“雙十一”消費(fèi)排行榜出爐，榮獲“敗家”前五名的省份分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、四川，四川較之去年的第六名上升一位；另，雙流、郫縣進(jìn)入消費(fèi)排名前十的縣市排行榜，在top10消費(fèi)縣中，雙流縣排第四、郫縣第十。

一年又一年。“雙十一”依舊瘋狂而火爆。據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，開始3分鐘，天貓總交易額突破10億元；8分鐘達(dá)到30億元；14分零2秒，超50億元！38分28秒100億元！這一數(shù)據(jù)和2013年“光棍節(jié)”相比，更加瘋狂，去年“雙十一”突破100億元的交易用了近6小時(shí)，這意味著今年38分鐘完成了去年近6個(gè)小時(shí)的交易量。

同時(shí)，也有許多質(zhì)疑聲出現(xiàn)，比如，“雙十一節(jié)”中有許多消費(fèi)糾紛，有商家先是抬價(jià)再是降價(jià)，物流也將面臨巨大的考驗(yàn)，同時(shí)，一旦消費(fèi)成為規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量問題就最容易被忽略……更加上，當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制，仍然處于起步階段，即便無條件退貨等條款已經(jīng)實(shí)施，但仍然面臨許多維權(quán)困境。之于許多家庭，有人還容易被質(zhì)疑為患上了“網(wǎng)購癮”，被稱為“敗家女”。而網(wǎng)購最多的省份，如廣東省還被評(píng)為了“最敗家省”，還有“最敗家縣”……

但愿這里的“敗家”一詞，只是一種調(diào)侃。當(dāng)然了，這或許離不開網(wǎng)絡(luò)上近日興起的一個(gè)段子：11月9號(hào)意味著119要防火；11月10號(hào)意味著110要防盜；而11月11日光棍節(jié)則意味著要防“敗家女”，合起來便是“防火防盜防敗家女”。固然，“雙十一”網(wǎng)購可以透支許多情侶和家庭今后很長(zhǎng)一段時(shí)間的消費(fèi)預(yù)算，也可能在失去理性甚至成癮的情況下，讓信用卡過度透支，但是，即便如此，仍然不能贊同在“雙十一”里多消費(fèi)一下就成了“敗家”的理論。

站在消費(fèi)者角度，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)網(wǎng)購成為新的時(shí)尚，也絕非是壞事。因?yàn)椋芯W(wǎng)購者，都是在網(wǎng)購中實(shí)現(xiàn)最高級(jí)別的兩個(gè)層次的需求：尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。在網(wǎng)上，更多的人的心態(tài)以“吊絲”和“蟻?zhàn)濉弊跃樱@絕非是一種自賤的心態(tài)，而是在房?jī)r(jià)高企、戶口難以在城市落下、收入不高、去大型商場(chǎng)頻頻遭遇白眼的語境里，網(wǎng)購或許是最廉價(jià)的實(shí)現(xiàn)尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求的路徑。雖然這很像阿Q，有點(diǎn)自欺欺人，但至少讓眾人實(shí)現(xiàn)了自我滿足。在網(wǎng)購的過程中，每一個(gè)人都是被尊重、被當(dāng)成上帝來對(duì)待的。

在商業(yè)社會(huì)之中，無論商家如何去策劃一場(chǎng)購物的狂歡，無論宣傳造勢(shì)猛烈到何地步，只要商家沒有違反相關(guān)法律法規(guī)，以誠(chéng)信為營(yíng)業(yè)前提，這樣的促銷就無可指摘。而且，我國(guó)電商絕非壟斷，而是完全的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，消費(fèi)者選擇商家，更多的就是看哪家的“親”喊的親切，哪家的發(fā)貨速度快，哪家的質(zhì)量好、價(jià)格低，哪家的售后更優(yōu)……在一個(gè)完全市場(chǎng)化、競(jìng)爭(zhēng)無處不在的新領(lǐng)域中，出現(xiàn)這樣的銷售大繁榮，其實(shí)既是每一位購物者和每一家網(wǎng)店的幸事，更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的幸事。

在“中國(guó)人均存款32719元”、“儲(chǔ)蓄率高達(dá)40%以上”和房?jī)r(jià)物價(jià)高企、“蟻?zhàn)濉北榈刈叩恼Z境里，眾多電商仍然能夠讓消費(fèi)者掏空自己的錢包，這本身就值得研究。但是，真正要實(shí)現(xiàn)馬斯洛的尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，靠馬云和劉強(qiáng)東們是斷然不可能的，只有在現(xiàn)實(shí)之中實(shí)現(xiàn)了對(duì)權(quán)利的尊重，才有可能實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都有尊嚴(yán)的目標(biāo)，這包括居住權(quán)、私有財(cái)產(chǎn)權(quán)、養(yǎng)老權(quán)、免費(fèi)醫(yī)療權(quán)等所有公民權(quán)利的一一實(shí)現(xiàn)。

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