剛剛過去的“雙十一”,我國網絡零售額再創歷史新高。綜合性網絡零售平臺天貓商城當天的網絡銷售額達到571億元。但在這一銷售奇跡令全球矚目的同時,另一條消息卻少為人知:10月30日,阿里巴巴向各家電商發出一紙通告函,稱“雙十一”已成為該集團的注冊商標,并授權天貓就“雙十一”商標享有專用權,受法律保護,其他電商企業使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語,即構成商標侵權和不正當競爭,阿里巴巴將通過法律途徑維權。

“雙十一”商標遭電商“哄搶”

11月8日至10日,由中華商標協會主辦的2014中國國際商標·品牌節在江蘇省蘇州市舉行。在此期間召開的互聯網時代中國品牌保護與發展高峰論壇上,北京萬慧達知識產權代理有限公司高級合伙人黃暉透露了上述信息。

據了解,早在2011年11月,阿里巴巴就申請將“雙十一”相關的商標注冊在了第35、38和41三個類別上,涵蓋了廣告、商業經營、商業管理、辦公事務、通訊服務、教育和娛樂多個行業,2013年,該集團又申請了“雙十一狂歡節”和“雙11狂歡節”兩個商標。

黃暉介紹,除阿里之外,其他電商也意識到了將知識產權作為競爭市場份額的有效手段的重要性。比如,京東商城于2013年也申請了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標。

同時,對于阿里巴巴的通告函,京東方面回應稱:“11.11已經成為全零售行業的節日,也是消費者的網購狂歡節”,認為阿里巴巴給媒體和其他電商設置障礙,有違開放的互聯網精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實的行為”。

蘇寧易購也在微博上作出回應:禁令是客觀事實。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規手段不義。

但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在此前的市場宣傳中撤下與“雙十一”有關的字樣和標識。

黃暉認為,雖然可否認定阿里存在惡意搶注行為、可否認定“雙十一”商標在多年的“電商大戰”中已成為零售行業的一個通用名稱而喪失顯著性,目前還是備受法律界關注的“雙十一”商標爭議焦點,但一個不容忽視的現實是,伴隨著日趨激烈的市場競爭,電商企業對商標權的爭奪已經達到白熱化的程度。

域名管理缺乏統一規范

統計顯示,2013年,國內電商網站被爆存在上億件涉嫌侵權的產品；當年十一期間,某瀏覽器攔截釣魚網站總量高達5億多次。種種諸如此類的品牌盜用、域名搶注、釣魚威脅、虛假傳播等侵權現象,堪稱此起彼伏、波濤暗涌。

中華商標協會副秘書長汪澤介紹,在互聯網新格局下,一些傳統的商標侵權問題正在以新的形式在網絡領域擴張和衍生,比如搶注商標對應的域名、建立虛假網站、濫用商標及品牌信息等。

中國社科院法學研究所研究員李順德教授分析指出,當前電子商務中的商標保護有“三難”:一是商標保護管轄確定難；二是侵權主體判定難；三是網絡服務提供者責任認定難。

現實中,正是由于這“三難”,再加上打官司需要付出的時間成本、財務成本、精力成本、聲譽成本乃至機遇成本,導致很多企業苦不堪言。

在各種商標侵權現象中,哪一種侵權行為給企業帶來的傷害最大,或許尚難定論。但是,很多業內人士都表示,與商標對應的域名搶注正在對企業構成巨大威脅。

比如,2014年2月,因商標對應域名被搶注,美國著名電動汽車公司特斯拉在進駐中國市場時只能無奈更名。而這個域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。

江蘇法爾勝泓昇集團副總裁、總法律顧問劉印表示,“網絡域名管理缺乏統一部門法規范,甚至與現行品牌及商號保護法規相沖突,這是目前最大的問題和困惑”。

據了解,目前我國現有的網絡域名規章主要有三部,即:2006年修訂后發布的《中國互聯網絡信息中心域名爭議解決辦法》；2004年頒布的《中國互聯網絡域名管理辦法》；2001年出臺的《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》等。

侵權形式花樣頻出,保護舉措卻步履維艱。這就是互聯網新格局下中國品牌發展所面臨的巨大挑戰。

黨政機關專用標識將公布

面對互聯網帶來的沖擊和挑戰,2014年,“互聯網治理”也被提升到了史無前例的高度。

中央編辦電子政務中心副主任宋慶介紹,今年2月,由國家主席習近平任組長的中央網絡安全和信息化領導小組成立。6月,中國首次派出正部級官員——中央網信辦主任魯煒出席ICANN第50次會議,并就全球互聯網治理提出“七點共識”與“四項原則”。8月,中央編辦會同中央網信辦,開始對國家黨政機關、事業單位網站開辦資格進行審核并通過“掛標”進行認證和方便網民識別。

今年9月,中央編辦電子政務中心還通過協調國內外相關的各方機構,正式推出了互聯網品牌保護云服務平臺,可以從云端為我國企業提供永遠在線、廣泛有效的品牌保護服務。

“我們是政府搭臺,大家唱戲,企業只要進入這個生態圈中,就會以極低的門檻,得到從品牌戰略制定、互聯網信息技術、網絡營銷、品牌推廣、品牌監測、輿情監測、域名保護、爭議解決、維權訴訟等全方位、一體化的服務。”宋慶介紹說。

另據政務和公益機構域名注冊管理中心副主任唐賢強透露,近期,中央編辦還將和中央網信辦共同召開新聞發布會,向全社會公布黨政機關專用標識?！斑@是國家依法辦網、依法管網,進行黨政機關公信力和品牌建設的強烈信號。無論是機關事業單位的公信力建設,還是企業和社會組織的誠信力建設,品牌保護之戰已經打響?！碧瀑t強說。

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