通配符是競價(jià)排名廣告的一項(xiàng)高級功能，當(dāng)我們在廣告創(chuàng)意中使用了這項(xiàng)功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個(gè)廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實(shí)用性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率，同時(shí)也大大提高了我們的工作效率。

如何添加通配符？

在新建推廣單元或在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應(yīng)的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標(biāo)志，這就表示您成功插入了一個(gè)通配符。

在使用批量上傳工具制作創(chuàng)意時(shí)，您可以在希望插入通配符的地方輸入大括號(hào)（{}），并在大括號(hào)中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞。注意大括號(hào)為半角字符，如輸入錯(cuò)誤則無法成功插入通配符。

使用通配符時(shí)的注意事項(xiàng)：

1.通配符的使用標(biāo)志是“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為您的任何已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。

2.請確保替換了“默認(rèn)關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此，只有將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

3.使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計(jì)算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進(jìn)行字符統(tǒng)計(jì)。建議把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅，完整展現(xiàn)。

4.一條創(chuàng)意中可以插入多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點(diǎn)不突出，不能清晰地傳達(dá)信息給網(wǎng)民，降低創(chuàng)意吸引力，降低效果。

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