中國(guó)IDC圈9月6日?qǐng)?bào)道：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，網(wǎng)站設(shè)計(jì)從早期的模仿甚至抄襲日韓風(fēng)格，到現(xiàn)在開始?xì)W風(fēng)美雨，卻始終難以自成一體。單就網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，真正的原創(chuàng)微乎其微少之又少，以至于文章千萬(wàn)篇仿佛都若見。有此果必有其因，筆者認(rèn)為，此現(xiàn)象的發(fā)生其根本原因是部分網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)人員短見而缺乏思考。而思考，卻又是那么重要!

思考一：怎樣才算優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者而言，原創(chuàng)不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站推廣內(nèi)部，也延伸至網(wǎng)站外部。比如現(xiàn)在風(fēng)行的軟文營(yíng)銷，以及一些普通廣告中的文案，其實(shí)都有原創(chuàng)發(fā)揮的空間。在站長(zhǎng)圈，大家多數(shù)悉知A5和CHINAZ兩大網(wǎng)站，很多站長(zhǎng)在此學(xué)習(xí)分享網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)知識(shí)及互聯(lián)網(wǎng)資訊。但是平心而論，并非每篇文章都具有可讀性，筆者認(rèn)為，單純的為了鏈接而投稿沒(méi)有任何意義(雖然獲得鏈接是很多站長(zhǎng)投稿的動(dòng)力，但是兩者不可相提并論)。這就引出一個(gè)很值得思考的問(wèn)題，怎樣的原創(chuàng)才是優(yōu)質(zhì)的?從用戶而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的衡定標(biāo)準(zhǔn)在哪里?

無(wú)疑的，衡量原創(chuàng)網(wǎng)站推廣內(nèi)容與否優(yōu)質(zhì)的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是內(nèi)容是否所言有物，空洞無(wú)物的文字游戲沒(méi)有任何意義。筆者認(rèn)為第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是，內(nèi)容與所要推廣的主題是否具有相關(guān)性，無(wú)論站內(nèi)還是站外這點(diǎn)都很重要。如果一篇談及如果做網(wǎng)站的文章，但是其文中植入的網(wǎng)址鏈接卻是一家食品貿(mào)易公司的網(wǎng)站，即便獲得了幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈接也是有失用戶體驗(yàn)的。網(wǎng)站推廣內(nèi)容就具有更高的要求了，從用戶的角度而言，至少要確保80%以上的內(nèi)容與網(wǎng)站主題具有相關(guān)性。當(dāng)然，既然稱得上優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，文字內(nèi)容雖不要求辭工句麗，也一定要符合基本的語(yǔ)法修辭，這也是一個(gè)最基本的要求。

原創(chuàng)并非突發(fā)奇想，而更多是有章可循，只有更多的考慮到用戶，原創(chuàng)才更有價(jià)值更有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力。原創(chuàng)也并非閉門造車，需要思考也需要學(xué)習(xí)借鑒，同一件事物從不同的方位解讀那是發(fā)散思維，借鑒而來(lái)的原創(chuàng)往往閃爍著更多理性的光輝。

思考二：為了誰(shuí)而堅(jiān)持原創(chuàng)

理清為什么堅(jiān)持原創(chuàng)，那么為誰(shuí)而原創(chuàng)的問(wèn)題自然不期而解。答案無(wú)非有二，第一個(gè)是為了用戶而原創(chuàng)，這也應(yīng)該是原創(chuàng)的動(dòng)力所在。因?yàn)榫W(wǎng)站更多是要給用戶看的，營(yíng)銷效果理想與否最終也需要通過(guò)用戶體現(xiàn)，所以用戶應(yīng)該是網(wǎng)站推廣原創(chuàng)的第一動(dòng)力。內(nèi)容原創(chuàng)的第二個(gè)對(duì)象是搜索引擎，富有原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站更容易被搜索引擎青睞已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。想要獲得理想的網(wǎng)站推廣排名，請(qǐng)從優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容開始，而且需要源源不斷的為網(wǎng)站更新豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雖然搜索引擎也是網(wǎng)站的瀏覽者，也是原創(chuàng)內(nèi)容的閱讀對(duì)象，但是無(wú)疑的這樣做的最終目的也是為了方便用戶更容易找到網(wǎng)站。

網(wǎng)站推廣內(nèi)容的真正讀者只有一個(gè)，那就是用戶!而在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)中，很顯然很多人并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。如果知道網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)的目的是為了提升用戶體驗(yàn)，而且用戶體驗(yàn)與網(wǎng)站的營(yíng)銷效果息息相關(guān)，那么偽原創(chuàng)以及抄襲復(fù)制或許慢慢就會(huì)銷聲匿跡，但是實(shí)際上這是不可能的。現(xiàn)實(shí)中，更多的網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)者將網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人為的分開，比如在搜索引擎上投放廣告其實(shí)質(zhì)上一種網(wǎng)站推廣方式，而不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在內(nèi)容原創(chuàng)以及延伸而來(lái)的軟文推廣方面，上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)首選品牌給出的建議是，只有結(jié)合用戶體驗(yàn)的原創(chuàng)才更有生命力和營(yíng)銷力。

思考三：為什么要堅(jiān)持原創(chuàng)

寬泛的意義上說(shuō)，網(wǎng)站推廣上只要有內(nèi)容即可，而且現(xiàn)在很多網(wǎng)站就是這么做的。縱觀很多中小公司的網(wǎng)站，設(shè)計(jì)粗制濫造不說(shuō)，僅有的幾篇文章也是抄襲復(fù)制而來(lái)。需知內(nèi)容不僅是網(wǎng)站的血肉，更是網(wǎng)站的靈魂，一個(gè)骨肉嶙峋沒(méi)有靈魂的網(wǎng)站自然不會(huì)產(chǎn)生理想的營(yíng)銷效果。第一個(gè)問(wèn)題的答案似乎已經(jīng)明顯，內(nèi)容原創(chuàng)的目的，就是讓網(wǎng)站推廣飽滿豐富，讓網(wǎng)站更有自己的特征。這自然不是抄襲復(fù)制，也不是毫無(wú)意義的偽原創(chuàng)可以的做到的。這或許是很多依靠采集而補(bǔ)充內(nèi)容的網(wǎng)站，被稱之為垃圾站的主要原因。