電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始重視線上銷售，像報(bào)喜鳥、佐丹奴等品牌很早就已經(jīng)開始了B2C，而優(yōu)衣庫和杰克瓊斯涉水B2C更是引爆了傳統(tǒng)企業(yè)扎堆進(jìn)入電商行業(yè)的熱潮。

　　目前，國內(nèi)已誕生了包括：淘寶商城、凡客誠品、麥網(wǎng)、時(shí)尚起義、瑪薩瑪索、蘭繆、銀泰網(wǎng)、樂酷天、麥考林、GXG、韓都衣舍、羊皮堂、七格格、唯品會(huì)、納紋女裝、夢(mèng)露時(shí)尚、走秀網(wǎng)、衣服網(wǎng)、時(shí)尚起義、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、漢尼、魯泰在線、非尚等各類模式的服裝網(wǎng)購平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)品牌。但因服裝企業(yè)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)以及未處理好與傳統(tǒng)渠道的關(guān)系而面臨諸多問題。

　　據(jù)了解，作為運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)中較早建設(shè)網(wǎng)購平臺(tái)的公司——李寧，究其自建網(wǎng)站的原因是,之前淘寶上有700多家未經(jīng)李寧公司授權(quán)的網(wǎng)店線上銷售李寧的產(chǎn)品，年銷售流水達(dá)到1億元左右。但2010年，李寧公司收入94.8億元，網(wǎng)購渠道5億元只占總收入的5%左右。

　　據(jù)悉，特步開通了“特步官方商城”，在2010年，總裁丁水波公開宣稱，兩年內(nèi)網(wǎng)購渠道將為特步貢獻(xiàn)10億元左右的收入，占特步總銷售的比例要達(dá)到約10%。事實(shí)上，特步官網(wǎng)“男裝”項(xiàng)目下可供銷售的產(chǎn)品很少，且銷售產(chǎn)品主要為庫存商品，這種做法決定的特步網(wǎng)絡(luò)銷售無法做大。

　　網(wǎng)購人群多為年輕人，他們的消費(fèi)代表著當(dāng)前的流行潮流，勢(shì)必引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，所以這部分人是大多服裝企業(yè)最理想銷售目標(biāo)人群;如果服裝企業(yè)不發(fā)展線上銷售，失去這部分消費(fèi)者，意味著將來在傳統(tǒng)渠道可能失去更大的市場(chǎng)。

　　如何推動(dòng)服裝企業(yè)電商化的成功轉(zhuǎn)型，合理構(gòu)建網(wǎng)上銷售平臺(tái)?10月20日，由中國電子商務(wù)研究中心、中國服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會(huì)”將于第十五屆寧波國際服裝節(jié)期間隆重舉行。這次峰會(huì)將圍繞“服裝行業(yè)電子商務(wù)電子商務(wù)應(yīng)用”的主題，探析服裝行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)之道，聽取權(quán)威專家點(diǎn)評(píng)，并促進(jìn)服裝品牌企業(yè)與電商網(wǎng)站高管的交流與渠道對(duì)接。

　　會(huì)上還將發(fā)布“2011年度中國十佳服裝電子商務(wù)示范網(wǎng)站”頒獎(jiǎng)儀式。參會(huì)人士：寧波政府領(lǐng)導(dǎo)與有關(guān)協(xié)會(huì)機(jī)專家(約5位);寧波本地傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)高管 (150家);寧波以外傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)高管(30家);全國知名綜合性網(wǎng)上商城企業(yè)高管(3-5家);國內(nèi)領(lǐng)先垂直服裝電子商務(wù)企業(yè)高管(5-8家);網(wǎng)絡(luò)品牌服裝企業(yè)與其他服裝類網(wǎng)站代表(約10家);各類傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)外包服務(wù)商(約10家);關(guān)注服裝產(chǎn)業(yè)鏈投資的VC/PE機(jī)構(gòu)(約5家);國內(nèi)各大主流媒體新聞?dòng)浾叩?約30家)。預(yù)計(jì)有超過300人參加，無疑是2011年度國內(nèi)服裝與電商行業(yè)的一場(chǎng)高規(guī)格的“饕餮盛宴”。