近日據(jù)媒體披露，國內(nèi)安全公司奇虎360為了讓自己的“門牌號碼”更加國際化，花費(fèi)近億元收購了360.com域名，而之前，360一直使用的是360.cn這一國家級域名。無獨(dú)有偶，此前小米也曾以創(chuàng)國內(nèi)域名價(jià)格交易記錄的2230萬元收購了mi.com域名。

360、小米等公司一擲千金購買“門牌號碼”的壯舉看上去很風(fēng)光，不過故事背后折射出的卻是中國公司之前對域名重視不足，導(dǎo)致不得不高價(jià)回收的無奈。

中國互聯(lián)網(wǎng)興起于上世紀(jì)90年代，晚于歐美等發(fā)達(dá)國家，那時(shí)國際的通用域名是“.com”，這個(gè)域名也是目前全球最流行的一級域名。在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾之前，大量好聽、易記、個(gè)性、識(shí)別性強(qiáng)的域名被搶注。今年的中文域名注冊開放首日，蘋果、紅牛、微軟、亞馬遜等國際巨頭公司，更是罕見的集體搶注了“.我愛你”域名。同時(shí)，大陸及港澳臺(tái)一線明星的個(gè)人名字也幾乎被搶注一空。

這些域名被搶注后，回收代價(jià)是巨大的。中關(guān)村在線在成立十年之后，回購ZOL.COM域名的花費(fèi)超過百萬元，而搶注一個(gè)域名的花費(fèi)不過幾百元而已。

來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。這個(gè)數(shù)字在一定程度上說明，越來越多的用戶習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，而域名作為重要的入口標(biāo)識(shí)，爭奪和保護(hù)變得空前激烈。微博當(dāng)年剛開始流行時(shí)，QQ微博、新浪微博分庭抗禮、難分彼此，網(wǎng)易微博和搜狐微博也是人氣爆棚，但weibo.com被新浪收購之后，效果立竿見影。不久之后，在人們的意識(shí)中，新浪微博成為了“正統(tǒng)”。

域名本是互聯(lián)網(wǎng)上的電子地址，不是商標(biāo)，也不是現(xiàn)實(shí)企業(yè)的名稱。但是,域名在全世界具有惟一性，域名作為進(jìn)入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的惟一路徑，一個(gè)域名一旦注冊，其他任何機(jī)構(gòu)就不能再注冊相同的域名。這樣，就使域名實(shí)際上與商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)物有了相類似的意義。也因此有人把域名喻為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”,它不再僅僅是個(gè)“門牌號碼”，而是一種信息社會(huì)的新型無形財(cái)產(chǎn)。

小米、360等公司花天價(jià)買域名，從品牌建設(shè)和發(fā)展角度來看無可厚非，并且還很有必要。不過，并不是所有域名都具有商業(yè)價(jià)值，域名的價(jià)值與企業(yè)、個(gè)人等的知名度掛鉤，如騰訊剛“出道”時(shí)由于名氣不夠響亮，收購qq.com域名的價(jià)格不過11萬美元。因此，企業(yè)在成立之初就應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)，積極注冊或購買域名；否則，成名之后的回購代價(jià)將會(huì)呈幾何倍增長。

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