9月17日消息，豆瓣今日正式上線導購頻道——“東西”，用戶可在該平臺上瀏覽、評論和分享包括數碼、美妝、食品、服飾等各種品類的商品。此舉意味著豆瓣正式從圖書、電影、音樂市場延伸至品類更齊全的電商市場。

和傳統的電商導購類網站有相似點，“東西”上的商品鏈接和介紹都來自用戶分享。豆瓣根據自己的內容展現策略和算法將分享到該平臺的商品再推薦給更多用戶。如果碰到感興趣的商品，用戶可以點擊商品鏈接跳轉到相關的電商網站進行購買。此外，也可以點擊“喜歡”，或者加入自建的相應主題的商品“豆列”。用戶在“東西”上的行為都可以選擇性地分享到個人的豆瓣廣播中。其豆瓣友鄰也將可以看到用戶的商品喜好和評論意見，從而形成商品的社交推廣，為他人的消費提供決策幫助。

據了解，“東西”頻道上的商品鏈接和介紹都來自用戶分享，不過目前商品的發布權限還采用“邀請制”，預計到10月中旬才會全面開放。在商品內容來源方面，豆瓣“東西”支持淘寶、天貓、京東、1號店、亞馬遜、Etsy等多個電商網站的商品鏈接分享和圖文評論。

對于推出“東西”頻道的原因，豆瓣官方表示，除了圖書電影音樂外，豆瓣里每天都有大量生活消費類的話題和討論產生。在38萬個豆瓣小組里，與購物直接相關的小組超過兩萬個，是小組中最大的一個類別。“東西”的上線讓這些內容更方便被社區外的用戶發現并使用。

豆瓣官方還表示，目前豆瓣的商業模式包括品牌廣告以及與電商相關的收入。而此次“東西”的上線對于豆瓣的意義不僅是完整了豆瓣生活服務的品牌，也擴大了豆瓣的商業空間，讓豆瓣的商業規模從百億的圖書電影音樂市場進入到萬億的電商市場。

據了解，在上線“東西”頻道前，豆瓣圍繞讀書、電影、音樂等方面均已做出盈利模式的探索。去年10月，豆瓣電影移動端開始支持移動選座購票；而今年1月豆瓣FM又上線Pro版本，推出付費購買模式；今年4月豆瓣閱讀在iPhone版中新增了作品商店，支持電子書籍的在線試讀和購買。而此次“東西”頻道的上線，則是豆瓣開始嘗試電商導購的盈利模式。

進入電商導購領域后，豆瓣也將面臨這個市場的競爭局面。豆瓣官方向騰訊科技介紹，“東西”的優勢在于建立于豆瓣的整體服務，從一開始就有社區性，因此網站并不擔心流量問題。此外，豆瓣在算法推薦領域的擅長將能更好地理解用戶的喜好和品位，為用戶推薦適合的東西。

但無論是社交化電商還是電商導購，這個領域的產品都并容易走向成功。尤其當豆瓣選擇從多品類商品導購切入，其運營難度將更大。有業內人士分析稱，如果豆瓣“東西”的導購缺乏專業性，其電商社區依舊很難被用戶記住。如何降低用戶發現感興趣商品的難度始終是該類產品面臨的首要問題。

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