聚劃算與分眾O2O模式或是噱頭 二維碼支付影響購(gòu)物體驗(yàn)

　　近日，聚劃算、支付寶和分眾傳媒共同宣布，在全國(guó)3萬(wàn)多塊分眾傳媒的顯示屏上嵌入聚劃算的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品二維碼，目前，杭州、上海、北京、廣州、深圳等七個(gè)城市支持這一服務(wù)。智能手機(jī)只要掃描二維碼就可完成團(tuán)購(gòu)交易。用戶可用裝有支付寶的手機(jī)，拍攝分眾屏上顯示的聚劃算服務(wù)的二維碼，隨即支付、消費(fèi)。

　　最新的分眾電視呈現(xiàn)的商品都有一個(gè)二維碼，只要在手機(jī)中裝上支付寶客戶端，并打開(kāi)其中的“悅享拍”掃描，就可以現(xiàn)場(chǎng)支付購(gòu)買，且同時(shí)將貨物送到指定的地點(diǎn)。

　　聚劃算與分眾O2O模式或是噱頭 二維碼支付影響購(gòu)物體驗(yàn)

　　IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，不可否認(rèn)的是，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作是一次全新的嘗試，但二維碼這種購(gòu)物方式能否得到消費(fèi)者認(rèn)可，能產(chǎn)生多大的效果，都有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　聚劃算在線下無(wú)引流價(jià)值 與分眾合作走O2O路線或停留在概念

　　分眾傳媒 CEO 江南春表示，傳統(tǒng)模式下，從廣告展示到商店真正消費(fèi)，往往經(jīng)過(guò)多次跳轉(zhuǎn)，而通過(guò)這個(gè)方案，我們讓消費(fèi)者在看廣告產(chǎn)生沖動(dòng)的同時(shí)，可以直接形成銷售和支付。

　　經(jīng)緯創(chuàng)投分析師郭穎哲談到，“這確實(shí)能進(jìn)一步鼓勵(lì)沖動(dòng)消費(fèi)，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作也許真能行得通，但是，我是不會(huì)用，因?yàn)橘I東西還是要三思而后行。”相信有很多消費(fèi)者跟郭穎哲有同樣的觀念。

　　有分析認(rèn)為，此次分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作被看作是江南春布局Q卡項(xiàng)目失敗后，在O2O領(lǐng)域的再一次試水。

　　此前，分眾旗下最具O2O模式形態(tài)的Q卡項(xiàng)目被認(rèn)為是江南春的第二次創(chuàng)業(yè)。他曾興致勃勃地表示，將把Q卡和分眾互動(dòng)屏變成中國(guó)最大的促銷優(yōu)惠信息的互動(dòng)傳播平臺(tái)。Q卡的推出，在幫助品牌廣告投放的同時(shí)，也為受眾獲取品牌促銷、優(yōu)惠信息提供了方便，但是該項(xiàng)目進(jìn)展并不盡如人意。

　　于是，業(yè)內(nèi)猜測(cè)O2O成為分眾傳媒 “觸網(wǎng)”的新契機(jī)。易觀分析師陳壽指出，這是O2O的典型應(yīng)用，主動(dòng)推送的能力和支付寶的便捷支付結(jié)合，足夠本地化，足夠聚焦，相信消費(fèi)者會(huì)喜歡。

　　所謂“O2O(Online to Offline，線上到線下)”是指將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。

　　然而，也有業(yè)內(nèi)人士指出，O2O目前僅僅停留在概念化，沒(méi)并沒(méi)有實(shí)際意義。

　　“此案例說(shuō)明分眾的Q卡模式已經(jīng)失敗，讓位于二維碼，聚劃算采用拍二維碼購(gòu)物再生成二維碼憑證這個(gè)O2O模式的產(chǎn)業(yè)鏈太中心化，只能說(shuō)為江南春的O2O探探路，因?yàn)榫蹌澦阍诰�下毫無(wú)引流價(jià)值，引流的是江南春的分眾，這個(gè)O2O模式要成功的核心在于碎片化，而聚劃算恰恰在這個(gè)模式下最先被革命掉。”上海翼碼業(yè)務(wù)支撐總監(jiān)張波說(shuō)道。

　　二維碼支付影響購(gòu)物體驗(yàn)

　　在聚劃算與分眾的合作中，由支付寶提供移動(dòng)支付與二維碼技術(shù)。

　　二維碼最早發(fā)明于日本，它的主要特點(diǎn)是可存儲(chǔ)的信息量大且方便。日本和韓國(guó)是二維碼在電子商務(wù)領(lǐng)域運(yùn)用較成熟的國(guó)家。在韓國(guó)，二維碼有一個(gè)有趣的稱謂“Magic Code”(魔碼)，頗有無(wú)處不在無(wú)所不能的意味。日本的二維碼應(yīng)用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過(guò)二維碼獲得非常多的應(yīng)用。

　　在國(guó)內(nèi)，二維碼剛剛起步。做二維碼的企業(yè)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)高瞻遠(yuǎn)矚，非常有信心，然而現(xiàn)在二維碼在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用和消費(fèi)者依然小眾化。

　　安迪公關(guān)CEO沈志勇告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，二維碼在國(guó)內(nèi)也炒了一段時(shí)間，但是影響力一直有限，也沒(méi)有真正重量級(jí)的應(yīng)用。但是，現(xiàn)在支付寶等的介入應(yīng)該會(huì)加速二維碼在電商領(lǐng)域的應(yīng)用普及速度，但是對(duì)其前景不太樂(lè)觀。二維碼充其量也就是作為一個(gè)入口，人們需要的是更多的購(gòu)物體驗(yàn)，二維碼帶來(lái)的體驗(yàn)有限。

　　匯商華邦基金品牌總監(jiān)宗寧在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示不看好分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作，如果價(jià)格炒得很高，沒(méi)有性價(jià)比，也就喪失了聚劃算的意義了。

　　對(duì)此，分眾方面表示，價(jià)格太貴的產(chǎn)品肯定不能吸引消費(fèi)者，“目前會(huì)努力把價(jià)格維持在200元以下。”

　　“購(gòu)物體驗(yàn)很重要，消費(fèi)者對(duì)商品的比較和對(duì)比是一個(gè)必不可少的過(guò)程，而二維碼則解決不了這個(gè)問(wèn)題。”宗寧說(shuō)道。

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