據消息人士透露，廣電總局出手整頓互聯網電視盒市場，禁止浙江、上海兩地電視盒預裝未經審核的視頻APP，并要求兩家牌照方華數和百視通進行整改。此舉對大舉進軍客廳領域的視頻網站們來說，無疑是一個壞消息，沒有視頻版權的盒子產品以及沒有硬件支持的視頻網站將面臨策略調整。

政策收緊

這份政策文件最早由微信公眾號“流媒體網”披露，隨后多家視頻網站向新浪科技證實。

根據流媒體網披露的信息，廣電總局已于本月中旬下發“關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函件”，其中主要內容為：

點名批評華數TV的互聯網盒子“天貓魔盒”載有愛奇藝、搜狐視頻、優酷等視頻APP以及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯網瀏覽器軟件，為政治有害、淫穢色情和低俗不良節目及侵權盜版節目大量進入電視機及提供技術支持和通道，嚴重違反相關政策。

點評批評百視通的互聯網盒子“小紅互聯網電視機頂盒”，載有優酷等商業視頻APP，為大量未經國家批準的境外影視劇及含有色情內容的微電影、網劇等節目進入電視機提供了技術支持通道，嚴重違反相關政策。

上述函件點名要求互聯網電視牌照商華數和百視通進行整頓，立刻關閉其所有互聯網電視終端產品中，各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件下載通道，并對已經下載的軟件立刻技術處理。

有視頻行業人士稱，這次整頓實際上是廣電總局在逐一落實此前的181號文(《持有互聯網電視拍照機構運營管理要求》)，其中一條規定是，“互聯網電視終端產品只能唯一鏈接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行鏈接。”

合作受阻

上述政策最簡單的解讀，就是互聯網電視盒子可以用牌照方的內容，但不能隨意接入第三方APP，接入也需要進行預裝審核。

有視頻網站從業者表示，此次關閉函件內容非常嚴重。對有播控平臺資質但是沒有版權內容的盒子產品、以及沒有硬件產品通過合作進軍客廳的視頻網站造成影響。

事實上華數本身有版權內容，百視通也與其投資控股的風行網版權有捆綁，兩家之所以接入如此多視頻APP，是希望提供能多的內容以搶占市場。

本次關閉函件后，雖然百視通及華數需要整改，但并不影響其盒子產品的運營，只是內容大幅減少而已。

與上述兩家類似的有愛奇藝盒子、樂視盒子及PPTV盒子產品，他們均通過資本方式與具有資質的牌照方合作推出產品，如果減少其他視頻的APP產品，自己依然有版權內容能夠支持盒子。

但對于沒有與介入硬件的玩家，如搜狐視頻、優酷及騰訊視頻，將會面臨被“掃出客廳”的尷尬局面。此前搜狐CEO張朝陽及優酷CEO古永鏘多次表示，并不會涉足硬件產品，而會通過預裝、內置等合作方式進入客廳。

對于沒有版權內容、只有播控平臺的小米盒子來說，也會面臨很大難題，雖然其已經入股迅雷，但迅雷目前并未和牌照方合作，迅雷想通過APP進入小米，可能會面臨優酷APP被請出天貓盒子一樣的命運。

業界態度

分析人士稱，雖然目前廣電總局只是通過盒子產品縮緊政策，但未來很有可能同樣嚴管互聯網智能電視市場。

不過也有行業人士稱，目前視頻網站的客廳市場均處于布局階段，全面競爭還沒有完全開始，策略上還能夠進行調整。

愛奇藝對此回應稱，會積極配合相關規定，嚴格審查視頻終端內容，主動與電視機機頂盒等硬件終端廠商、內容牌照商溝通，確保視頻內容符合政策規定。

風行網相關人士則表示，如果政策持續下去，勢必智慧讓他們更加緊靠SMG的內容資源，并且減少自制以求不被下架的風險。

另有行業人士預計，如果湖南衛視通過芒果TV的獨播策略成功，廣電系可能還會有一大片范圍整改，對于目前視頻行業的玩家來說，都不會是好消息。

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