種情況經(jīng)常發(fā)生，就有可能被當(dāng)成垃圾。這些鏈接將被降分，或者在最壞情況下整個Web站點將被認為是垃圾而被懲罰。除非真的要搞騙，否則不要這樣做。

    5.鏈接獲得率
    算法可能認為，新的站點獲得數(shù)千個站鏈接是可疑的，如果并沒有相對較高的排名的權(quán)威站點指向他的話。通常這就標志著存在鏈接欺騙。這種考慮被Google的工程師 Matt Cutts 在一次視頻中予以肯定（參見http://www.mattcutts.com/blog/more-seo-answers-on-video/）。

    6.連接描文本和周邊內(nèi)容
    如果導(dǎo)入鏈接的描文本和所指向的內(nèi)容語義相關(guān)，那么對他的排名具有正面效果。鏈接周邊的內(nèi)容（如果有的話），也與此類似。有些人甚至認為這些內(nèi)容和該鏈接的描文本本身一樣重要。帶有這種周邊內(nèi)容的鏈接被搜索引擎廣泛認為具有較高價值，因為沒有內(nèi)容圍繞著的鏈接往往被認為是被購買的，或用于投票的。
    提示：操縱鏈接的描文本和周邊內(nèi)容，如果在大范圍內(nèi)使用，就可以通過一種“Google爆炸（Google bombing）”現(xiàn)象達到操縱搜索結(jié)果的效果（http://en.wikipedia.org/wiki/google_bomb）。

    7.互換鏈接
    很久以前，Web管理員習(xí)慣于使用交換鏈接的方式來提升排名。這就造成了一大批偽造的自我投票。隨著時間推移，搜索引擎變得聰明，對這種互換鏈接（reciprocal link）進行降分。為此，搜索引擎營銷人員在多個參與者之間進行鏈接交換欺騙，以避免被發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)代搜索引擎同意可以發(fā)現(xiàn)這種簡單伎倆。這并不是說呼喚鏈接就不好，但是應(yīng)該通過多個但相連接來平衡。兩種連接的結(jié)合看上去才更加自然，從而獲得較高排名。

    8.頁面上的鏈接數(shù)量
    出站鏈接很少的頁面比出站鏈接很多的頁面通常更有價值一些。這個概念同樣在Google的PagePank中體現(xiàn)了。

    9.頁面上鏈接之間的語義相關(guān)性
    搜索引擎可能認為，如果某個頁面上很多鏈接指向的頁面沒有語義相關(guān)性，那么它就只是個鏈接頁面或者是設(shè)計出來用于操縱排名或交易鏈接的某種頁面。它還認為，如果頁面名稱中含有單詞“links”，比如links.php，可能會使得該頁面中包含的鏈接降分。

    10.交叉鏈接站點的IP地址
    有時，將IP地址想象成電話號碼也是很有用的。看看這個示例，將一個虛擬的電話號碼（123）555-1212變成不通的格式，就像IP那樣：123.555.1212
    第1個數(shù)字是區(qū)域代碼，第2個數(shù)字555是交換局號碼，第3個數(shù)字1212是交換局內(nèi)部號碼。號碼從最大范圍定義到最小范圍。123可能說明“位于哪個州”，555含義“該州的某個縣”，以此類推。那么可以認為相應(yīng)電話123.555.1212的人應(yīng)該是123.555.1213的鄰居。
類似的，位于同一個C類地址中的IP地址，也就是指前面三個數(shù)字相同的地址（xxx.xxx.xxx.*），很有可能比較接近，甚至有可能位于同一臺服務(wù)器。
    當(dāng)某個站點的導(dǎo)入鏈接中有很多來自于這種類似的IP地址，那么他就可能被懷疑，而這個鏈接都將被降分。比如，來自域A100.100.1.1指向域B100.100.1.2的鏈接就是這種情況。如果這種連接過多，就可能被認為是一個人為的鏈接欺騙，試圖操縱這些Web站點的排名。Matt Cutts在http://www.mattcutts.com/blog/seo-answers-on-video/上的視頻中闡述了Google對這種交叉鏈接的看法。
    如果處于某種原因需要有多個站點具備類似的內(nèi)容，那么也不需要太多擔(dān)心。有很多提供商能夠提供在多個C類地址上的主機。我們并沒有和這些提供商打過交道，在此也提供不了建議。下面是找到的提供這種主機托管服務(wù)的一些提供商。他們之中很多還能夠自定義域名服務(wù)器和網(wǎng)段信息。http://www.dataracks.net/；http://www.gotwebhost.com/；http://www.seowebhosting.net/；http://www.webhostforseo.com/。

    11.鏈接的域名TLD
    人們普遍認為.edu和.gov域名難以被操縱，從而具有較高可信度一些搜索引擎營銷人員認為這個因素之歌商榷，他們認為從現(xiàn)在看來同樣會有問題（大部分學(xué)校和政府機構(gòu)都擁有了站點），鎖著時間推移他們會獲得大量鏈接。Matt Cutts表明過這個觀點http://www.mattcutts.com/blog/another-two-videos/。但是，這個不是最根本的深層原因。得到來自于這種站點的鏈接還是非常不錯的，對大部分.edu和.gov域名而言。

    12.鏈接位置
    位于頁面中央附近現(xiàn)住位置的鏈接，通常會被搜索引擎認為比較重要。嵌入到頁面地步的外部鏈接，如果指向語義不相關(guān)的站點，最壞情況下可能會被檢測當(dāng)成垃圾。文檔中的物理位置以前很重要，但現(xiàn)在不那么重要了。在理想情況下頁面的最主要內(nèi)容應(yīng)該出現(xiàn)在Web頁面的HTML源文件前面部分，并且現(xiàn)住地顯示在Web頁面的中心區(qū)域。

    13.Web標準兼容性
    標準兼容性和代碼整潔性從前并不重要，但是目前的可達性工作似的他們已經(jīng)成為小的排名因素。Matt Cutts對此不予重視，因為40%的Web頁面不合乎這種規(guī)范。您可以試用在http://validator.w3c.org/上的W3C Markup Validation Service來檢測Web頁面是否兼容。

    14.不利因素
    顯然，編寫垃圾內(nèi)容，同時指向數(shù)千垃圾頁面，或者交換垃圾鏈接，都是會被檢測成有害因素。但是再次不在展開討論，其中一些因素會在本站專門的頻道中解讀。

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