消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可能將“shuang11.com”打造成分享導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，率先在電商“雙十一”的精品導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域進(jìn)行布局。據(jù)稱，涉及此次域名收購(gòu)的金額在百萬(wàn)以上。無(wú)獨(dú)有偶，此前曾有知情人士透露，某電商也正在嘗試收購(gòu)分享導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，收購(gòu)資金為2億美元，希望借導(dǎo)航網(wǎng)站為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。

當(dāng)當(dāng)、某某兩大電商爭(zhēng)先布局“精品導(dǎo)購(gòu)”，足見B2C電商對(duì)未來(lái)“第二入口”的重視。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重金買入shuang11.com域名，或?qū)⒃陔p十一域名和精品導(dǎo)購(gòu)層面截流電商“雙十一”。

“雙11”持續(xù)升溫電商爭(zhēng)搶第二入口

目前域名“shuang11.com”網(wǎng)站已經(jīng)上線，從網(wǎng)站名稱“雙11購(gòu)物導(dǎo)航”，以及廣告語(yǔ)“來(lái)雙11就夠了”，可以看出該網(wǎng)站定位為精品導(dǎo)航網(wǎng)站，網(wǎng)站主要分為“達(dá)人推薦”、“電商新聞”和“熱門商品”三大版塊。

不過(guò)，也有網(wǎng)友表示，“shuang11”域名目前版本網(wǎng)站此前就已上線，所以不排除當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行重新包裝。

有分析人士稱，近年來(lái)“雙十一”和“分享導(dǎo)購(gòu)”均是電商熱門，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搶注“shuang11”域名入口布局雙十一精品導(dǎo)購(gòu)，也從另一個(gè)側(cè)面反映出其對(duì)雙十一促銷的重視程度。

事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶今年很早就通過(guò)內(nèi)部郵件部署雙十一作戰(zhàn)，并早早在10月15日，也就是某電商召開發(fā)布會(huì)宣布啟動(dòng)雙11當(dāng)天，率先啟動(dòng)了針對(duì)“店慶月+雙11”的促銷，促銷周期更持續(xù)一個(gè)月，擺出了拉長(zhǎng)戰(zhàn)線狙擊雙十一的架勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，入口之爭(zhēng)是電商競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，隨著“雙十一經(jīng)濟(jì)”的熱度逐年增加，搶占雙十一域名及分享導(dǎo)購(gòu)等“第二入口”，有利于電商獲得更多的用戶流量。

決戰(zhàn)“雙11”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶三天大促

據(jù)悉，在搶注“shuang11”域名的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也已做好了雙十一最后決戰(zhàn)的準(zhǔn)備，自11月5日店慶日到11月11日將是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月“閉幕周”直指雙十一，從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的廣告投放來(lái)看，其促銷力度將在3折至5折區(qū)間。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)完成了綜合購(gòu)物中心的轉(zhuǎn)型，雙十一將發(fā)揮購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)精品、低價(jià)，做“低價(jià)標(biāo)桿”，走“精品路線”，服裝、圖書、孕嬰童、家居、美妝等全品類出擊，所有商品“優(yōu)中選精”。

對(duì)于“精品化路線”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾在今年給用戶的總裁信中透露，2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從某電商8萬(wàn)商家中甄選出8000家，目前已開張5000家，最大變化是品類更豐富，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)堅(jiān)持中高端定位，優(yōu)化送貨和服務(wù)，服裝、孕嬰童和家紡用品成為當(dāng)當(dāng)綜合購(gòu)物中心增長(zhǎng)最快的品類。

據(jù)了解，作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)增長(zhǎng)最快的品類，當(dāng)當(dāng)服裝就定位“中高端”，目前入駐大牌已達(dá)到2000家，包括七匹狼、levi’s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等品牌均已入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

而作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“精品、低價(jià)”的重要代言，當(dāng)當(dāng)服裝旗下“尾品匯”閃購(gòu)的大牌數(shù)量也超過(guò)500家，10月22日，當(dāng)當(dāng)尾品匯還以3折大搶的力度率先打響雙十一閃購(gòu)揭幕戰(zhàn)，預(yù)計(jì)雙十一決戰(zhàn)期間，尾品匯將再次有所動(dòng)作。

全方位護(hù)航“雙11”物流黃金組合

“精品導(dǎo)購(gòu)只是提供個(gè)性化服務(wù)的一個(gè)點(diǎn)，雙十一的決戰(zhàn)將是全方面的，高峰時(shí)物流訂單都是平時(shí)的兩倍以上，所以在商品、價(jià)格、服務(wù)、物流等環(huán)節(jié)，我們都已做了細(xì)致入微的安排，確保用戶下單后能夠最快收貨。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，除了在雙十一的精品導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域搶先布局外，對(duì)于雙十一最為重要的“物流”環(huán)節(jié)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將以“智慧物流+最后一公里”的黃金組合確保物流商品按時(shí)、完好的配送。

一方面，由于“樞紐物流”對(duì)于疏解物流壓力的作用非常明顯，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將通過(guò)“智慧化物流樞紐”來(lái)提升物流效率，同時(shí)所有物流配送環(huán)節(jié)至少增加50%資源投入；另一方面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還部署了“金牌最后一公里”配送服務(wù)，細(xì)致到“現(xiàn)金找零”、“短信提醒”、“現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)貨”等環(huán)節(jié)，都將納入對(duì)快遞的單項(xiàng)考核，保證物品按時(shí)、完好的送入消費(fèi)者手中。

業(yè)內(nèi)人士指出，shuang11域名爭(zhēng)奪只是電商雙十一競(jìng)爭(zhēng)的冰山一角，在這背后的“物流”、“退換貨”都將是考驗(yàn)雙十一決戰(zhàn)的重要環(huán)節(jié)。相比其他B2C電商，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“精品路線”也讓退換貨率保持最低，可減少雙十一期間不必要的物流空轉(zhuǎn)，目前，由于有退換貨率低做保障，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在全國(guó)800多個(gè)城市可以實(shí)現(xiàn)上門退換貨。

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