記者在第十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上獲悉，2012年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入602.8億元，今年上半年銷售收入達(dá)338.9億元，同比增長(zhǎng)36.4%。

業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)別于以打打殺殺為賣點(diǎn)的“重游戲”，網(wǎng)游市場(chǎng)正凸顯內(nèi)容“輕量化”的態(tài)勢(shì)，音樂(lè)、動(dòng)漫、電影成為游戲練級(jí)之外的泛娛樂(lè)賣點(diǎn)。

盡管中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，游戲產(chǎn)業(yè)仍快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一增長(zhǎng)極。艾瑞咨詢最新發(fā)布研報(bào)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、網(wǎng)易、盛大的游戲收入在其總營(yíng)收里所占比例均高達(dá)60%以上。

“練級(jí)節(jié)奏更輕松、設(shè)計(jì)情節(jié)重娛樂(lè)、角色強(qiáng)調(diào)更‘萌’。”一家本土游戲廠商坦言。在規(guī)模企業(yè)的嘗試與帶動(dòng)下，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也將跟隨國(guó)際趨勢(shì)，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

縱觀龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動(dòng)漫，從《凡人修真》網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)游戲在“輕量化”中不斷嘗試。

不僅如此，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一款游戲的賣點(diǎn)不再僅僅是其本身。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入泛娛樂(lè)化時(shí)代。以全球最成功的游戲廠商美國(guó)暴雪公司為例，其從一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲開發(fā)者，成長(zhǎng)為一個(gè)集游戲、音樂(lè)、電影、嘉年華為一體的綜合性?shī)蕵?lè)公司。

暴雪副總裁米歇爾·瑞德在展覽會(huì)高峰論壇上指出，和玩家社區(qū)的直接溝通和互動(dòng)已成為暴雪實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值的關(guān)鍵。

事實(shí)上，內(nèi)容輕量化，恰恰是為了讓經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)娛樂(lè)化更具有市場(chǎng)基礎(chǔ)。“傳統(tǒng)的練級(jí)網(wǎng)游市場(chǎng)對(duì)象更多是男性化、青少年化。內(nèi)容的包容性更廣，就代表新的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象。”這已是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的共識(shí)。

其中，騰訊公司的泛娛樂(lè)布局為本土代表。2012年，騰訊依托網(wǎng)絡(luò)游戲鮮明提出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。2013年，騰訊通過(guò)引入日本多部耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品，并將《火影忍者》改編為網(wǎng)絡(luò)游戲。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，具有三大盈利空間：一是借助游戲外的音樂(lè)會(huì)、影視周邊、文化產(chǎn)品等增值服務(wù)，在免費(fèi)游戲大行其道的時(shí)代，搶占盈利點(diǎn)；二是借內(nèi)容的“輕量化”，突破固有的消費(fèi)群體，以更健康的內(nèi)容發(fā)展兒童、女性玩家，實(shí)現(xiàn)客戶挖潛；三是從企業(yè)角度，將網(wǎng)游公司真正打造為泛娛樂(lè)企業(yè)，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。