蘋果和谷歌的崛起讓曾經手機市場的諾基亞和黑莓等“江湖大佬”處在了智能手機市場的邊緣。而盛傳已久的蘋果I TV和谷歌智能TV讓傳統的電視機制造商們感到了危機的來臨，他們不愿意步諾基亞和黑莓的后塵，所以包括LG、東芝、飛利浦在內的電視機生產廠商準備利用柏林國際消費電子展這一平臺，聯合更多的電視機制造商來對抗蘋果和谷歌。

在本屆柏林電子消費展上，LG、東芝、飛利浦表示他們正在聯手開發一個標準的系統平臺，讓消費者能夠通過電視機上網，從而達到聽音樂、看視頻、玩游戲的娛樂目的。

盡管智能電視尚未擺脫模仿智能手機功能的質疑，但彩電廠商均認定，經常通過手機上網使用各種功能的用戶，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕做同樣的事情。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆(Klaus Boehm)表示，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，電視機廠商已經共同開發了一套操作系統，因為消費者不愿意接受太多相互競爭的平臺。

意識到蘋果和谷歌的威脅，彩電廠商將OS作為戰略的一部分。如果步伐走錯，幾年內就可能被市場淘汰。而蘋果和谷歌則具有強大的實力和獨特賣點，可以自創標準“控制”其他廠商。東芝智能電視產品和業務開發經理奧利維爾·范維達爾(Olivier van Wynendaele)表示，“智能電視聯盟”(Smart TV Alliance)的成員希望確保應用開發商可以為不同型號的電視機開發應用，年底還將吸引更多盟友參加。

如今在智能手機、平板和智能電視上“多棲”的谷歌安卓系統，就源自當年谷歌、摩托羅拉、高通等三十多家廠商的聯盟。如今，LG、東芝、飛利浦等也想效法，在電視智能OS上一統江湖。然而，三家廠商除了LG還在彩電一線市場外，無論東芝還是飛利浦，都已經快淡出電視市場。其號召力到底不如當年谷歌，要想建立電視版的“開放聯盟”，仍不樂觀。

另外，有些廠商則建立了自己的OS。索尼Bravia電視可以通過索尼娛樂網絡播放流媒體電影和歌曲，該公司的PlaySation游戲機和Xperia手機同樣可接入該網絡。松下也在柏林國際消費電子展上展出了該公司的Viera系統，可以在電視機和平板電腦之間切換內容。LG的操作系統則能夠為用戶提供Netflix和亞馬遜Lovefilm等流媒體視頻服務。

Informa分析師安德魯·拉德布魯克(Andrew Ladbrook)表示，電視制造商放棄自己的系統，采用統一平臺，可以獲得很多優勢。如果谷歌的智能TV來了，實質上不過是電視機中的安卓。

飛利浦現已證實停止了該電視線所有生產和研發活動，并取消了新機型在柏林IFA會展上亮相的計劃。飛利浦的第一臺21:9縱橫比電視機在2009年推出，它配備了56英寸的顯示屏。但是超寬屏電視機沒有傳統的16:9電視機銷路好，該公司在一份聲明中指出“這個屏幕尺寸不再符合大規模生產的基本要求”