上個月，有媒體報道稱，蘋果正在研制一款新的機(jī)頂盒，可用于收看直播和點播電視內(nèi)容，但是該報道并未指出蘋果這款產(chǎn)品推出的時間。一直有傳聞稱，蘋果正在研制自主品牌的電視機(jī)，但是顯而易見，在可預(yù)見的將來，無論是電視機(jī)還是機(jī)頂盒，蘋果均不可能推出。

蘋果正在與谷歌(微博)、微軟和亞馬遜等公司較量，力圖將電視機(jī)打造成人們數(shù)字生活的中心。人們預(yù)計，到2017年，全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到2000億美元的規(guī)模。這些公司無論誰勝出，它將必須首先與媒體公司或有線電視供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議。據(jù)知情人透露，正如分析師們所預(yù)測的那樣，蘋果今年將不會推出新款電視機(jī)。

據(jù)悉，蘋果與媒體公司之間的談判陷入僵局，是因為它們未能就蘋果新款電視產(chǎn)品的軟件界面達(dá)成一致意見；而有線電視公司則要求控制軟件。雙方爭執(zhí)不下的另一個問題是：蘋果是直接向消費(fèi)者銷售新款機(jī)頂盒，還是經(jīng)由有線電視公司來發(fā)行該設(shè)備。

上述報道稱，“在過去五年中，蘋果的工程師一直在致力于研究更先進(jìn)的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品允許觀眾快速地搜尋電視節(jié)目和電影，融合了現(xiàn)場直播和點播的電視內(nèi)容。它將會根據(jù)觀眾的喜好來推薦節(jié)目內(nèi)容，并可與蘋果的其他產(chǎn)品協(xié)同工作。iPhone或iPad將能夠用作該電視產(chǎn)品的遙控器。”

據(jù)悉，自從首款蘋果電視機(jī)于2007年推出以來，蘋果公司一直都在與有線電視公司進(jìn)行談判。但是，由于存在諸多的問題，談判多次陷入僵局。最近，蘋果據(jù)說開始瞄準(zhǔn)那些愿意為其提供直播內(nèi)容的公司。顯而易見，時代華納有線電視（Time-Warner Cable）就是其中主要的有線電視公司之一。

據(jù)知情人士稱，蘋果公司與時代華納有線電視談判的時間是最長的。然而，即使時代華納有線電視與蘋果公司達(dá)成協(xié)議，這對于觀眾來說并沒有發(fā)生根本性的變化，他們?nèi)匀灰�按月支付有線電視費(fèi)用。

蘋果可能希望讓時代華納有線電視成為其首個合作伙伴，就像當(dāng)初最先讓美國無線運(yùn)營商AT&T幫助經(jīng)銷iPhone一樣。

除了直播內(nèi)容，蘋果據(jù)說還準(zhǔn)備提供大量點播內(nèi)容。但是，媒體公司擔(dān)心會失去對內(nèi)容和頻道的控制權(quán)。