解密奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道

　　1、建立官方精選網(wǎng)站

　　奧巴馬的官方精選網(wǎng)站以web2.0為主，內(nèi)容豐富，以開(kāi)放為主，通過(guò)信息的共享和互動(dòng)來(lái)達(dá)到爭(zhēng)取輿論支持的目的。在競(jìng)選的當(dāng)天幾乎是每隔十分鐘更新一篇!首頁(yè)的主要內(nèi)容是博客和競(jìng)選經(jīng)費(fèi)的籌集。“給予支持者充分表達(dá)自己的方式”是精選成功的主要亮點(diǎn)。

　　2、競(jìng)價(jià)

　　當(dāng)你看到這個(gè)時(shí)候，別覺(jué)得很好笑!奧巴馬的精選團(tuán)隊(duì)確實(shí)購(gòu)買(mǎi)了Google的“關(guān)鍵字廣告”。類(lèi)似我們現(xiàn)在大家在做的百度競(jìng)價(jià)(sem)。當(dāng)一個(gè)選民在google中輸入奧巴馬的英文名字“Barack Obama”，搜索結(jié)果的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)。當(dāng)然奧巴馬購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞還包含了“油價(jià)”“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”“金融危機(jī)”等美國(guó)民眾日常關(guān)心的話(huà)題的關(guān)鍵詞，美國(guó)民眾想不關(guān)注奧巴馬都難。

　　3、視頻營(yíng)銷(xiāo)

　　據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，奧巴馬的精選團(tuán)隊(duì)在一個(gè)星期內(nèi)就在最流行的視頻網(wǎng)站youtube上上傳了70多哥奧巴馬的相關(guān)視頻呢。這些看起來(lái)平實(shí)，但卻是專(zhuān)業(yè)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)量身打造，所獲取的關(guān)注度絲毫不比那些制作精美的電視廣告差!

　　4、網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)置廣告

　　為了進(jìn)一步爭(zhēng)取選民拉票，有史以來(lái)第一次投入了電子游戲廣告。在全美最熱賣(mài)的電子游戲的網(wǎng)絡(luò)版上植入了精選廣告，并咋最受歡迎的電子游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了廣告。從2008年10月6日到11月3號(hào)，奧巴馬的精選廣告出現(xiàn)在“狂飆樂(lè)園”“瘋狂橄欖球09”“云斯頓賽車(chē)2009”“NHL冰球09”“極限滑板”等電子游戲中，對(duì)于競(jìng)選最為關(guān)鍵的10個(gè)州的玩家如用網(wǎng)上對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)玩這些游戲，都會(huì)看到廣告!

　　5、病毒式郵件營(yíng)銷(xiāo)

　　競(jìng)選團(tuán)隊(duì)動(dòng)用了病毒式郵件營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)了一封<我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員，寫(xiě)給華人朋友的一封信>的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容非常有針對(duì)性的采用了中文，信中非常詳細(xì)的闡述了奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國(guó)華人選民的好處。信中“請(qǐng)將這封信轉(zhuǎn)送給您的親朋好友，并煩請(qǐng)他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一”這招為奧巴馬贏得了大部分華裔的支持。

　　6、博客營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立形象

　　博客作為一種高級(jí)媒體，奧巴馬借此樹(shù)立起自己清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象，并以此拉近與選民的距離，使自己更具有親和力。其實(shí)，無(wú)論是希拉里還是奧巴馬，都生動(dòng)地演繹了博客在總統(tǒng)競(jìng)選戰(zhàn)中的重要性!

　　7、社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)

　　奧巴馬在Facebook中擁有一個(gè)包含230萬(wàn)擁護(hù)者的群組。在Myspace和Facebook上，奧巴馬的專(zhuān)題網(wǎng)站上聚集了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)fans，這些人活躍在各社區(qū)，為奧巴馬搖旗吶喊，這部分人很大程度上影響了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群的輿論風(fēng)向。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步融入到我們的生活當(dāng)中。我們生活當(dāng)中的許多必需品，如電視、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐，也會(huì)在將來(lái)的某一天融入互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然現(xiàn)在電視已經(jīng)開(kāi)始融入互聯(lián)網(wǎng)了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)之路上將會(huì)越來(lái)越重要!

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