余額寶、購彩通、微信支付、互聯(lián)網(wǎng)銀行……這些“時髦”的名稱最近一次又一次地“刺激”著人們的神經(jīng)，實際上它們都同屬一個范疇——互聯(lián)網(wǎng)金融。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布了第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，其中移動支付的發(fā)展成為報告的主要亮點。

報告顯示，截至2013年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.64億，使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。電子商務(wù)類應(yīng)用在手機端應(yīng)用發(fā)展迅速，其中手機在線支付使用率漲幅最大，相比2012年底增加了3.9%，手機在線支付網(wǎng)民規(guī)模增漲了43%。手機購物、手機團購和手機網(wǎng)上銀行的使用率相比2012年底分別增長了3.3 %、2.1%和2.7%。

互聯(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動”早已是大勢所趨，伴隨著電子商務(wù)一路發(fā)展的第三方支付，也將戰(zhàn)場擴張到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。阿里巴巴已在移動支付市場占得先機，微信“摩拳擦掌”準(zhǔn)備后發(fā)制人，而剛剛獲得第三方支付牌照的百度則蓄勢待發(fā)……移動支付的格局未定，谷歌、蘋果、移動支付公司、銀行、運營商等新勢力來勢洶洶，正在不遺余力地拼搶移動支付的蛋糕。

而在爭奪移動營銷市場這塊巨大蛋糕時，各無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為給用戶提供更安全便捷的支付體念，也紛紛把目光瞄準(zhǔn)了專業(yè)的第三方支付企業(yè)。如無線互聯(lián)網(wǎng)門戶代表3G門戶網(wǎng)近日就研發(fā)推出了多款手機互聯(lián)網(wǎng)軟件和應(yīng)用服務(wù)，如GO桌面主題、GGBOOK閱讀、購彩通、PK麻將等。目前3G門戶與易寶支付的合作主要是網(wǎng)銀支付、神州行充值卡支付、聯(lián)通充值卡支付等多種支付產(chǎn)品。據(jù)3G門戶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們選擇與第三方支付公司合作時，除了最關(guān)鍵的安全問題，最看重的是能給用戶帶來良好的用戶體念及營銷價值。

“移動支付最終將淘汰密碼，用生物認(rèn)證的方式完成支付，如掃描拇指來進(jìn)行手機支付。”PayPal全球CEO大衛(wèi)·馬庫斯日前在接受媒體采訪時這樣表示。諸多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，未來的娛樂和電子交易等更多方面將會依托手機互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，移動支付是移動營銷不可或缺的一環(huán)，第三方支付儼然是移動營銷的一把利器。

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