導(dǎo)語(yǔ)：也來(lái)越多的企業(yè)投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，其中做百度推廣是很多人選擇的一個(gè)渠道。競(jìng)價(jià)是一個(gè)見(jiàn)效比較快的手段，但是很多企業(yè)反映說(shuō)費(fèi)用太高，而且效果也大不如以前，錢(qián)沒(méi)有少花，但是咨詢量卻越來(lái)越少，特別是廣告位縮減到4個(gè)之后，點(diǎn)擊的單價(jià)更高了，這讓很多企業(yè)都選擇了放棄這一推廣方式。面對(duì)競(jìng)價(jià)推廣目前的問(wèn)題，我們?cè)撛趺唇鉀Q呢？首先我們要找到原因，然后才能對(duì)癥下藥，找到相應(yīng)的解決方案。

第一種情況是惡意點(diǎn)擊

這些一般是同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊的，雖然可以屏蔽惡意點(diǎn)擊，但是有一些比較隱蔽的點(diǎn)擊還是不能徹底屏蔽的，比如說(shuō)每天在不同的地方點(diǎn)擊幾次；另外還有一些推銷的也會(huì)進(jìn)行惡意點(diǎn)擊，目的是為了推銷自己的SEO等其他推廣方式。

解決方法

1.屏蔽ip

這個(gè)是最常用的一種手段，通過(guò)一個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)分析，將點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)一定數(shù)值沒(méi)有咨詢和來(lái)電的ip屏蔽掉。

2.降低行業(yè)內(nèi)熱門(mén)短關(guān)鍵詞的出價(jià)

這一類關(guān)鍵詞相對(duì)來(lái)說(shuō)，不是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，其實(shí)很多情況下這類詞的成交率是比較低的，但是點(diǎn)擊單價(jià)卻很高。這部分詞指數(shù)高，搜索量大，但是轉(zhuǎn)化率不高，這部分詞可以稍微降低一下出價(jià)

第二種把無(wú)關(guān)搜索詞給否定掉

在每天搜索詞報(bào)告中，有不少是無(wú)關(guān)詞，通過(guò)分析搜索詞報(bào)告，及時(shí)否定無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞，從而節(jié)約廣告費(fèi)用，提高流量精準(zhǔn)。

第三種是關(guān)鍵詞匹配模式

在管理賬戶的時(shí)候，有的使用的是廣泛模式，我們可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率調(diào)整關(guān)鍵詞為精確匹配，因?yàn)椴⒉皇橇髁吭蕉嘣胶茫窃谟谟袥](méi)有效，對(duì)于無(wú)效的流量，為什么要呢？

還有地域推廣和時(shí)間段推廣

推廣上線之前就要考慮目標(biāo)客戶群體的區(qū)域分布，是本地還是本省甚至全國(guó)，比如婚紗攝影、家政服務(wù)，這類行業(yè)面向本地客戶，在推廣的時(shí)候選擇本地。搜索推廣可以精準(zhǔn)到市。

推廣上線之后時(shí)間段推廣設(shè)置要考慮的目標(biāo)群體是企業(yè)還是個(gè)人，如果是企業(yè)晚上可以少推廣或者不推廣，如果是個(gè)人用戶，就要考慮晚上的黃金時(shí)間段了。有些企業(yè)不關(guān)心這些，基本都會(huì)設(shè)置從早上推廣到晚上，預(yù)算花完為算。

還有一種情況是借用競(jìng)價(jià)排名軟件

有些企業(yè)賬戶里的關(guān)鍵詞比較多，認(rèn)為靠人工調(diào)價(jià)的話是不太現(xiàn)實(shí)的，會(huì)借助一些競(jìng)價(jià)排名軟件。其實(shí)有經(jīng)驗(yàn)的競(jìng)價(jià)操作員是可以勝任工作的，通過(guò)批量的優(yōu)化、調(diào)整等操作。因?yàn)榻柚浖话銉r(jià)格是偏高的，自己操作可以根據(jù)實(shí)際的價(jià)格進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，節(jié)省費(fèi)用。

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