談談微博搜索營銷的現狀和策略

　　微博及微博搜索的現狀與特點

　　微博在中國大陸的發展的確出乎許多人所料，它既不同于世界微博標桿Twtter，也不同于社交網站Facebook，也不是它們二者的合體，它有其鮮明的特色。

　　1、大陸微博的現狀

　　過去兩年多時間，中國大陸的微博發展速度令世界稱奇。新浪微博注冊用戶數已經突破2.5億，騰訊微博注冊用戶數已達到3.1億。同時，搜狐微博、網易微博及鳳凰微博也緊追不舍。

　　基于中國微博這樣一種強勁的發展態勢，許多個人、企業、機構及政府部門紛紛開始開設微博賬號，紛紛開始探索及發掘微博的各種各樣的作用。甚至一些地方性的微博(如新民微博及東方網微博等)還吸引了一些本地的企業、機構及政府部門的加入。

　　2、微博的六大特點

　　微博的基本傳播特點可以歸納為六個字：“短、平、快;碎、即、開”。“短”即簡短式記載;“平”即平等式交友及交流;“快”即裂變式傳播;“碎”即碎片式呈現及時間利用;“即”說的是即時式發布與搜索，“開”即開放式的討論與開放平臺。

　　微博的用途很廣，其主要的商業功能有：提高品牌知名度、宣傳企業/機構理念、新產品/服務的推廣宣傳、進行客戶關系管理、提供售前咨詢、提供售后服務、搜索發現市場對相關產品/服務的需求、開展促銷活動、向官方網站導入流量、爭取新客戶、引導及教育消費習慣、發布行業信息、進行負面信息監測及實施危機公關等。

　　3、微博搜索的現狀

　　在微博眾多的特點中，上述“即”中的“即時式搜索”是微博的一個重要特點，因為它能讓剛剛發布的微博信息就能立即被搜索到。相比而言，過去的傳統搜索引擎都需要在信息發布一段時間并被抓取后，才能被用戶搜索到。

　　目前，中國的微博都提供了搜索功能。最讓人們吃驚的是，新浪微博已經提供了一個畫面與傳統搜索引擎(百度、谷歌等)極其類似的搜索界面——有一個搜索框用于輸入關鍵字，再加一個搜索按鈕。

　　騰訊微博、搜狐微博及網易微博等也提供了微博搜索的功能，它們雖然沒有象新浪微博那樣有一個類似于傳統搜索引擎的界面，但也提供了各類基本的微博搜索功能。

　　4、微博搜索內容的種類

　　目前，中國的微博搜索主要集中在六種類型。以新浪微博為例，其提供了搜索微博、搜索用戶、搜索微群、搜索活動、搜索應用及搜索投票等功能。

　　“搜索微博”分為實時搜索及熱門搜索兩種。其中，前者又分為全部、原創、認證用戶、我關注的、圖片、視頻及不同地區等幾類搜索，還能進行信息直播;后者類似，僅少了我關注的用戶的搜索類型。

　　“搜索用戶”提供了搜索全部用戶，或搜索與昵稱、標簽、學校或公司信息相關的用戶。“搜索微群”可以分為全部或標簽搜索，其中還能進行明星粉絲、行業交流及興趣愛好等7類微博分類搜索。“搜索活動”分為按狀態或類型進行搜索，其中前者分為全部活動、即將開始、正在進行及已經結束，后者分為全部類型、同城活動、線上活動及有獎活動。“搜索應用”可以搜索各類不現的應用，還提供“可能感興趣的應用”推薦。“搜索投票”可以搜索全部、進行中或已結束的投票活動。

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]