本屆世界杯，央視第一次將轉(zhuǎn)播權(quán)牢牢拿在自己手中，不再向兄弟衛(wèi)視甚至互聯(lián)網(wǎng)公司出售轉(zhuǎn)播權(quán)，而只是將點播回看賣給視頻網(wǎng)站。CNTV也憑此成為本屆世界杯大陸網(wǎng)絡(luò)獨家直播平臺，在公眾視野中消失許久的CNTV又一次成為話題焦點。有朋友說CNTV或許可以憑借世界杯重新歸來，筆者在此只能呵呵了。 

CNTV的走低之旅

CNTV是筆者見過最尷尬的產(chǎn)品了。作為1996年就建立的國內(nèi)最早的中文信息平臺起初是與當(dāng)今門戶并駕齊驅(qū)的，筆者剛觸網(wǎng)的2000年就是尚稱“央視國際”的cctv.com的鐵桿粉絲。雖是央視所屬網(wǎng)站，但起初眼界是奔著綜合性門戶去的。但是后來，央視國際選擇了一條央視官方網(wǎng)站的羊腸小道，也逐漸成為依靠各大賽事轉(zhuǎn)播就可衣食無憂的國家機關(guān)型網(wǎng)站。

雖然在2009年，曾有豪情萬丈改名“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”，依舊是熟悉的國字頭，但后來不知何時cntv.cn 首頁再也不見“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”字眼，已徹底淪為“央視網(wǎng)”，成為一家電視臺的官方網(wǎng)站。

當(dāng)徹底成為中央臺附屬網(wǎng)站之時，也就意味著CNTV從此告別了想要飛的更高的夢想和決心，也注定著CNTV的所有動作只是配合央視。CNTV的一路走低也堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)界的奇跡了。 

為廣告收益CNTV只能是小媳婦

傳統(tǒng)電視觀眾越來越多流失至互聯(lián)網(wǎng)上已成為不可逆轉(zhuǎn)現(xiàn)實，北京地區(qū)的電視開機率已降至30%。電視機已經(jīng)逐漸在淡出人們?nèi)粘Ｉ睿娨暸_精心編排的電視節(jié)目最大收視人群也已經(jīng)完全移至網(wǎng)絡(luò)中，比如2013年第22期《快樂大本營》點擊量就高達9億次。

而節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站再根據(jù)節(jié)目火爆程度販賣廣告，電視臺越來越淪為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容供應(yīng)商。同樣的節(jié)目，廣告主越來越傾向于在視頻網(wǎng)站中投放廣告，電視臺收益被視頻網(wǎng)站一步步蠶食。

這顯然不是央視所希望看到的，此次世界杯央視一改過去將轉(zhuǎn)播權(quán)分發(fā)給各地方衛(wèi)視，再將網(wǎng)絡(luò)直播賣給主流視頻網(wǎng)站的模式，大刀闊斧走壟斷：地方衛(wèi)視此次不再享有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)也牢牢把握在CNTV手里。

從本質(zhì)上，央視的壟斷意味著央視試圖通過壟斷內(nèi)容將廣告賣個好價錢的決心：據(jù)統(tǒng)計，央視大概能夠從這一屆世界杯賺得15億元廣告收入，比4年前高50%。從本質(zhì)上講，央視恨不得重新回到無網(wǎng)的90年代初的生活，在壟斷之下過得有滋有味，哪像今天還要拉低身價與自己過去不屑競爭的新媒體搶食。因此，CNTV就處在做的好領(lǐng)導(dǎo)會覺得分流電視人群，做的不好領(lǐng)導(dǎo)反而會欣喜萬分的尷尬境地。 

CNTV的KPI只是“有”而已

因此，作為中國世界杯網(wǎng)絡(luò)獨家直播平臺的CNTV對于央視最大的貢獻就在于向世人彰顯央視的開放胸襟：我們不光有電視直播，還要網(wǎng)絡(luò)直播，我們真的在實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，我們真的很開放。

也因為此，CNTV才不會在意微博上諸如“畫面不清晰”“卡的要死”等等的吐槽，也不用在意收費的高清版直播真正賣出多少，能賺的都已經(jīng)在電視臺賺夠，收費直播只是意外財富，無所謂啦。

因此筆者對于CNTV的畫質(zhì)、網(wǎng)速就很包容，甚至有點同情CNTV的產(chǎn)品經(jīng)理，人家可能真的想把產(chǎn)品做好，但領(lǐng)導(dǎo)不愿意做的有如電視的好，又不愿意CNTV能賺大錢，怕賺了錢嘗到錢的甜頭心就野了。天下最難的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，CNTV算一家了。 

CNTV未來是悲是喜

早幾年，CNTV雖然網(wǎng)友流失，但央視自己的人還會很在意這塊平臺，某個節(jié)目如果在CNTV首頁比較好位置露出沒準領(lǐng)導(dǎo)就能看到。但隨著制播分離，即使領(lǐng)導(dǎo)看到而沒有很好的收視率以及網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)，這檔節(jié)目依然是危險的。制播分離，央視與體制外單位合作，我們也可以看到越來越多央視節(jié)目開始把官網(wǎng)以及主要宣傳平臺放在CNTV意外的新媒體中。而筆者剛剛看了下CNTV里一些節(jié)目專題，其粗糙程度令人發(fā)指。筆者某次與央視某節(jié)目人聊天，一直在聽對方聊與各個門戶的合作推廣，當(dāng)筆者不識趣的問“何不用咱們CNTV呢？”，對方一聲長嘆：“嗨，你懂的。”CNTV門戶功能幾乎已經(jīng)消失殆盡，除了日常不咸不淡的節(jié)目預(yù)告和出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，真心看不到未來還有何空間。

CNTV從最早新聞?wù)军c淪落為今日的不咸不淡，而接下來依靠央視壟斷內(nèi)容還能撐多久呢？

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