亞馬遜周四推出的新款7英寸Kindle Fire HD平板電腦售價為199美元；8.9英寸顯示屏售價為299美元；帶有4G長期演進無線技術的Kindle Fire HD售價則為499美元。亞馬遜當日在加利福尼亞州圣塔莫尼卡舉行的活動中還表示，升級的7英寸Kindle Fire售價將為159美元。受此推動，亞馬遜股價周四在納斯達克證券市場常規交易中上漲5.16美元，漲幅為2.10%，報收于251.38美元，再創歷史新高。今年以來，亞馬遜股價累計漲幅達到了45%。

亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）對Kindle Fire進行改進，旨在提升下滑的需求，因為消費者當前在平板電腦市場面臨著一系列的選擇--包括了新加入平板電腦市場的谷歌和微軟。亞馬遜依賴Kindle幫助銷售數字電影、圖書和音樂--新推出的設備，可能將有助于亞馬遜實現這一目標。

Robert W. Baird & Co.的分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）表示，“亞馬遜發布新款Kindle Fire非常重要，因為該公司已經準備好與蘋果、谷歌共同爭奪市場份額--不過考慮到蘋果的絕對領先優勢，該公司更可能是為了爭奪市場第二。”

Facebook和Skype

Kindle Fire HD擁有定制的Facebook和Skype應用。Facebook目前是全球最大的社交網絡，而網絡電話服務Skype已在去年被微軟收購。亞馬遜同時還公布了Kindle Fire長期演進技術網絡的數據套餐計劃，一年費用為49.99美元。

Kindle Fire HD將包括一個用于視頻通話的前置HD攝像頭，配備使用杜比數字+（Dolby Digital Plus）技術的雙立體聲揚聲器，這也是首次有平板電腦具備這種特性。此外，該產品還具備WhisperSync Voice功能，允許用戶在有聲讀物和文本讀物之間進行同步。亞馬遜還吹捧稱，自己的體系已經擁有超過2200萬部電影、電視劇、歌曲、應用、游戲、圖書和雜志。

貝索斯在活動中表示，“去年上市的Android平板電腦有20多款，但是沒有人購買這些產品。人們不再需要設備，他們想要得到服務。Kindle Fire是服務，它用名稱來歡迎消費者，它能夠向消費者做出推薦。”

市場調研公司IDC的統計數據顯示，今年第一季度亞馬遜在全球平板電腦市場的份額僅為4%，遠不及去年第四季度的17%。與此同時，蘋果的市場份額攀升至68%。

微軟和谷歌

亞馬遜在去年11月開售的第一代Kindle Fire售價為199美元。市場調研公司IHS預計，該產品的配件成本為139.80美元。貝索斯說，“如果說我們在消費者購買硬件設備時賺錢，那么只能夠努力通過升級來讓消費者購買新設備。我們想要在用戶使用設備、而不是購買設備時賺錢。”

微軟和谷歌當前也正在努力進入平板電腦市場。市場調研公司DisplaySearch預計，今年全球平板電腦市場的規模將達到664億美元。消息人士在今年7月透露，蘋果計劃在年底推出一款小屏幕、廉價的iPad平板電腦。

谷歌通過推出7英寸的Nexus 7已經進入了平板電腦市場，該產品售價與第一代Kindle Fire相同，也為199美元，只不過它要更輕、更薄。Nexus 7同時還帶有藍牙連接、全球定位系統（GPS）和攝像頭。消費者可選擇升級至16GB，售價為249美元。

微軟的平板電腦Surface擁有一塊10.6英寸的顯示屏，該產品同樣要比第一代Kindle Fire更輕。Surface運行著微軟最新的Windows操作系統，并配置了一個實體鍵盤外套。截至目前，微軟尚未對外透露Surface的售價。

亞馬遜同時還推出了高像素的電子書閱讀器Kindle Paperwhite，該產品售價為119美元。全新的Kindle Paperwhite擁有自發光的屏幕，即使在太陽光直射下用戶依舊能看清屏幕上所顯示的字體。同時，全新的Kindle Paperwhite取消了物理按鍵，全部將采用觸摸式的操作方式，更加直接和簡單。亞馬遜表示，最便宜的Kindle當前的售價已經降至69美元。