雅虎在廣告技術業務上投入巨額資金，其中包括Right Media和APT平臺。但雅虎的廣告技術業務落后于谷歌(微博)等競爭對手。

雅虎出售或外包廣告技術更符合公司利益嗎？據雅虎高管稱，公司新任首席執行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)作出了明確的否定回答。

雅虎首席創收官邁克爾·巴雷特(Michael Barrett)在談到廣告技術時說，“我們認為，要成為一家成功的全球性互聯網公司，這是一個很酷的元素。梅耶爾非常看好廣告技術，這不是什么秘密。在谷歌期間，多年來她一直負責廣告技術業務。”在7月份出任雅虎首席執行官前，梅耶爾在谷歌負責搜索、地圖和其他服務業務。

巴雷特承認，大量媒體報道和華爾街分析師都認為，為了降低成本和精簡業務，雅虎應當放棄廣告技術。搜索廣告業務出現問題后，雅虎將它外包給了微軟。

但巴雷特表示，雅虎一定會保留自動顯示廣告的技術，“如果說有什么疑慮，都應當打消了”。

Right Media業務部門掌門布萊恩·西爾沃(Brian Silver)表示，在雅虎4月份公布的裁員14%的裁員計劃中，該部門沒有一名員工被裁減，這使得該部門能加速創新、向特定手機用戶發布廣告、幫助出版商封殺不想發布的廣告。

Right Media使廣告客戶能競購雅虎和其他公司網站上的廣告位，被許多業內人士認為是雅虎了解網民上網習慣的工具。但Right Media已經遭到網絡出版商和廣告客戶的拋棄。

巴雷特表示，隨著廣告客戶購買廣告模式的變化，保留廣告技術將使雅虎“更容易”適應這種變化。

投資公司Evercore Partners分析師肯·塞納(Ken Sena)在7月份發表的分析報告中建議，通過外包廣告技術，雅虎可以每年節約約2.75億美元。

塞納周三在接受采訪時表示，他仍然認為外包廣告技術是一個好主意，“雅虎必須決定參與哪些領域的競爭，鑒于在其他領域面臨的挑戰，我認為，雅虎保留廣告技術業務意義不大”。