微營銷時代，企業(yè)營銷推廣與其說是渠道與方式的競爭，不如說是創(chuàng)新與品牌的競爭。深入探究微博營銷，得出的結(jié)論是以微博營銷為核心的微營銷時代已經(jīng)到來，并深刻影響市場格局，企業(yè)營銷推廣模式發(fā)生變化，微博營銷將推動企業(yè)品牌實現(xiàn)大發(fā)展。

    那么，企業(yè)應(yīng)該如何充分利用微博營銷手段抓住品牌構(gòu)建機遇，讓企業(yè)品牌借助微博營銷實現(xiàn)廣泛宣傳呢?

    一、微博營銷時，首先必須要進行實名制，并注重微博經(jīng)營和產(chǎn)品建設(shè)。企業(yè)根據(jù)客戶需求在微博上發(fā)布產(chǎn)品信息前，要在粉絲中樹立正面企業(yè)形象，可以通過發(fā)起話題討論，博文撰寫等方式贏得粉絲好感，最好成為脖圈里的“意見領(lǐng)袖”，這樣產(chǎn)品信息才更有機會獲得粉絲認同、關(guān)注甚至消費，當購買者有欲望去購買產(chǎn)品時，企業(yè)要認真分析用戶需求和產(chǎn)品架構(gòu)，把最合適、質(zhì)量最好的產(chǎn)品送達消費者手中。如此一來，能穩(wěn)固企業(yè)微博在粉絲中的可信任形象，從而形成一種良性循環(huán)。

    二、認識微博是可以提升企業(yè)品牌認知和品牌知名度、誠信度的平臺。在微博出現(xiàn)之前，消費者信息接收是被動的，而在微博上，由于微博的雙向互動性，消費在互動中獲得求證信息，一方面提供了更多企業(yè)與客戶之間直面交流的機會，一方面企業(yè)品牌傳播行為能夠在與消費者互動中主動讓他們更加深入了解品牌和產(chǎn)品。消費者通過微博對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生認知，企業(yè)通過微博用各種方式提升品牌知名度和美譽度，雙向作用于企業(yè)品牌建設(shè)，為品牌的培養(yǎng)和建立創(chuàng)造了良好的平臺和環(huán)境。

    三、充分挖掘微博口碑營銷功能，建立脖圈口碑形象。微博營銷提供一個交流、互動以及分享的平臺，一旦消費者對企業(yè)產(chǎn)生依賴和認同，繼而表現(xiàn)在微博上，將有可能立刻引起脖圈其它粉絲的好奇甚至好感，從而開始關(guān)注企業(yè)。微博營銷過程中，一個贊賞的聲音形成的口碑影響，能讓消費者主動為企業(yè)進行傳播，這種傳播的影響力遠遠大于廣告投放和自我宣傳，是企業(yè)通過微博營銷實現(xiàn)品牌構(gòu)建的重要力量。

    企業(yè)要做好營銷推廣搶占更大的市場份額，需要時時關(guān)注時代發(fā)展動向，充分利用微博營銷等新型推廣手段。微博營銷一小步，企業(yè)品牌構(gòu)建一大步，在未來的發(fā)展中還有更多的機遇待企業(yè)來挖掘。