ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）是目前國內(nèi)最大、全球第二的互動娛樂展，也是游戲界的盛會。在今年的ChinaJoy展會上，中國版協(xié)游戲工委、CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了《2013年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。該報告顯示，截至2013年6月，中國移動網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到1.71億戶，比去年同期增長了119.3%。1.71億這個數(shù)據(jù)讓移動游戲業(yè)界人士津津樂道，才經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，移動游戲用戶量就超越了客戶端游戲用戶量（1.25億戶）。在高速增長之下，移動游戲也在上演著跨屏幕的移植大戲。


   山寨：移動游戲的主力軍

   “移動游戲已經(jīng)在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中開始占據(jù)舉足輕重的地位。”盛大游戲CEO張向東表示，目前中國手游市場已經(jīng)出現(xiàn)了多款月收入超過千萬元的移動游戲產(chǎn)品，預計有數(shù)百家移動游戲開發(fā)商的月營收已經(jīng)超過百萬元。

   月入千萬元的游戲指的是《我叫MT》、《王者之劍》等。與此同時，一個現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)：一款移動游戲成功后，將會有大量的同質(zhì)化游戲登場。《我叫MT》在今年年初成功之后，卡牌游戲一夜之間成為整個移動游戲市場的標準配置，而在之前，《憤怒的小鳥》、《捕魚達人》、《植物大戰(zhàn)僵尸》都分別成了眾多山寨游戲的模仿目標。當然，還有在6月一度火暴、但已落幕的《瘋狂猜圖》。

   這種“移植”習慣極度擠壓了優(yōu)質(zhì)游戲的生存空間。與移動游戲用戶規(guī)模相當?shù)目蛻舳擞螒蛟诮衲晟习肽甑膶嶋H銷售收入為232.9億元，而同期移動游戲收入僅為25.3億元。游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，由于移動游戲開發(fā)成本低，研發(fā)企業(yè)、運營平臺數(shù)量眾多，以及游戲內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，使得移動網(wǎng)絡游戲生命周期大大縮短。奇虎360副總裁陳杰表示，目前每個月都會有數(shù)十款甚至上百款移動游戲上市，但能夠存活下來的游戲不到5%，真正能夠賺錢的移動游戲也僅是少數(shù)。

   即便如此，移動游戲的高增速和廣闊前景依然吸引了眾多投資者，甚至連蘇寧易購、大唐電信等看似和游戲“絕緣”的企業(yè)也紛紛與移動游戲企業(yè)聯(lián)手。老牌游戲企業(yè)更是不甘示弱，如蘇州蝸牛在ChinaJoy展會上一口氣推出了10款手機游戲，盛大在下半年也有幾十款游戲上線。目前在移動游戲領域里活躍的創(chuàng)業(yè)者和風險投資商，更是把這片市場燒成了“紅海”。“移動游戲市場將會比PC游戲市場慘烈十倍。”藍港科技董事長王峰的話語足以敲響警鐘。

   重生：移植經(jīng)典老游戲

   以《捕魚達人》一戰(zhàn)成名的觸控科技在尋找自己的新定位。7月27日，初代《魂斗羅》制作人中里伸出現(xiàn)在ChinaJoy的觸控科技展臺，與現(xiàn)場玩家親切互動，并送上限量版“魂斗羅”簽名T恤和定制版“魂斗羅”iPod。“魂斗羅之父”此行目的很簡單，就是希望為移動游戲《魂斗羅進化革命》喚起更多的關注。而裹挾著整個80后記憶的《魂斗羅》移動版，自1月21日登錄App Store后表現(xiàn)良好，在中國內(nèi)地、港澳臺和美國的收費游戲排行榜上都曾取得過排名第一的佳績。讓經(jīng)典的老游戲在移動游戲中重獲新生，也成為一些游戲代理公司的新戰(zhàn)略。

   掌趣科技與觸控科技想到了一起，所不同的是，其目光從紅白機時代的經(jīng)典單機游戲投放到了網(wǎng)游時代的鼻祖級游戲《石器時代》。在掌趣科技副總裁張沛看來，之前《石器時代》的用戶現(xiàn)在大部分已經(jīng)成家立業(yè)，他們使用智能手機的比率更高，這部分用戶的付費能力也是比較好的，如果在手機上推出這樣一款產(chǎn)品，必然能讓這些用戶產(chǎn)生一些懷舊感，更容易接受這款手機游戲。

   其實，將經(jīng)典老游戲移植到移動平臺，早已不是新鮮事，由于智能手機和平板電腦等終端的配置限制，初期推出的移動游戲產(chǎn)品質(zhì)量略高于上世紀90年代的像素級游戲，這使得《俄羅斯方塊》、《祖瑪》、《貪吃蛇》等經(jīng)典游戲在移動平臺上大行其道。盡管目前移動終端的配置已大幅提高，但移植經(jīng)典老游戲的動作卻有增無減。

   “經(jīng)典老游戲的潛在消費群體極為龐大，且品牌號召力更強，在如今移動游戲月出百款的大環(huán)境下，有時候光靠一個經(jīng)典的名字，你就贏了。”

   一位游戲業(yè)內(nèi)人士表示，“更為關鍵的是，大多數(shù)經(jīng)典老游屬于休閑類游戲，且為人們所熟悉，除了重溫經(jīng)典外，玩家在移動平臺上的休閑性偏好也是決定性因素。”

   打通：讓游戲界限變得模糊

  除了將經(jīng)典游戲移植過來外，另一個移植行動也在擴張之中，其主題詞是“打通”。

   在國外游戲市場，打通平臺已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。曾為Facebook平臺第一游戲商的Zynga，已于近日被King奪走寶座，而后者最為人稱道的就是游戲的跨平臺互通戰(zhàn)略。知名游戲廠商暴雪在去年就宣布將《魔獸世界》移植到蘋果的移動設備上，暴雪下一步將開發(fā)出能夠在移動設備上玩的游戲。

   在國內(nèi)游戲市場，網(wǎng)頁游戲公司走在了前列，許多頁游開發(fā)公司早就發(fā)現(xiàn)玩家對畫面的要求很高，于是紛紛開發(fā)自己的客戶端，從而帶給玩家更好的游戲體驗。頁游開發(fā)公司也熱衷于將產(chǎn)品移植到手游平臺上，通過更自由的游戲體驗方式提高在線玩家的數(shù)量。與此同時，客戶端游戲在此也做了許多嘗試，如《傳奇》、《星辰變》、《夢幻誅仙》等老牌游戲均已推出手機版，不過，大多數(shù)只是移植了部分功能和建立了少量的數(shù)據(jù)互通，而用戶則希望在多個終端上用不同的游戲方式玩同一款游戲。

   據(jù)《2013年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，移動平臺通過打造PC與移動智能終端間跨平臺解決方案，快速吸引大量用戶轉(zhuǎn)化為移動網(wǎng)絡游戲用戶，實現(xiàn)了我國移動網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)量翻倍，遠超2012年同期水平。“較之讓紅白機時代的老游戲重新回歸到用戶視野，跨平臺互通可以讓時下的熱門客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲獲得更久遠的生命力。”業(yè)內(nèi)人士指出，“特別是在移動游戲生命周期普遍只有一兩個月的當下，讓用戶黏性更高的客戶端游戲帶動移動游戲成長，不僅可使其用戶規(guī)模穩(wěn)定上升，還可以改變用戶的付費習慣，實現(xiàn)盈利能力的質(zhì)變。”這一趨勢，足以影響整個移動游戲的發(fā)展進程。