中國IDC圈7月13日報(bào)道：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)開通微博有什么作用？

1、企業(yè)微博，可以傳播企業(yè)品牌和及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品最新信息；

2、企業(yè)開通官方微博，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行更多的直接溝通的機(jī)會；

3、企業(yè)官方微博開通，更貼近消費(fèi)者的生活方式，讓信息傳播更到位。

4、企業(yè)的官方微博，可以開發(fā)新客戶，同時(shí)增強(qiáng)舊客服的忠誠度，促進(jìn)銷售；

5、企業(yè)微博，可以讓信息傳播更自由，把握信息的主動(dòng)性和時(shí)效性。

所以，現(xiàn)在很多企業(yè)都在進(jìn)行微博網(wǎng)絡(luò)營銷，而且還取得不錯(cuò)的成效，比如：凡客，歐萊雅，杜蕾斯這些品牌。這里，菜根譚根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和見解。

發(fā)布具有互動(dòng)性的活動(dòng)

企業(yè)要多舉行微博活動(dòng)，微博定期舉行活動(dòng)是微博營銷必不可少的法寶。舉行微博活動(dòng)，不僅能增長企業(yè)的粉絲還能促進(jìn)銷售，還能增強(qiáng)企業(yè)和分析的網(wǎng)絡(luò)營銷互動(dòng)性。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的獎(jiǎng)品作為回饋粉絲的獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)微博的活力和轉(zhuǎn)化粉絲成為客戶的速度。如何才能開展聚集人氣并能提升品牌的網(wǎng)站推廣微博活動(dòng)？

在新浪微博，可以根據(jù)新浪的活動(dòng)平臺上面的活動(dòng)類型，間隔舉行發(fā)布微博活動(dòng)，如：同城活動(dòng)，有獎(jiǎng)活動(dòng)，線上活動(dòng)。這些活動(dòng)每天參與的人群不少，每個(gè)人都可以點(diǎn)擊并且參加活動(dòng)，而且操作簡單。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷特性而選擇活動(dòng)的類型。

發(fā)布的內(nèi)容要有吸引力

一條發(fā)布新浪微博可以撰寫140字，發(fā)布一條騰訊微博可以撰寫140字，發(fā)布一條搜狐微博則基本不限字?jǐn)?shù)。怎么樣在內(nèi)容規(guī)劃上吸引受眾的眼球，并引起他們的興趣？首先，你要明白用戶關(guān)注你的前提是：他覺得你提供的信息是有價(jià)值的。基于他對您公司品牌和產(chǎn)品的信任，或者是對你網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)微博內(nèi)容的欣賞。現(xiàn)在是“網(wǎng)絡(luò)快餐”時(shí)代，我相信上千字的微博，是沒有幾個(gè)人能耐心看完的。我們需要通過讓用戶喜歡上您的網(wǎng)站推廣內(nèi)容從而吸引用戶的眼球，所以，巧妙利用視頻、圖片等工具，才能快速與用戶達(dá)成情感共鳴。

二條“有營養(yǎng)”的微博是要基于對您粉絲有所了解，發(fā)現(xiàn)和挖掘他們所感興趣和想聽知道的內(nèi)容，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容同時(shí)加上一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意和圖片，內(nèi)容自然變得有互動(dòng)性。比如杜蕾斯的“雨夜傳奇”微博網(wǎng)絡(luò)營銷，就是一件利用創(chuàng)意內(nèi)容而成功傳播事件。

另外，比較受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是根據(jù)產(chǎn)品的特征去撰寫微博的內(nèi)容。站在旁觀者的角度去描述產(chǎn)品的賣點(diǎn)，利用生活化的語言去闡述，再接上產(chǎn)品鏈接即可。如分享給好朋友互動(dòng)的口吻。

總結(jié)：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，注意不能寫得太過于有廣告的痕跡，這樣可以讓粉絲注意到，就像是淘寶店里面的網(wǎng)站推廣好評，會引起人的興趣和欲望，從而去點(diǎn)擊看看。