網絡營銷，就是將信息技術應用到傳統的營銷活動中。具體來講，就是利用信息技術去創造、宣傳和傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行管理，從而為企業和各種利益相關者創造收益。網絡營銷的物理平臺主要是互聯網，除此之外，PDA、手機、電視機、汽車乃至智能冰箱，都是網絡連接和營銷傳播的組成部分。網絡營銷就像是一個信息要素裂變器，數字化文本、圖像、音頻、視頻從初創者傳輸出來之后，可能會經由無數網民的無數次再創造，單點的信息就會膨脹為海量信息，而且可以長期保存與便捷搜索，這與傳統營銷的一次消耗性傳播大相徑庭。

　　網絡營銷對傳統營銷的影響深遠，信息技術不僅是一種手段，更是一場營銷觀念的革命。

第一、網絡營銷提高了傳統營銷工作的效率，營銷人員收集一手和二手調研資料的速度和質量都大為提高，營銷計劃的制定更加得心應手;

第二、網絡技術改變了許多營銷戰略，對于營銷4P要素均產生了根本性影響，許多新興商業模式應運而生，企業的贏利能力也得以增強;第三，互聯網從根本上顛覆了傳統的消費行為，營銷的主動權從企業轉向了手拿鼠標的消費者，顧客關系管理也從單向信息傳遞變成雙向互動模式。

　　工業企業在網絡營銷領域，網絡推手要比傳統營銷領域活躍的多，像GE、3M、西門子、ABB、三一重工、中聯重科、華為等大型工業企業，都是網絡營銷的領先實踐者和豐碩利益獲取者。網絡營銷如同傳統營銷，策略至上，執行為王，網絡營銷策略主要是由電子商務、搜索引擎、社會化網絡、事件和公關營銷等五種路徑組成。