盡管雙方均澄清消息不實，但憑借強大的客戶黏性和門戶之利，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在金融領(lǐng)域的擴展的確在步步加碼。各家券商也開始加速向互聯(lián)網(wǎng)金融方向轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)金融是屬于“快魚吃慢魚”的時代，券商搶先布局才能占得先機。而隨著傭金之路越走越窄，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在券商收入中的地位下滑將是大勢所趨，而券商紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融更是謀求突破之舉。

騰訊與長城證券傳“緋聞”

近日，一條騰訊合長城進(jìn)一步深度合作的消息在微博上不脛而走，該消息稱繼拍拍網(wǎng)之后，騰訊和長城證券將展開進(jìn)一步的深度合作，此次的目標(biāo)是雙方合資成立網(wǎng)絡(luò)證券公司，目前已經(jīng)進(jìn)入到了申請牌照的階段。

網(wǎng)上證券主要包括有償證券投資資訊、網(wǎng)上證券投資顧問、股票網(wǎng)上發(fā)行、買賣與推廣等多種投資理財服務(wù)。而市場方面對此消息反響積極，當(dāng)天長城證券和騰訊方面相關(guān)參股公司股票具有不俗表現(xiàn)。

此后，騰訊和長城證券方面的澄清證實此消息不實。長城證券方面表示，目前與騰訊的合作還僅限于騰訊拍拍旗艦店。騰訊官方回應(yīng)表示，騰訊不清楚這個市場傳聞從何而來，亦對此傳聞不予置評。

騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融始于支付。2005年10月騰訊推出的財付通，是騰訊創(chuàng)辦的在線支付平臺。按交易額來算，財付通排名第二，份額為20%，僅次于阿里巴巴公司的支付寶。今年3月兩會期間，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾公開表示，正在考慮申請相關(guān)金融業(yè)務(wù)牌照。

雖然尚未拿下金融牌照，但由于騰訊內(nèi)部對互聯(lián)網(wǎng)金融前景非常看好，所以多個部門和子公司已經(jīng)開始行動。當(dāng)月，記者從騰訊內(nèi)部人士與券商人士的一場非正式談話獲悉，騰訊正在籌備與各類金融機構(gòu)合作，以期未來代銷各類理財產(chǎn)品，目前騰訊網(wǎng)理財頻道的基金超市已經(jīng)上線。無論是財付通試水理財、行業(yè)支付解決方案，還是微信推出的支付功能，騰訊都在規(guī)劃著互聯(lián)網(wǎng)金融夢。但是對信貸、擔(dān)保等業(yè)務(wù)，騰訊還沒有動作。行業(yè)人士普遍猜測，騰訊會結(jié)合自身社交化網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，發(fā)揮微信、QQ等特點，做金融平臺，聯(lián)合金融圈內(nèi)群雄，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)金融形態(tài)——這將會給傳統(tǒng)金融行業(yè)帶來沖擊。

券商紛紛上網(wǎng)開店

雖然雙方合作的傳聞最終被證明只是以訛傳訛，但今年以來券商在互聯(lián)網(wǎng)金融方面動作不斷卻是不爭的事實。

今年3月，方正證券正式在“天貓”銷售咨詢產(chǎn)品；華創(chuàng)證券緊隨其后開辦網(wǎng)上商城銷售奢侈品；除此之外，國泰君安證券大刀闊斧改組，將原有零售客戶部一分為二，成立網(wǎng)絡(luò)金融部宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融，同時還擴展團(tuán)隊加大投入至電子商務(wù)開發(fā)。

另據(jù)了解，華安證券等幾家證券公司也在今年5月分別申報了針對電子券商經(jīng)營模式、券商與電商合作路徑等課題。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)一數(shù)二的大佬，騰訊和淘寶自然成為券商布局互聯(lián)網(wǎng)金融的首選對象。一位國內(nèi)大型券商人士坦言，“做互聯(lián)網(wǎng)金融，券商最想合作的就是淘寶和騰訊”。

實際上，多家證券公司已經(jīng)與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭（包括淘寶、微博、微信、支付寶等）接洽，商談?wù)归_平臺合作銷售證券類金融服務(wù)項目。目前，長城證券也與淘寶旗下拍拍網(wǎng)開設(shè)了金融理財產(chǎn)品的旗艦店。

快魚吃慢魚 券商急布局

今年年初監(jiān)管層定調(diào)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，成為券商今年紛紛觸網(wǎng)的助推器。

新財富最佳分析師、招商證券金融行業(yè)研究董事羅毅在接受采訪時表示，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融是券商實現(xiàn)創(chuàng)新的需要。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融在目前來看根本上仍然是一種渠道創(chuàng)新，屬于渠道的一部分，券商布局互聯(lián)網(wǎng)金融是為更多更廣泛地接觸中低端投資者的一個重要途徑。

英大證券研究所所長李大霄表示，不能單純將互聯(lián)網(wǎng)金融看作是券商傳統(tǒng)渠道的延伸。“這是一個快魚吃慢魚的時代”，目前互聯(lián)網(wǎng)金融處于新生的迅速發(fā)展階段，券商只有積極行動，搶先布局才可能獲得先機。

“券商積極作為將有助于搶先獲得客戶，不僅有助于利用迅速便捷的服務(wù)提高現(xiàn)有客戶的認(rèn)可度和忠誠度，而且有助于將客戶增量做大，包括從同業(yè)競爭者中搶得客戶”，在未來競爭加劇的情況下，李大霄認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融不僅僅是作為一個渠道，而應(yīng)該是依托于有競爭力的產(chǎn)品，作為一個財富管理的平臺。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著傭金之路越走越窄，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在券商收入中的地位下滑將是大勢所趨，券商紛紛在互聯(lián)網(wǎng)金融方面有所作為便是謀求突破之舉。

華泰證券表示，傭金率下降是長期趨勢，而傭金率總體水平目前尚處于平臺期，但不排除部分區(qū)域傭金率競爭加劇的可能性。在區(qū)域競爭加劇的情況下，借助互聯(lián)網(wǎng)金融打破地域局限，可以幫助券商取得更大的競爭優(yōu)勢。

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