是時候輪到傳統金融行業的“土豪”們惶惶不可終日了！

10月28日，百度理財攜手華夏基金首日亮相，被網民熱情追捧。截止當天下午14：50，百度理財銷售超過10億元人民幣，參與購買用戶超過12萬戶，輕松取得開門紅。之前的6月13日，阿里巴巴發布了“余額寶”，兩個月吸納資金250億元人民幣。當時，余額寶的橫空出世讓業界極為震撼，大家都在研究余額寶。沒想到阿里剛走，百度就前后腳接踵而至。這幾乎是一次全民互聯網理財的啟蒙運動。

世道變了。如今，隨著互聯網的火爆發展和繁榮，那些以往被金融業視為“屌絲”的互聯網公司，憑借在新價值鏈條上的創新，打通互聯網與金融。互聯網金融正如洪水猛獸，開始一點點改變著金融行業的格局。千言萬語，匯成一句話：理財民主化。

從百度公布的搜索數據來看，網上理財已經成為網友關注的熱點。用戶搜索請求中每天有3.3億次與“理財”密切相關，且用戶規模和需求強度都呈持續上升態勢。這說明什么？說明中國人民的理財需求并未被充分滿足。

我曾寫到，發現、獲取和經營用戶是互聯網最本質的商業三部曲。讓更多的用戶在自家的商業體系內沉淀，并且盡可能打造閉環從而價值最大化，幾乎是每家互聯網公司的邏輯。網民有這么大的需求，又能賺錢，為什么不干？

以百度為例，作為中國互聯網的第一入口，其有著海量的用戶基礎，擁有大數據分析挖掘技術，可以運用互聯網的思維，利用大數據分析與挖掘技術，充分了解大眾的理財需求和偏好，基于用戶體驗進行金融產品的定制和購買創新。而這些優勢資源與金融機構有機融合，將為金融行業的發展注入新的活力。當然，阿里巴巴、騰訊都具備類似的當量。

“互聯網逆襲金融”的革命正在如火如荼地進行，阿里巴巴只能算是打響了第一槍。百度接著插上了第二面旗幟，后面騰訊顯然也會進來，8月份，微信5.0版與“財付通”已經悄然打通。包括京東、蘇寧等巨頭也都在暗中布局，他們和傳統金融業、他們之間的激烈沖突將會頻繁出現。

面對造反派一個又一個揭竿而起，傳統金融業非常緊張。然而，監管層卻有著自己的考慮。8月13日，中國人民銀行副行長劉士余13日在北京出席2013年中國互聯網大會時，對金融業的“攪局者”——互聯網金融予以認可，稱傳統金融和互聯網金融已經形成了互相博弈、互相促進的態勢，互聯網金融的創新精神應值得肯定。

劉士余指出，發展互聯網金融應注意防范風險，兩個底線不能碰，不能擊穿：一是非法吸收公共存款，二是非法集資。他提醒互聯網金融從業者注意操作風險和信用風險。劉士余同時表示，“(監管)不會把行政手段——‘看得見的手’伸到健康發展的有機體里，該有什么就有什么，還是讓市場環境自己決定吧。”

毋庸諱言，百度等互聯網企業作為金融行業的新玩家，會給傳統金融行業的發展思維帶來一定的沖擊，給原有的金融行業管理方式帶來某些挑戰，互聯網公司的金融創新之路也難免崎嶇。然而，正如德圣基金研究中心創始人、首席分析師江賽春所言：“互聯網金融仍然處在開局階段，這種金融創新，將為老百姓帶來實實在在的收益。對于國內互聯網公司在金融方面的探索與創新，政府應該保護和支持，促進這個行業健康發展。”

從用戶角度，百度等巨頭進軍互聯網金融有著明顯的優勢。因為他們不僅擁有廣泛的用戶基礎，更有領先的技術實力：一方面，搜索技術能夠促進信息獲取的公平性，降低需求和資源對接的成本，提高整個鏈條的效率；另一方面大數據分析技術還可以幫助金融機構推出更適合市場的產品，實現金融行業的C2B（個人向企業）產品定制----這些，都是傳統金融業不可能提供的體驗，網民當然會拍雙手叫好。

門口來了“野蠻人”，他們勢不可擋地強行闖入傳統金融的禁臠。全民互聯網理財的時代已經到來。無論你承認還是不承認，他們就在那里，并且越來越強壯。怎么辦？擁抱變化。

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